Comparar posiciones de palabras clave entre dos meses en Google Search Console te permite detectar caídas de tráfico, medir el impacto de actualizaciones de Google y priorizar contenidos que necesitan optimización. Es un ejercicio práctico para cualquier SEO que monitorea un sitio con regularidad.

¿Por qué comparar posiciones de keywords mes a mes?

La comparación de posiciones responde a una pregunta concreta: ¿qué cambió entre un periodo y otro y por qué? Este análisis se vuelve clave en tres escenarios.

• Después de un rediseño del sitio web, cuando el tráfico cae sin explicación clara.
• Tras una actualización del algoritmo de Google, para identificar si el impacto fue general o sectorizado.
• En monitoreos semanales o quincenales, para detectar contenidos en declive antes de perder tráfico ganado.

¿Para qué sirve comparar posiciones en Google Search Console? Sirve para identificar qué palabras clave subieron, bajaron o desaparecieron entre dos periodos, y así correlacionar esos cambios con acciones realizadas en el sitio (rediseños, cambios de hosting, actualizaciones de contenido).

¿Cómo exportar los datos de Search Console para comparar dos meses?

Google Search Console permite hacer comparativas dentro de su interfaz, pero esa función no te muestra una comparación directa de posiciones por palabra clave: solo entrega métricas generales agregadas. Por eso necesitas exportar los datos y trabajarlos aparte.

El flujo es directo:

1. Filtra por país (en el ejemplo, México) y selecciona el primer periodo: del 1 al 30 de septiembre.
2. Exporta a Excel y descarga el archivo.
3. Repite el proceso para noviembre, del 1 al 30.
4. Abre Google Sheets e importa ambos archivos como hojas separadas, una llamada septiembre y otra noviembre.

Recuerda bloquear la primera fila para conservar los encabezados al hacer scroll y expandir la columna de queries para leer las palabras clave completas.

¿Cómo cruzar los datos con VLOOKUP en Google Sheets?

El truco está en usar la función VLOOKUP (o BUSCARV en español) para traer la posición del segundo mes junto a la del primero. Crea dos columnas nuevas: position septiembre y position noviembre.

La fórmula busca cada query del archivo principal dentro del otro mes y trae el dato de la columna correspondiente. La columna de position suele ser la quinta del archivo, así que el VLOOKUP apunta a esa posición.

¿Qué pasa si tengo Google Sheets en español? Probablemente debas usar punto y coma en lugar de coma como separador dentro de la fórmula. Es un detalle pequeño pero rompe el cálculo si no lo ajustas.

Una vez aplicada la fórmula a una celda, la copias y la extiendes a todas las filas. Para que los datos no dependan de la otra hoja, usa pegado especial, valores únicamente: así trabajas con datos estáticos y puedes ordenar o filtrar sin romper referencias.

¿Qué significa que una keyword no tenga dato en uno de los meses?

Cuando una palabra clave aparece en septiembre pero no en noviembre (o viceversa), eso es una señal importante. Esa ausencia representa una pérdida real de visibilidad para esa query en ese periodo, y vale la pena marcarla para revisar qué pasó con la URL asociada.

¿Cómo calcular la variación de posiciones y priorizar acciones?

Con ambas columnas de posición listas, crea una tercera columna con la resta: posición septiembre menos posición noviembre. Quita los decimales para que el dato sea más legible.

La lectura es simple:

• Números positivos indican que la keyword mejoró (subió de posición, por ejemplo de la 10 a la 4).
• Números negativos indican que la keyword perdió posiciones.
• Celdas vacías marcan keywords que desaparecieron de un periodo al otro.

Filtra solo los valores negativos y las desapariciones, que es lo que te interesa cuando buscas pérdidas. Ordena de mayor a menor para ver primero las caídas más fuertes: en el ejemplo aparecen pérdidas de 26, 6, 4 y 3 posiciones.

¿Cómo decido por dónde empezar a optimizar?

No todas las pérdidas tienen el mismo peso. Cruza la caída de posiciones con la columna de impresiones, que es la cantidad de veces que se mostró esa palabra clave. Una keyword que cayó 26 puestos pero tiene pocas impresiones importa menos que una que cayó 4 puestos con miles de impresiones.

¿Qué hago con las keywords que más posiciones perdieron? Investiga si hubo cambios en la URL asociada: rediseño, contenido eliminado, cambio de hosting o problemas de velocidad. Esos datos te dan argumentos concretos para revertir decisiones o ajustar la estrategia.

¿Qué decisiones puedes tomar con esta comparación?

Los datos por sí solos no sirven; sirven cuando los cruzas con acciones concretas que hiciste en el sitio. Algunos ejemplos:

• Si rediseñaste una URL específica y ves muchas pérdidas concentradas ahí, probablemente quitaste información que Google consideraba relevante para esas búsquedas. Tienes argumentos para recuperarla.
• Si migraste a un hosting nuevo y la velocidad empeoró, la caída de posiciones puede sustentar el regreso al proveedor anterior o la búsqueda de uno mejor, ya que la experiencia del usuario es un factor de posicionamiento.
• Si Google publicó una actualización de algoritmo, puedes mapear qué tipo de contenidos o secciones se vieron más afectados.

Este tipo de análisis convierte a Search Console en algo más que un dashboard: lo vuelve una herramienta de diagnóstico para sustentar decisiones con datos. ¿Has hecho este ejercicio con tu sitio? Cuéntame qué keywords encontraste en declive y qué acción tomaste.