Elementos clave de un brief de marketing
Elementos clave de un brief de marketing
Contenido del curso
Meri Judith Layme Mamani
Diego Alejandro Barbosa Avella
Luzan Muga
Diana Ramírez Olivares
Luzan Muga
Patricio Sánchez Fernández
Diego Alejandro Barbosa Avella
Luzan Muga
Clau Alderete
Profesor
Sweet Sardaneta
Carlos Eduardo Granada Galvis
William Herrera
Luzan Muga
Fabio Peláez Miguel
Clau Alderete
Profesor
Alejandro Carrillo
Lina Alejandra Monsalve Labrador
Clau Alderete
Profesor
Cristhian Fernando Quintero Holguin
Clau Alderete
Profesor
Oscar Jaimes Perea
MARIA TERESA PANIAGUA RIVERA
Laura Alejandra Bernal Oviedo
luis porteles
Jorge Méndez Ortega
Angélica Díaz Forero
Nicolas Suarez Vasquez
erika catherine ramirez ortegon
José Eder Guzmán Mendoza
Shirley Johanna Diaz ramos
Hay muchos tipos de brief. Estos son los elementos principales. Descripción de la empresa o marca: Dar un poco de contexto, que dé una idea de quién es y cómo se posiciona. Producto: Conocer el producto, posicionamiento, características y cómo se vende a la audiencia. Objetivos: Debe estar alineado a la respuesta del brief. Audiencia: Para quién está destinado esa acción. Presupuesto: Parámetro de qué tan alto podemos volar con nuestras ideas. Geolocalización: Para qué países o región es la acción que se quiere realizar. Aspectos legales y sociales: Hay compañías altamente reguladas que tienen limitaciones con respecto a la publicidad, hay que ser respetuosos con la cultura de cada país. Métricas: Cómo se va a medir el éxito, y para que el equipo se guíe en las estrategias a aplicar. Plazos: Organiza el trabajo del equipo que responde al brief. Incluir puntos de contacto intermedio. Entregable: Formato, de qué manera se presentará la respuesta al brief. Contrabriefing: El equipo que recibió el brief, lo trabaja nuevamente con lo que entendió para aclarar dudas con el equipo que envió el brief. Agregaría esta pregunta en el brief: ¿Quiénes son sus principales competidores? ¿Cuál es el que más le preocupa de ellos, y porqué?
Gracias por el resumen, y también creo que es relevante conocer acerca de los competidores y cómo está la situación de la empresa en el mercado.
Buenísimo el aporte de incluír a la competencia. Lo que yo incluiría de ella es los esfuerzos que están haciendo para lograr un objetivo que plantea el brief, separar quizá en columnas: lo que puede inspirar y lo que queremos evitar.
Elementos de un Brief
👌💚
Excelente, Diana. Gracias por compartir.
Esto puede estar involucrado en la parte de la descripción de la empresa pero creo que también es importante contar con el manual de marca para que sea mejor la comunicación. La pregunta sería algo como: ¿Cuenta con un manual de marca? o ¿Cuenta con algunos parámetros de comunicación gráfica que se puedan usar de referencia para el proyecto, como un moodboard o elementos de inspiración?
Me gusta. Sí necesitamos tener en mente los documentos que acompañan el seguimiento del brief. Bien apuntado. 👌
Excelente punto!
Hay un punto interesante que no conocía y lo busqué para tener más claro el concepto e intención: los touch points. yo solía llamarlo reuniones con cliente para feedback pero en realidad, es un poco más detallado: Una reunión de punto de contacto es una breve visita individual con otro compañero de trabajo; típicamente entre un gerente y un subordinado directo.
Un tip es que nunca, nunca obvien, ni supongan la información o den por entendido, hay que preguntar y preguntar, y aprender a hacer preguntas eficientes que enriquezcan la información y clarifiquen los requerimientos.
Fundamentalmente manejo varios formatos de Brief porque tengo varios tipos de cliente, de esta manera voy adaptando los documentos según el perfil de cliente, el tipo de actividad comercial y trabajo requerido más las necesidades identificadas en los primeros contactos.
Siempre es adecuado, crear nuestros propios tipos de brief según cada proceso o área de trabajo, parametrizado con los campos o protocolos necesarios.
Exacto. Un brief igual que mucha documentación varía de un sector a otro.
En respuesta a qué otros elementos agregaría a un brief básico, si tuviera que armarlo, considerando lo visto en esta clase (mejor no podría ser), pero si tuviera que ajustar a elementos muy puntuales y esto también dependería para cada proyecto:
Datos de la organización.
Filosofía de la organización.
Público objetivo a quién va dirigido.
Competidores.
Estrategias anteriores.
Información adicional.
Presupuesto.
buen resumen
Algo que se le puede agregar a los elementos del brief es cuales son los principales competidores, arquetipo de cliente ideal, los insights y las piezas a desarrollar según lo requerido por el cliente o marca.
Todo eso es info fundamental y bienvenida para agregar.
Según Hubspot Una de las funciones principales de este documento es ser un puente entre dos entidades o entre empresas y proveedores (por ejemplo, entre una marca y el equipo de marketing), facilitando así la comunicación, el intercambio de ideas y el trazo de un camino con el fin de que se entiendan los objetivos del proyecto. En este sentido ayuda a contextualizar sobre qué es la empresa o marca, cómo quiere transmitir su mensaje y qué ha hecho, lo cual es fundamental para que los integrantes de un equipo tengan la perspectiva correcta. También es importante el tono en que se comunica el brief ya que es la forma en que se dialoga con el publico objetivo, ya que esta intimamente relacionado con los valores y propositos de la marca.
Gracias por el aporte.
Creo que con los elementos descritos en la clase, son mas que suficientes para tener en claro que se requiere realizar, como lo menciona el la primera clase "serie de órdenes cortas para llevar un plan de acción"...
Ya que (pienso yo) un exceso de datos puede llegar a ser contraproducente, claro que hay más detalles que de deben tomar en cuenta como La competencia, el mercado, los medios como redes sociales que se pueden definir...
pero eso creo que pueden tomar mas en cuenta como documentos como un Benchmarking.
¿Opinas lo mismo o crees que si puede recabar mas datos con el fin de cumplir con los objetivos? Me gustaria leerte :smile:
Muchas graciias
Otro aporte podria ser, preguntar sobre la esencia de la marca ya que es un mapa de ruta para tomar decisiones, es lo que comunica a las audiencias que deberian saber de la marca, no se ve pero se materializa mediante la marca, es la razón de la marca, el motivo de existencia de la marca, eso ayudaria a conectar con su audiencia
Los elementos que suelen estar presentes en un brief pueden variar dependiendo del proyecto y del enfoque de la empresa, pero aquí se enumeran algunos de los elementos más comunes:
Objetivos del proyecto: establecer los objetivos y metas que se desean alcanzar con el proyecto.
Audiencia o público objetivo: identificar el grupo de personas al que se quiere llegar con la campaña de marketing digital.
Contexto y situación actual: describir la situación actual del mercado, la competencia y otras variables relevantes que puedan afectar el proyecto.
Mensaje y tono: definir el mensaje central que se quiere transmitir y la forma en que se quiere transmitir (tono).
Canales y medios de difusión: elegir los canales o medios de comunicación que se van a utilizar para transmitir el mensaje.
Calendario y plazos: establecer un calendario y plazo para el desarrollo y la ejecución del proyecto.
Recursos disponibles: identificar los recursos disponibles para el proyecto, como el presupuesto y el equipo humano.
En resumen, un brief es un documento esencial para la planificación y ejecución de proyectos de marketing digital, que permite establecer una visión general del proyecto y alinear a todos los actores involucrados en su desarrollo. Los elementos que se incluyen en el brief pueden variar según la empresa
Creo que algo que se podría agregar un apartado en el que pudiéramos ver como es que la competencia genera lo que estamos haciendo por ejemplo si nos dedicaramos a vender tenis seria importante ver o saber como es su proceso de la competencia y de ese punto poder inspirarnos , nota tomando en cuento todo lo que pudiera generarnos algún problema legal
Un elemento importante para incluir en el brief son las pautas de identidad corporativa del cliente: colores, logo, etc.
Estos elementos deben ser fundamentales al momento de desarrollar un Brief.
Para el brief me hace falta la competencia y también los valores o que espera el cliente comunicar como confianza o rapidez etc..
Un brief en marketing digital debe incluir elementos clave que garanticen claridad, alineación estratégica y viabilidad del proyecto. Entre los fundamentales se encuentran: la descripción de la empresa o marca, que aporta contexto y posicionamiento; la definición del producto o servicio, que orienta la propuesta creativa; y los objetivos, que marcan el rumbo de las acciones. También es esencial identificar con precisión la audiencia, establecer el presupuesto y definir la geolocalización, especialmente en campañas segmentadas.
Además, un brief sólido contempla aspectos legales y sociales, así como métricas de éxito, que permiten evaluar resultados con criterios claros. Los plazos y entregables organizan el trabajo y alinean expectativas desde el inicio. Finalmente, el contra-briefing se presenta como una práctica estratégica para validar la comprensión del encargo y prevenir malentendidos. En conjunto, estos elementos convierten al brief en una herramienta estratégica que optimiza tiempos, recursos y resultados.
La marca personal 👌👌
