Glosario

Copy: Texto publicitario, también utilizado para cualquier otra aplicación de marketing.

Copywriter: Redactor de textos publicitarios.

CTA: Call To Action o llamado a la acción. Es una acción requerida al usuario. Ej: ''Comienza ahora''.

Wireframe: Es una guía visual que representa el esqueleto de un sitio web o aplicación. Allí se puede ver la relevancia que podría tener el texto.

Brief: Es un documento en el cual se establecen las expectativas y necesidades de una pieza.

A/B testing: Dos versiones con diferente diseño y/o texto, que luego se podrán a competir entre sí para saber cuál será la versión final.

Beneficio: Es la ventaja de un producto o servicio. En redacción de textos nos sirve como inspiración inicial.

Body copy: Es la pieza de texto principal en una pieza de copywriting.

Brochure: Es una pieza de texto impreso con información publicitaria sobre un producto o una compañía.

Conversión: Es la finalización de una acción de parte del usuario. Ej: una compra, llenar un formulario.

Etiquetas (SEO): Forma parte de la meta data del código HTML de un sitio web.

Headline: Es la redacción más importante de cualquier pieza pues es la que el usuario encontrará primero.

Keywords: Son frases o palabras claves usadas por las personas para buscar en Google, Bing u otros buscadores web. Tener una lista de keywords de nuestro negocio ayudará a entender patrones de búsqueda que pueden ser usados en copywriting.

Kicker: Subtítulo. Es creado para apoyar el impacto que creó la primera frase o para aclarar el enunciado.

Landing page: Página de aterrizaje. Es un sitio web con información concreta y con intenciones comerciales o de conversión.

Proofreading: Prueba de lectura. Es un paso importante antes de la publicación en la cual el copywriter hace una prueba en dispositivos finales o con lectores para revisar que el mensaje trabajado cumpla con las expectativas.

Caracteres: Es una métrica para referirnos a las letras, símbolos o espacios escritos en un texto.

USP: Proposición única de venta. Es una ventaja que tiene tu producto y la competencia no. Es una herramienta útil a la hora de componer textos publicitarios.

F shaped pattern: Es un patrón de lectura caracterizado por la importancia que tienen los títulos y los subtítulos.

Patrón de triángulo invertido: En escritura de textos digitales se refiere a la forma en que los lectores enfocan su atención en los elementos más importantes (como el headline) y concentran mejor su atención a medida que se va desarrollando el escrito.

FOMO: (En inglés, Fear Of Missing Out) Es el miedo a perderse de algo. En marketing puede ser útil para impulsar una compra u oferta con tiempo limitado.