Qué es una idea creativa
- Una idea creativa es la elección de una forma interesante de expresar el posicionamiento de la marca, en un formato de mensaje publicitario o de comunicación
- Es una de las tantas respuestas a la pregunta-problema (cómo logro que la gente haga X) que tenemos delante.
Qué es una idea de marca
- También llamado "concepto creativo", es una idea que captura e interés de la audiencia, influye en su respuesta emocional y la inspira a tomar acción.
- Sirve a un objetivo estratégico
- Es un tema que conecta todas las acciones a través de mensajes en campañas, llamadas a la acción, canales de comunicación y audiencias.
- Ayuda a la marca a posicionarse estratégicamente donde desea, para sus consumidores y con respecto a su competencia
La idea de marca unifica el mensaje central de todas las campañas que se hagan, mientras esa idea de marca siga vigente. Es una idea que captura el interés de la audiencia, influye en su respuesta emocional y la inspira a tomar acción. Recuerda que una marca primero crea asociaciones en nuestra memoria, y luego las refuerza una y otra vez.
La idea creativa es la elección de una forma interesante de expresar el posicionamiento de la marca, en un formato de mensaje publicitario. Es una de tantas respuestas a la pregunta-problema.
