Elegir bien las tipografías para publicidad digital marca la diferencia entre un anuncio que se lee de un vistazo y otro que pasa desapercibido. Aquí descubrirás qué tipo de fuentes funcionan mejor en pantalla, qué tamaños usar y cómo descargarlas gratis desde Google Fonts.

¿Qué tipografía funciona mejor para publicidad digital?

La recomendación principal es usar una sans serif, es decir, una tipografía sin serifas (esos pequeños remates al final de cada letra). Las que ves en las slides del curso son un buen ejemplo.

Evita las cursivas, manuscritas o demasiado decorativas. No es momento de ponernos artísticos: lo que importa es que el mensaje llegue claro a tu audiencia. Una fuente sencilla siempre traslada mejor la idea.

¿Qué es una tipografía sans serif? Es una fuente sin remates en las letras, pensada para leerse con facilidad en pantalla. Es la opción estándar para anuncios digitales.

¿Qué tamaño de letra usar en un anuncio digital?

No existe un mínimo universal porque depende de la fuente y el formato, pero un punto de partida razonable son los 12 puntos. En formatos más pequeños tendrás que bajar de ahí, y por eso conviene probar la legibilidad antes de cerrar el diseño.

Un truco rápido en Google Fonts: reduce el tamaño de previsualización y observa qué fuentes siguen leyéndose. Por ejemplo, League Gothic a tamaños muy pequeños apenas se distingue, así que para ads conviene descartarla.

¿Cómo elegir una tipografía en Google Fonts paso a paso?

Google Fonts es el estándar para encontrar fuentes de libre uso, incluso para uso comercial. Estos son los filtros y trucos que te ayudarán a elegir bien.

Filtra por estilo y prueba la legibilidad

• Aplica el filtro sans serif desde el panel lateral.
• Reduce el tamaño de previsualización para confirmar que la fuente se lee en formatos pequeños.
• Escribe tu palabra clave, por ejemplo Platzi, en el campo de previsualización para ver cómo luce esa palabra en cada tipografía.
• Revisa los pesos disponibles dentro de cada familia (regular, medium, bold).

Después de filtrar, baja por la lista y deja que algunas opciones llamen tu atención. Poppins suele aparecer como favorita para digital por su versatilidad.

Aprovecha la familia tipográfica para crear jerarquía

Una familia tipográfica es un conjunto de variantes de una misma fuente que cambian en peso o proporción. Esto te permite establecer jerarquías visuales sin mezclar fuentes distintas.

Un esquema simple que funciona bien en ads:

• Titular en un peso fuerte como bold o medium.
• Texto breve o de apoyo en un peso más ligero.
• Una segunda tipografía impactante (por ejemplo Rubik Mono One) solo para titulares cuando quieras destacar.

¿Puedo usar las fuentes de Google Fonts en publicidad pagada? Sí. Todas las tipografías de Google Fonts incluyen licencia para uso comercial, así que puedes usarlas en tus ads sin problema.

¿Cómo descargo e instalo una tipografía de Google Fonts?

Una vez elegidas tus fuentes, haz clic en Download Family y se descargará un archivo comprimido a tu equipo. Para instalarlas en Windows el proceso es directo:

1. Descomprime la carpeta descargada.
2. Abre la carpeta y haz clic derecho sobre el archivo de la tipografía.
3. Elige Instalar o Instalar para todos los usuarios.
4. Espera a que termine la barra de progreso y ya podrás usarla en cualquier programa.

Si trabajas en Mac, revisa los links de recursos del curso porque el proceso cambia. Y si tu herramienta de diseño es Canva, ni siquiera necesitas instalarlas: las fuentes aparecen disponibles directamente dentro de la plataforma.

¿Qué deberías recordar al elegir tipografías para tus ads?

Mantén siempre tres criterios: que sea sans serif, que sea legible en tamaños pequeños y que tenga varios pesos para construir jerarquía. Con eso cubres el 90% de los casos en publicidad digital.

Si quieres profundizar más, los cursos de Diseño básico para marketing y Diseño avanzado para marketing resuelven dudas adicionales sobre tipografía aplicada.

¿Qué tipografía vas a probar primero en tu próximo anuncio? Cuéntalo en los comentarios.