Un copy eficaz en un ad es capaz de llamar la atención de forma simple y económica. (No ser ignorado, no ser silenciado)
No debemos redactar demasiadas preguntas en el copy (Suena algo cliché, a publicidad antigua), sino brindar las respuestas a la necesidad de nuestro Buyer Persona.
<h3>Es necesario poner en práctica el copywriting en una campaña de publicidad?</h3>
Lo primero que tienes que tener en cuenta a la hora de poner en práctica el copywriting en tus campañas de publicidad es que JAMÁS debes prometer resultados.
No queremos ponernos catastrofistas, de hecho nos encanta recibir un email que tenga como asunto “los anuncios están programados o en circulación” pero si prometemos obtendremos un “se han rechazado algunos de tus anuncios”.
Es más, vamos a ponerte un ejemplo para que puedas comprenderlo mejor:
Quiero compartirles que ya Facebook no nos limita por la cantidad de texto que haya en la imagen de nuestro anuncio, antes era de un 20%, pero Facebook se dio cuenta de que esto ya no era tan efectivo, pueden complementar esta información aquí: https://www.facebook.com/business/help/980593475366490?id=1240182842783684
👾 En internet somos nuestros propios anunciantes.
👾 ¿Qué es lo que hace un Ad efectivo?
👾 1. Que el ad venda: la idea de un anuncio es que se enteren de tu producto o servicio, posiblemente no te conozcan así que debes saber vender una buena imagen.
👾 Hay que ser conscientes de la etapa de estrategia de marketing en la que estamos. En la etapa de descubrimiento hay buscar atraer de la mejor manera a los clientes.
👾 2. Que no nos ignoren: hay muchos anuncios en internet, por ello hay que ser diferentes.
👾 3. Que no nos silencien: hay bloqueadores de ads, esto nos hace mudos.
👾 4. Que sea efectivo: esto es que sea económico, los mejores textos, por lo general, son económicos.
Hacer un ad efectivo:
Qué venda. Es capaz de llamar la atención a simple vista.
Que no nos ignoren o silencien.
Tener en cuenta la etapa del funnel de ventas.
No debemos redactar demasiadas preguntas. Hay que brindar respuestas.
Características de un Ad en Facebook:
Titulo de hasta 25 caracteres. Descartar las más obvias.
Descripción: Hasta 35 caracteres. Escribir como si fuera un subtítulo
URL: Muestra la URL real.
Que el texto no supere el 30% de la imagen
En google: No se deben preguntar, la gente busca respuestas cuando entra al buscador.
No se debe hablar desde el egocentrismo, “Somos los número uno”, no me muestra como eso se convierte en un beneficio.
Pensar en la búsqueda que harán y cómo puedo solucionar:
Evitar preguntas
Enfocarse en soluciones y beneficios
Necesidad de la gente
NO SER GENÉRICO
Usar los keywords de forma creativa.
Un texto que se use en todos los dispositivos.
Poner a competir varios anuncios. A/B Testing.
Verbos de acción
Estrategias de redacción de anuncios:
Definir demasiado bien la audiencia.
Experimentar CTA´s
Usar FOMO
Usar números
Usar un lenguaje sencillo.
Historia como inicio, nudo y desenlace
Ayuda a resolver un conflicto.
Habla de ti sin egocentrismo.
Hasta ahora estaba muy acostumbrado a escribir siempre con preguntas, imaginándome siempre lo que pensaba el lector. Pero el cambio de perspectiva de preguntas a respuestas creo que puede ser más efectivo.
Que no nos ignoren
Que no nos silencien
Que sea efectivo
Errores frecuentes
No redactar para un objetivo específico o etapa del funnel.
No redactar para el segmento.
Desconocer todo el camino del usuario.
No hacer pruebas de lectura en el dispositivo final.
Poner mal los textos sobre una foto.
Usar solo preguntas.
En internet nosotros somos nuestros propios anunciantes.
Anuncios que vemos en Facebook, en Google, en you tube.
Nosotros podemos crear el contenido, la imagen, el call to action,
Qué hace un anuncio efectivo.
Primero que venda. es que se enteren de tu producto de tu beneficio, etapa de conquista
Título, descripción y call to action, Pero siempre piensa en que nadie nos conoce
Los objetivos del anuncio son
no nos ignoren
Que no nos silencien
Que sea efectivo
No tener clara la etapa del enbudo y el tipo de persona a la que le estoy hablando.
No redactar para el segmento es uno de los errores más frecuentes y los más costosos.
También desconocer todo el camino del usuario
Hacer pruebas de lectura en dispositivo final también es importante.
Poner mal los textos sobre una foto
yo siempre uso bloqueadores de publicidad, opciones de eliminación automática de cookies e incluso apps de terceros para no tener publicidad, lo siento, ni sé que hago aquí jaja solo sé que me gusta escribir y que quiero ganarme la vida escribiendo.
Creo que actualmente hay un renacer de la publicidad con preguntas. El clickbait y el FOMO generan este enganche a través de preguntas que son resueltas con nuestro contenido.
A tener en cuenta para hacer un Ad efectivo
• Que venda.
• Que los clientes se enteren de tu producto y de su beneficio.
• Ser consciente en qué etapa de la estrategia de marketing se está.
No redactar para un objetivo específico o etapa del funnel.
No redactar para el segmento.
Desconocer todo el camino del usuario.
No hacer pruebas de lectura en el dispositivo final.
Poner mal los textos sobre una foto.
Usar solo preguntas.
Esto es algo de lo que mas me llamó la atención de la clase : Errores frecuentes
1.-No redactar para un objetivo específico o etapa del funnel.
2.-No redactar para el segmento.
3.-Desconocer todo el camino del usuario.
4.-No hacer pruebas de lectura en el dispositivo final.
5.-Poner mal los textos sobre una foto.
6.-Usar solo preguntas.
1- Que no tome en cuenta a tu público objetivo.
1- Que no se hagan pruebas finales de lectura en dispositivos.
3- Que los textos no se lean bien en las imágenes (que los textos y colores no resalten en la imagen).
4- No tomar en cuenta el camino del cliente.
5- Usar solo preguntas sin dar respuesta o los beneficios.
Lo que hace un Ad efectivo es una buena imagen, descripción concisa-breve, CTA que presente fuerza.
Es importante tener claridad en los objetivos para poder escribir un buen anuncio o por lo menos considerar un embudo para aterrizar lo que queremos lograr.
Dos de las características más importantes que debe tener un anuncio:
Son relevantes
La relevancia es fundamental para el éxito cuando se utiliza publicidad en Facebook. Recuerda que gastas dinero cuando alguien ve o hace clic en tu anuncio (según la configuración que uses). Si muestras anuncios que no son relevantes para tu audiencia objetivo, estarás perdiendo tiempo y dinero, y probablemente no tendrás éxito con ningún tipo de publicidad.
Facebook lanzó recientemente una actualización de la función en su plataforma de publicidad que califica tus anuncios y te asigna un puntaje de relevancia; algo parecido a Ad Rank de Google Ads. Con el diagnóstico de relevancia de tus anuncios puedes evaluar qué mejoras puedes realizar en los mensajes que pautas: desde la calidad del anuncio (imágenes, video, mensaje y en comparación con otros que corren por un segmento parecido al tuyo) hasta el nivel de interacción y el porcentaje de conversión.
Cuanto más relevantes sean las imágenes, los textos y las páginas de destino de tus anuncios, más alta será tu calificación y Facebook favorecerá tus anuncios.
Incluyen una propuesta de valor atractiva
Una propuesta de valor le comunica al lector por qué debería hacer clic en tu anuncio para conocer más sobre tu producto. ¿Qué diferencia a tu producto o servicio de los demás? ¿Por qué motivo el visitante debería hacer clic en tu anuncio para ver tu sitio web?
Tu propuesta de valor debe ser creíble. Decir que ofreces los mejores sándwiches del mundo no hará que la gente vaya a la página de tu empresa, pero ofrecer un 20% de descuento podría cambiar esto. Tal vez hacer uso de la técnica de prueba social podría ser de utilidad. Podrías publicar algo como: «Los sándwiches que más de un millón de personas prefieren comer cada año. Ven a probar el tuyo hoy mismo y obtén un 20% descuento en tu orden con este cupón».
Entender en que parte de la estrategia de marketing estas. Así podrás crear anuncios mucho mas enfocados y con un objetivo claro.
Piensa que nadie te conoce, esto te ayudara a redactar textos mucho mas claros, y enfocándose en mostrar los beneficios del producto o servicio de tu marca.
Que no te ignoren. Cada vez más y más anuncios se crean y el usuario empieza a ignorarlos al ser todos iguales, trata de diferenciarte y así llamar la atención de tu usuario.
Recuerda que un texto bien redactado es más económico. Que lo más importante es lograr un mayor ROI (retorno de la inversión) independientemente del costo del anuncio (que de igual forma es muy importante) un buen texto genera mayor ROI mientras que un mal texto solo nos hace perder dinero.
<h2>Errores frecuentes</h2>
No redactar pensando en la etapa del funnel en la que estas.
No redactar para el segmento adecuado. (El error más frecuente y que resulta mas costoso).
No hacer pruebas de lectura en el dispositivo final.
Que las imágenes tengan textos con colores inadecuados o con malos contrastes, así como una tipografía ilegible.
Usar solo preguntas, recuerda, en Internet las personas buscan respuestas, que tu marca ofrezca directamente esa respuesta.
Que venda, que se enteren de nuestro producto, de nuestro beneficio.
Hay que saber en que etapa de la estrategia de marketing estoy para crear el mejor anuncio posible.
En etapa de descubrimiento hay que ser muy claro con lo que ofreces y hay que pensar en como atraer a esa persona,
OBJETIVOS DEL ANUNCIO
Que no nos ignoren
Que no nos silencien
Que sea efectivo $
ERRORES FRECUENTES
No redactar para un publico especifico o etapa del funnel
No redactar para el segmento
Desconocer todo el camino del usuario
No hacer pruebas de la lectura en el dispositivo final
Poner mal los textos sobre una foto
Usar solo preguntas (evitarlas por que suena muy genérico)
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