Dominar los formatos disponibles en cada plataforma es una de las decisiones más determinantes para que una marca conecte con su audiencia. Instagram y LinkedIn ofrecen opciones muy distintas, tanto orgánicas como publicitarias, y entender cómo aprovecharlas marca la diferencia entre contenido que pasa desapercibido y contenido que genera resultados.
¿Cómo han evolucionado los formatos de contenido en Instagram?
Instagram nació como una red para documentar la vida a través de fotos cuadradas, pero hoy permite jugar con diferentes relaciones de aspecto —lo que se conoce como aspect ratio— para adaptar las imágenes a distintas necesidades creativas [0:22].
Sin embargo, la gran apuesta de la plataforma son las stories: narrativas construidas con video, fotos e intervenciones con efectos visuales que están transformando la forma en que las compañías cuentan sus historias [0:42]. Las stories permiten a las marcas utilizar el lenguaje de su audiencia target de manera muy atractiva.
¿Qué ejemplo ilustra el poder de las stories?
Un caso destacado es el de Lowe's, compañía dedicada a herramientas y productos para el hogar [1:10]. Su superstory muestra, paso a paso y en formato vertical, cómo crear un espacio de juego para niños de forma sencilla. Este ejemplo demuestra que el contenido vertical ya no es secundario: venimos de un mundo donde la imagen horizontal —heredada del cine y la televisión— era la norma, y ahora los creadores necesitan hacer un level up para producir contenido de calidad también en vertical [1:37].
¿Qué es Instagram TV y por qué importa?
Instagram TV (IGTV) permite publicar videos de hasta una hora de duración, ya sea dentro de la app principal o en una aplicación separada [2:04]. Muchos analistas consideran que este movimiento es un primer paso de Instagram para competir con YouTube, aunque aún no está claro cómo va a monetizar los contenidos generados por grandes creadores [2:15]. Marcas como Chipotle ya experimentan con contenidos específicos para IGTV, y la recomendación es clara: probar las plataformas para entender de qué manera sirven a los objetivos del negocio y a la relación con la audiencia [2:41].
¿Qué opciones publicitarias ofrece Instagram en el timeline?
Desde el punto de vista publicitario, Instagram incluye distintos call to action directamente en el timeline [2:58]:
- Comprar un producto de manera directa.
- Instalar una aplicación.
- Dirigir tráfico a un sitio web.
La plataforma publicitaria es bastante joven —apenas un par de años— y en Latinoamérica está disponible desde hace incluso menos tiempo [3:10]. Entre las novedades más recientes se encuentran los tags con precios dentro de las stories, que permiten comprar un producto sin salir de la plataforma [3:24].
¿Por qué LinkedIn es clave cuando tu negocio es B2B?
Cuando el core del negocio es B2B —es decir, vender servicios o productos a otras compañías—, LinkedIn se convierte en una red imprescindible [3:40]. A nivel orgánico permite publicar fotografías y videos para derivar tráfico. A nivel publicitario, sus opciones incluyen:
- Contenido patrocinado con call to action para obtener más información o solicitar un presupuesto.
- Tarjetas de generación de leads: formularios con hasta siete campos predefinidos que capturan datos de posibles clientes de manera voluntaria [4:06].
- InMail patrocinado: un mensaje personalizado enviado por mensajería privada, con la particularidad de que solo se puede enviar a la misma persona una vez cada 60 días [4:24]. Es, literalmente, una bala de plata.
¿Cómo se ve el InMail en distintos dispositivos?
El ejemplo de Qatar Airways muestra diferencias importantes entre desktop y móvil [4:48]. En computadora aparece un banner lateral de la compañía, mientras que en móvil desaparece, pero en ambos casos el botón de call to action ocupa un lugar prominente en la parte superior. Esta diferencia refuerza la importancia de diseñar pensando en múltiples pantallas.
Todas estas plataformas evolucionan constantemente, y la mejor forma de mantenerse actualizado es seguir a Instagram y LinkedIn en sus propias redes, donde anuncian cada cambio. ¿Ya probaste alguno de estos formatos? ¿Cuál te ha dado mejores resultados según tu tipo de producto o servicio? Comparte tu experiencia en los comentarios.
