Cómo crear un brief de marca con IA

Crear un brief de marca con IA es el primer paso para construir una campaña de marketing completa sin partir de una hoja en blanco. Si eres emprendedor, diseñador o marketer y quieres generar imágenes de producto y personajes coherentes con tu marca, aquí aprendes a hacerlo usando modelos de lenguaje como Claude, ChatGPT o Gemini.

Qué es un brief de marca y por qué lo necesitas antes de generar imágenes

El brief es el documento que define quién es tu marca antes de que generes una sola imagen. Es el ADN de la campaña.

Ahí queda claro cómo se llama tu marca, a quién le habla, qué colores la representan y qué productos tiene. Y la buena noticia es que no tienes que escribirlo solo.

¿Qué es un brief de marca? Es el documento que define la identidad de tu marca: nombre, personalidad, público objetivo, paleta de colores y productos. Funciona como base para generar imágenes coherentes en toda la campaña.

Para construirlo usas un prompt (disponible en los recursos de la clase) que convierte al modelo de lenguaje en tu director de arte personal [00:33]. El modelo te hace una o dos preguntas a la vez y, a partir de tus respuestas, arma el brief completo.

Qué preguntas te hace la IA para armar tu brief

El modelo empieza por lo básico y va profundizando hasta entender la identidad completa de tu marca. Estas son las áreas que explora:

• Nombre y personalidad: si es juvenil y rebelde, elegante y minimalista, cálida o artesanal [01:07].
• Público objetivo: cuántos años tiene, a qué se dedica y qué le interesa, porque el público define cómo se verán los personajes [01:26].
• Productos: qué vas a generar, desde camisetas y bebidas hasta automóviles o servicios [02:23].
• Personajes: cuántos, de qué edad, qué rasgos físicos tienen y qué actitud transmiten [02:32].

Antes de generar nada, el modelo te presenta un resumen completo del brief para que lo confirmes o ajustes [02:44].

Por qué la paleta de colores es el único insumo que aportas tú

Todo lo demás se construye hablando, pero los colores los defines tú [01:44]. Es el único insumo duro que debes llevar a la conversación.

¿No tienes idea de qué colores usar? Hay herramientas hechas exactamente para eso:

• Coolors: cientos de paletas predefinidas [01:56].
• Color Hunt: paletas ya armadas por otras personas [02:04].
• Adobe Color: extrae la paleta de cualquier imagen que subas [02:09].

Una vez tienes tu paleta, el modelo avanza hacia productos y personajes con esa base visual clara.

Cómo se ve un brief real: el caso de Platzi Wear

Para mostrarte el proceso completo se construyó una marca ficticia llamada Platzi Wear, una marca de ropa urbana, streetwear, con una personalidad que se llama nerdcore: orgullosamente geek, juvenil y sin pena de mostrar que le encanta la tecnología [03:03].

Va dirigida a developers, diseñadores y marketers de aproximadamente 18 a 30 años, gente autodidacta que nunca para de aprender [03:24]. Su paleta tiene cinco colores, cada uno con un nombre conectado al mundo del desarrollo [03:33].

Para la campaña se definieron siete productos:

• Dos gorras con la frase Never Stop Learning en distintas combinaciones de color.
• Dos camisetas con líneas de código.
• Un hoodie con el símbolo de código abierto y cerrado.
• Dos mochilas [03:42].

Y dos personajes: un hombre con look de programador, curioso y algo rebelde, y una mujer seria, inteligente y apasionada por la tecnología [03:56].

Qué entrega la IA cuando confirmas el brief

Una vez confirmas el brief completo, el modelo te entrega dos bloques de prompts listos para copiar y pegar en tu generador de imágenes favorito [04:09].

1. Prompts de producto: uno por cada pieza, siempre en fondo blanco puro, estilo foto de catálogo, sin sombras duras ni elementos decorativos [04:19].
2. Prompts del character sheet: para generar cada personaje en una hoja de referencia visual [04:31].

Ambos bloques comparten una regla clave que conviene entender bien.

¿Por qué usar fondo blanco en las imágenes de producto? Porque no son la pieza final, son insumos. Es la materia prima que vas a usar después para componer las fotos reales de la campaña que sí publicarás en redes.

Cómo iterar cuando las imágenes no salen como querías

Tus primeras generaciones casi nunca van a salir exactamente como las imaginaste, y eso es completamente normal [05:00]. La clave está en iterar dentro de la misma conversación.

Dile al modelo qué fue lo que no te gustó: qué color quedó mal, qué no te funciona, y pídele que ajuste el prompt [05:14]. No te quedes con la primera versión si algo no te convence.

Esa capacidad de refinar en la misma conversación es lo que separa un resultado mediocre de una imagen realmente usable.

Tu reto: construye tu propio brief de principio a fin

Ahora te toca a ti. El reto es construir tu propio brief con Claude usando el prompt de los recursos de la clase [05:29].

Puede ser una marca completamente inventada, un negocio real que tengas o algo que quieras lanzar algún día [05:38]. Lo importante es que hagas el ejercicio completo, de principio a fin.

Cuando tengas listas tus imágenes, comparte cuál es tu marca en los comentarios. En la siguiente clase esos productos y personajes se llevan a escenarios reales para armar carruseles completos y la narrativa visual de una campaña publicable. ¿Qué marca vas a construir?