Indicadores de Éxito en Campañas Publicitarias en Facebook

Consideración:

• CP interacción: inversión/interacciones
• CP clics al sitio web: inversión/clics
• CP lead: inversión/leads
• CPV: inversión/visualizaciones
• CP descarga de la app: inversión/vistas

Convesión:

• ROAS: ventas/invesión publicitaria
  $10,000,000 / $7,000,000 = 1.3
• ROI: ((ingresos - inversión) / invesión) x 100
  $10,000,000 - $7,000,000 / $7,500,000 = 33.3%

Indicadores de Consideración y Conversión:
CPL = Costo por Lead = Inversión / Leads_Generados
CPC (clics salientes) = Costo por Clic = Inversión / Cliscs_salientes
CPA = Costo Por Adquisición de cliente = Inversión / Leads_efectivos
CTR = Clic Through Rate = (Clics / Impresiones)*100
LTR = Lead Trhough Rate = (Leads / Clics o visitas)*100
STR = Sales Through Rate = (Leads_efectivos/Leads Generados) 100
ROI = (VentasMargen_bruto__producto - Inversión) / Inversión. --> Se lee como: cuántos pesos netos, descontada la inversión en publicidad, deja cada peso invertido en la campaña.

Siempre me ha costado ver la diferencia entre el ROI y el ROAS, acabo de conseguir UNA PAGINA AQUI que lo explica super bien.

Formato

Hice el mismo formato que el de la clase, así como se ve y con las métricas que utilizo en la agencia donde trabajo. Espero les sea de ayuda
.
Formato de Reporte

En el archivo no se encuentra el contenido 😦 , por favor soluciónenlo

Consideración

• CP interacción: inversión / interacciones
• CP clics a sitio web: inversión / clics a sitio web
• CP lead: inversión / leads
• CP descarga de App: inversión / descarga de Apps
• CPV: inversión / visualizaciones

Conversión

• ROAS: ventas / inversión publicitaria
• ROI: ((ingresos - inversión) / inversión) x 100%
• CPA: inversión / cantidad de conversiones
• CP conversión: inversión / cantidad de conversiones

Un tip iomportante al momento de crear campañas, y que se nos facilite la analitica de estas, es nombrar las campañas y seguido poner el objetivo de nuestra campaña.
ejemplo:

Campaña #1

(videoquehacemimarca_reconocimientodemarca_sep)

el archivo adjunto de la zona de recursos viene incompleto.

Yo uso el siguiente indicador: conversion / impression

Me parece chevere porque recoge dos métricas importantes CTR y CR.

De ese modo, tomar la decisión de un winning ad es más sencillo 😄

Los archivos de guía estan en blanco 😦

Mientras el ROI se refiere a las ganancias obtenidas de forma multicanal (online y offline), el ROAS mide los ingresos de la campaña a través de un solo canal de comercialización.

explacion para un niño
Imaginemos que tienes una tienda de dulces y quieres saber si estás obteniendo ganancias con tu negocio.

ROAS significa “Return on Advertising Spend” (Retorno de la Inversión en Publicidad). Es como calcular cuánto dinero ganas por cada peso que gastas en publicidad. Imagina que gastas 10 pesos en anuncios y, como resultado, obtienes 50 pesos de ventas. Entonces, el ROAS sería de 5 (50 dividido por 10). Esto significa que por cada peso que gastas en publicidad, obtienes 5 pesos de ventas.

Por otro lado, ROI significa “Return on Investment” (Retorno de la Inversión). Es como calcular cuánto dinero ganas en general por cada peso que inviertes en tu negocio. Si tienes una inversión total de 100 pesos en tu tienda de dulces y ganas 200 pesos de ventas, entonces el ROI sería de 2 (200 dividido por 100). Esto significa que por cada peso que inviertes en tu negocio, obtienes 2 pesos de ganancia.

En resumen:

ROAS se enfoca en calcular cuánto ganas por cada peso que gastas en publicidad.
ROI se enfoca en calcular cuánto ganas en general por cada peso que inviertes en tu negocio.

Las métricas más importantes de Facebook Ads pueden variar dependiendo de los objetivos de tu campaña publicitaria. Sin embargo, aquí hay algunas métricas clave que suelen ser relevantes para la mayoría de las campañas:

1. Alcance (Reach): Es la cantidad de personas únicas a las que se muestra tu anuncio. Indica cuántas personas han visto tu anuncio al menos una vez.

2. Impresiones (Impressions): Representa el número total de veces que se muestra tu anuncio, incluidas las repeticiones. A diferencia del alcance, las impresiones cuentan cada visualización individual, por lo que puede ser mayor que el alcance.

3. Clics (Clicks): Muestra la cantidad de veces que los usuarios hacen clic en tu anuncio. Los clics suelen dividirse en clics en el enlace, clics en el botón de llamada a la acción y otros tipos de clics, dependiendo del formato del anuncio.

4. CTR (Click-Through Rate): Es la proporción de clics que recibe tu anuncio en comparación con el número de impresiones. Se calcula dividiendo el número de clics entre el número de impresiones y luego multiplicando por 100. Un alto CTR generalmente indica un anuncio relevante y atractivo.

5. CPC (Costo por Clic): Es el costo promedio que pagas por cada clic en tu anuncio. Facebook Ads opera bajo un modelo de subasta, por lo que el CPC puede variar en función de la competencia y la calidad de tu anuncio.

6. CPA (Costo por Acción): Indica el costo promedio que pagas por cada acción específica que deseas que los usuarios realicen, como realizar una compra o completar un formulario. El CPA puede ayudarte a evaluar la eficacia de tu campaña en función de los objetivos establecidos.

7. ROI (Return on Investment): Es la relación entre la ganancia generada por una campaña publicitaria y el costo invertido. El ROI te permite medir la rentabilidad de tus anuncios y determinar si estás obteniendo beneficios o no.

ROAS: Ventas / Inversion publicitaria

ROI: ((Ingresos-inversion) / Inversión ) X 100%

CPA: Inversión / Cantidad de adquisiciones

CP Conversion: Inversión / Cantidad de conversiones

Indicadores de Consideracion:

¡¡Buenisimo el formato de reporte!! Así se puede construir una macro y entregar reportes con mayor facilidad.

Buen día!
Las plantillas adjuntas no tienen el contenido mostrado en la clase, me lo podrían compartir por favor?

CPC no es suficiente. Hay que medir CP clics al sitio web.

Cómo medir KPIS

Esta primera parte esta muy buena para darle un repaso de donde encontrar y que es cada métrica.