Cruzar datos de Google Search Console y Semrush con la función VLOOKUP te permite responder una pregunta clave: ¿en qué búsquedas tu sitio web aparece con featured snippets? Esta habilidad amplía el espectro de análisis SEO y te ayuda a diseñar estrategias para capturar esos resultados destacados que se llevan la mayoría de los clics.

¿Por qué cruzar datos de fuentes diferentes en SEO?

Cuando trabajas con datos, una sola fuente rara vez te da el panorama completo. Search Console te entrega información exacta porque proviene directamente de Google, pero no te dice qué búsquedas tienen featured snippet. Semrush sí te muestra esa funcionalidad del SERP, aunque sus números son estimaciones basadas en modelos estadísticos.

Ahí está el truco: combinar lo mejor de cada herramienta.

¿Qué es un featured snippet? Es el primer resultado destacado en Google, con un formato más vistoso y decorado, que suele captar muchos más clics que los enlaces tradicionales.

¿Cómo identifico las búsquedas con featured snippet en Semrush?

Dentro de Semrush, la herramienta de investigación orgánica te muestra hasta 1.000 palabras clave por las que un dominio aparece. Al ingresar el dominio (en el ejemplo, normas.co) y filtrar por país (México), accedes al reporte completo.

La columna SF (SERP Features) indica qué tipo de funcionalidad tiene cada resultado. Las que aparecen con un ícono de corona son las que tienen featured snippet. Las marcadas en azul ya las tienes posicionadas; las grises son oportunidades por capturar [02:30].

¿Qué exporto de cada herramienta?

Para este cruce necesitas dos archivos:

• Exportar desde Semrush las palabras clave orgánicas filtradas por país.
• Exportar desde Google Search Console el reporte de búsquedas del mismo sitio.
• Importar ambos archivos como hojas separadas en Google Sheets, nombrándolas claramente para no perderte.

Un detalle importante: si importas un archivo nuevo sobre una hoja con datos, marca la opción insert new sheet para no sobrescribir tu información [05:40].

¿Cómo uso VLOOKUP para unir Search Console y Semrush?

El primer paso es filtrar en la hoja de Semrush la columna de SERP Features para quedarte solo con las filas que contengan la palabra feature. Eso te deja únicamente las keywords con featured snippet.

Copia esos resultados a una hoja nueva usando pegado especial > solo valores. Así rompes la dependencia con el archivo original y trabajas con datos limpios.

¿Qué hace la función VLOOKUP? Busca un valor en una columna y devuelve un dato relacionado de otra columna del mismo rango. Si no encuentra coincidencia, devuelve un error tipo #N/A.

¿Cuáles son los parámetros de VLOOKUP?

La fórmula necesita cuatro elementos en este orden:

1. Valor de búsqueda: la keyword que quieres encontrar.
2. Rango de datos: las columnas donde se buscará la coincidencia.
3. Índice de columna: el número de columna desde donde traer el dato (en el ejemplo, la columna 2).
4. Ordenado: escribe falso para indicar que el rango no está ordenado.

Cuando la herramienta encuentra la palabra clave, devuelve el valor correspondiente. Cuando no la encuentra, marca #N/A. Eso te sirve después para filtrar.

¿Cómo dejo los datos finales listos?

Extiende la fórmula a toda la columna copiándola y pegándola hasta la última fila. Luego selecciona toda la columna, copia y haz pegado especial > solo valores para convertir las fórmulas en datos estáticos.

Aplica un filtro y deja únicamente las filas que contienen feature. Con eso eliminas los errores #N/A y te quedas con la lista limpia de palabras clave que tienen resultado destacado en Google, ahora cruzadas con la información exacta de Search Console [11:20].

¿Para qué sirve este cruce en una estrategia SEO?

Identificar las búsquedas con featured snippet donde tu sitio ya aparece (aunque no en primera posición) te da una lista priorizada de oportunidades. Son keywords donde Google premia un formato específico de respuesta, y posicionarte ahí multiplica tu visibilidad y tu click through rate.

Un reto práctico para llevar esto más lejos: usa el mismo método para traer la posición de cada keyword desde el archivo de Semrush hacia tu hoja de Search Console. Así sabrás cuáles están más cerca del top y merecen tu atención primero.

¿Qué hallazgos encontraste al hacer este cruce en tu propio sitio? Cuéntame en los comentarios.