Formatos de brief en agencias creativas
Formatos de brief en agencias creativas
Contenido del curso
Yulbanis Torres
Luzan Muga
Patricio Sánchez Fernández
Arles A. Pinzon Molina
Erika María Ramírez torres
Luzan Muga
Meri Judith Layme Mamani
Leydy Suárez
Clau Alderete
Profesor
Jorge Alejandro Orellano Armas
Sweet Sardaneta
Clau Alderete
Profesor
Carlos Eduardo Granada Galvis
Felipe Bernardo González Barranco
Yuli Natalia Cardona Viveros
Nathalia Montoya
M. Usvelia Padilla Mota
Kelly Martinez clavijo
José Eder Guzmán Mendoza
Alejandro Carrillo
Nicolás Guzmán
Héctor Alonso Padilla Ramírez
Yaruth Guzmán
Carlos Rodriguez
Oscar Jaimes Perea
Martin Ponce De Leon
Víctor Julián González Estrada
MARIA TERESA PANIAGUA RIVERA
Framework Es una forma de trabajar, un abordaje estandarizado para resolver problemas del presente y del futuro.
Brief básco
Gracias por tu apunte :D
Yulbanis, gracias por el resumen.
👏 Me encanta el modelo de Brief de Ogilvy. Lo siento muy humano, conciso y cercano.
Si, deacuerdo.
Sí sí. Da mucho la sensación de estar acercándose a la audiencia. 🙌
Framework: Resume una forma de trabajar. Ejemplo de un brief corto y que tiene elementos fundamentales. Se responden estas preguntas: ¿Qué tenemos que comunicar? ¿Quién nos tiene que escuchar? ¿Porqué van a creernos? ¿Cómo conectamos mejor con ellos? Otro ejemplo: CEREBRO: -Headache: ¿Cuál es el problema? -Audience: ¿Para quién es el trabajo? -Insight: ¿Qué sabemos sobre ellos? -Strategy: ¿Cómo planeamos abordarlos? CORAZÓN: -Concept: La idea creativa -Medium: ¿Qué canales vamos a usar? -Message: ¿Qué se tienen que llevar? CUERPO -Content: Detalles creativos (Estilo, voz y tono) -Ecosystem: ¿Cómo funciona en conjunto? -Typos, errors & bugs: Problemas pequeños y concretos.
Un brief por sistemas, qué buen aporte!
Gran aporte!
Ya estoy creando un primer brief, en este caso para mi marca personal. Muchas gracias profe, me encantan sus cursos.
Tengo un cliente inicial que es una artista que quiere un video musical y necesita un punto de partida para empezar a trabajarlo:
¿Qué es lo que se necesita? Un video musical de su tercer sencillo ¿Cuáles son los objetivos? Varios Es una herramienta de promoción de su disco Es el material para promover el tercer sencillo Quiere que se haga un video que conecte con su público, que se desarrolle una historia atractiva, que se realice en diversas locaciones com ambiente natural y que tenga público ya que el mensaje de la canción refiere a el apoyo que nos damos cuando pasamos por tiempos muy dificiles (como la pandemia o las pérdidas) ¿A quién está dirigida esa acción que se quiere hacer? Publico asiduo a la música de los 80's y 90's (30-60 años) ¿Cuando se va a hacer esa acción? A mediados de septiembre ¿Cuál es el presupuesto disponible? Está por definirse ¿Cuál es la fecha de entrega de la respuesta del brief? 5-8 de agosto ¿Cuáles son los entregables? Brief, desarrollo de la historia, primer guion preliminar, lista de requerimientos, presupuesto tentativo.
Excelente ejemplo!
El tipo -Planning dirty- lo que encuentro bastante interesante, es semejante en algunos aspectos a los que suelo manejar, pero creo que la información está mejor presentada.
Gran clase! se puede abordar de distintas formas el briefing
Uff... Muchas gracias.
exelente
Me gusta la propuesta del framework, creo que se puede adaptar a cualquier disciplina, proyecto... gracias
¿QUE NECESITAS ?
Necesito dar a conocer Atomy:una empresa coreana que ofrece productos de alta calidad (belleza,nutricion,hogar)aprecios muy bajos .Quiero que la gente sepa que puede entrar sin pagar nada ,consimir lo que ya usa en casa y ganar beneficios por recomendarlo .sin riesgos ni obligaciones ".
Un brief es una herramienta estratégica que organiza la información esencial para desarrollar proyectos creativos en comunicación, diseño o publicidad. No existe un formato único: cada organización adapta su estructura según sus frameworks y necesidades operativas. Sin embargo, un brief básico suele incluir seis elementos clave: qué se necesita, objetivos, público objetivo, fechas, presupuesto y entregables.
Este modelo simplificado facilita la planificación y es ideal para quienes inician en la gestión de proyectos. Ejemplos como el caso ficticio “Hey Snoopy” muestran cómo definir claramente metas, audiencia, recursos y cronograma permite alinear expectativas y optimizar resultados.
Existen también modelos más complejos, como los de DDB y Ogilvy, que integran historia de marca, pensamiento estratégico y regulaciones; Planning Dirty, que enfatiza problemáticas y límites creativos; y el modelo de Gunderman, que incorpora expectativas iniciales del cliente para gestionarlas estratégicamente. Elegir y adaptar el formato adecuado fortalece la claridad, la creatividad y la efectividad del proyecto.
No entendí sobre los framework, lo que creo entender es que los ejemplos que nos mostró son framework "Formatos"
Un framework dentro de un brief creativo es una estructura o un esquema conceptual que sirve como guía para desarrollar la idea creativa o solución de diseño que se va a proponer. Funciona como una base organizativa que permite al equipo creativo alinear sus esfuerzos, asegurándose de que la propuesta sea coherente con los objetivos del cliente y la estrategia general del proyecto.
Algunos componentes que puede incluir un framework en un brief creativo son:
1. Objetivo principal: Clarifica lo que se busca lograr con la campaña o el proyecto (como aumentar ventas, mejorar la percepción de la marca, etc.).
2. Público objetivo: Define a quién va dirigido el mensaje creativo, describiendo características demográficas, intereses y comportamientos.
3. Insight: El “por qué” detrás del comportamiento del consumidor. Este punto ayuda a conectar con el público a un nivel emocional.
4. Propuesta de valor: Qué hace que el producto o servicio sea único y valioso para el público objetivo.
5. Tono y estilo: Establece la personalidad de la comunicación, guiando el tono (serio, divertido, innovador, etc.) y la estética visual que se debe seguir.
6. Mensajes clave: Las ideas o mensajes principales que deben ser comunicados a lo largo de la propuesta creativa.
Este framework ayuda a establecer un camino claro para que el equipo creativo trabaje de manera consistente y enfocada, respetando la visión y objetivos del cliente.
Dando respuesta al Reto.
¿Qué? Es una empresa que se encarga de traer cargas desde Miami, Panamá y EEUU a Latinoamérica. Sin embargo, sus seguidores no se convierten en clientes e interactúan poco en las redes sociales.
Objetivos:
· Llegarle a los posibles clientes.
· Generar interacciones en las redes.
· Conocer las necesidades de los posibles clientes y darles respuestas.
· Aumentar la cantidad de seguidores en nuestra comunidad de interés.
¿A quién está dirigido?
· A pequeños comercios.
· A grandes comercios.
· A emigrantes.
· A consumidores latinos
· A emprendedores.
Entregable:
· Publicaciones que atraigan y ayuden a fidelizar.
· Publicidad en nuestra comunidad.
En el punto de ¨para quién¨ quizás se podría definir un buyer persona para tener claro las características del cliente.
Reto de la clase:
Acabo de finalizar mi práctica de un brief básico de una tienda de belleza realizado en Notion.
Les comparto mi practica 👉 : https://ossified-papyrus-0e6.notion.site/Reto-plantilla-brief-c13b368fcf9a4607bbb86372daccbc1e
Un saludo 👋
Para mi servicio de marketing escogería , el planning dirty y el Ogilvy. Porque respondes a preguntas concretas.
Ejemplo - Crossfader Undernet Radio Qué necesita - Un video promocional de la marca, X-fdr net radio, una estación de radio por internet de música electrónica underground.
Para qué - Este video es necesario para que la audiencia se impresione, se emocione, recuerde y comparta que puede escuchar música electrónica las 24hrs del día por nuestro canal y sitio web.
muchas por los ejemplos
