Memoria y Asociaciones en Marketing de Marcas

Clase 13 de 35 • Curso de Desarrollo de Estrategias Creativas de Comunicación para Marcas

Resumen

En esta clase aprenderás la importancia de los detonadores al crear la idea de tu marca. En tu cuaderno de trabajo, en la página 12, escribe con qué se relaciona tu marca, y de acuerdo a eso, qué detonador podría servir.

Ignacio Alberto Velásquez Franco

student•

📒RESUMEN:

Entender como lo que tu haces se guarda en la memoria o no de tus clientes y ayudará a definir que cosas quieres hacer y que quieres probar con tu publicidad y marketing. . Cómo llega una marca a tu memoria es como una nueva pieza de conocimiento que se agrega a una red de ideas ya existente.

La marca llega y genera asociaciones ya sea su temática, competidores o incluso sus propios elementos como el color o tipografía. . ¿Cómo conseguimos que la gente piense en nuestras marcas?.
Necesitamos acceder a la memoria, es complicado pero lo que se necesita son detonadores. . Las marcas necesitan detonadores y compiten entre players de la misma categoría y en experiencias similares.
El motivo de porque las marcas repiten las mismas acciones o contexto es debido a que es el atajo que tu recuerdes la marca cuando se presenta la situación.
Aunque 2 marcas se llamen igual lo que realmente importa son las conexiones que tiene tu memoria respecto a ellas.

Percy Buendia

student•

Me sorprende la cantidad de psicología que tiene el marketing, pero para no cae en pseudociencias quiero acotar algunos puntos:

La primera parte habla de la memoria, una de las muchas teorías que existen actualmente. Esta se basa en la formación de redes neuronales.
La segunda parte de las asociaciones, se basa en el condicionamiento operantes. Seguro recuerdan el perro de Pavolv
Y la última parte de las repeticiones, explotan los sesgos cognitivos. En este caso el ser humano tiene el sesgo de que si una cosa se repite muchas veces, piensa que es verdad. Hago las acotaciones por que cuando se combinan teorías muchas veces tienden a deformarse formalmente. A pesar que mantienen su uso práctico en marketing. A seguir disfrutando el curso.

David García Almazán

student•

El dibujo no es lo mío pero eso son los elementos con los que se relaciona mi marca :D

Sebastian Heredia

student•

Tu marca es estudiantil, de ropa? cuentame jajaja

David García Almazán

student•

Ambas;) Ropa para estudiantes de una universidad de mi ciudad Cada facultad tiene un color y una mascota que lo caracteriza. Por ejemplo, Contaduría tiene un elefante y el color rojo, hacemos prendas a partir de estos dos conceptos como playeras, cases y hoodies. Así con cada facultad

Massiel A. Nieto C.

student•

Yo lo que más tengo de conexión es con mi Nombre artistico que es Massy y me gusta porque a veces me dicen Messi y me ayuda a que la gente recuerde mi masaje jajajaja. Las persona a pensar mi nombre saben que es masaje y depilación con depilación playa, verano, sol.

Mateo Josué Moreira Arias

student•

IMPORTANTE: siempre preguntarnos ¿qué contexto queremos que detone la aparición de nuestra marca?

Gutierrez Diego

student•

Quizás lo más difícil y complicado aunque no imposible es encontrar el detonador que quede en las personas.

Franyer Rangel

student•

Los objetivos de tu marca te pueden ayudar a sacar el detonador :D

Cristian Bécquer Bernardo Gutierrez

student•

La importancia de la repetición de tu marca con el mensaje que quiere transmitir son muy importantes por ejemplo hoy las marcas hablan y destacan demasiado en sus publicidades la cena familiar o el almuerzo perfecto o comparte felicidad lo que en realidad están haciendo es que cuando ocurra un evento similar a ello tu puedas recordarte justo en ese momento a esa marca como Coca-Cola

Jeffrey Chávez

student•

📌| En resumen: Hacer que tu marca se quede en la memoria de tus clientes, vas a necesitar tener un detonador o detonadores que estén asociados a la marca y a la vez a un contexto, o contextos que permitan al cliente poder recordar tu marca entre las competencias. Cada nueva pieza de conocimiento se agrega a una red de ideas ya existentes, por ejemplo: plataformas para estudiar online, en esa red pueden estar las siguientes marcas como Platzi, EDteam, Udemy, entre otras. El detonador fue la "plataformas para estudiar online". . En el proceso de almacenar una nueva marca en tu cerebro, la creatividad influye en el color, tipografía y logo de la marca.

José Mauricio Osorio Corredor

student•

Apunte de la clase:

Airton Joe Coarita Cori

student•

Esta información es oro puro!!

Lynette H.

student•

¿Cúal es el detonador que usa Platzi?

Jeffrey Chávez

student•

Hola de nuevo Lynette. 👋 Existen bastantes detonadores que hacen que recuerdes a Platzi, pero entre todas ellas, las que más mencionan son: Educación, Efectiva y Online. Estos 3 detonadores, son lo más que hacen que te recuerden a Platzi. También están como el más famoso "Nunca pares de aprender", o cuando escuchas de Freddy, que en lo personal, para mí es un detonador xd.

Lynette H.

student•

Tienes razón

Yenifer González

student•

Si hay póker hay amigos!!

Jennifer Piñero Godoy

student•

Un buen ejemplo sería Kitkat, ¿no? Tómate un break, tómate un Kitkat.

Cristian Bécquer Bernardo Gutierrez

student•

Si exacto la marca de hoy crea hábitos dentro de un contexto que te encuentres como cuando estás en un break te viene a la cabeza kitkat y tengas el deseo de comprar uno por que antes de eso ya te genero interés

Percy Buendia

student•

Buen ejemplo, las marcas buscan meterse en nuestro hábitos de vida cotidiana. Así generan una relación entre una actitud del día a día y su producto.

Marlón Andrés Cuartas Aguirre

student•

Estos son los puntos principales de mi marca que esta en proceso aun.

Arles A. Pinzon Molina

student•

Un proyecto en el que trabajo tiene que ver con plantas 🌱 de interior. La asociación que quisiera proponer es darle un toque de vida al hogar 🏠, quitar los grises y decorar con la naturaleza. Creo que sería poderoso que el contexto fuera “llenar la casa” que inicialmente está vacía cuando la entregan 🌳.

Usuario anónimo

user•

Mil gracias Daniel

Felipe Bernardo González Barranco

student•

La marca asociada a un contexto

Uriel Yasuhiro Aguilar Rosales

student•

¿En qué difiere la importancia de la repetición a como lo explica Daniel al hecho de que un Marketeo o una Empresa haga SPAM?

Daniel Granatta

teacher•

spam es más el envío indiscriminado de mensajes, al punto de que se vuelve hostigoso más que inspirador

Marcelino Cruz Rios

student•

La repetición es usada de manera constante en grandes marcas a través de publicidades en su mayoria videos donde el contexto es casi siempre lo mismo, ejemplo. PLATZI, en el contexto que uno quiere estudiar, especializarse, encontrar trabajo lo primero que se viene a la mente es platzi, esto debido a la buena información visual que generan y comparten.

David Cifuentes Zapata

student•

El detonador de Canon Contexto: Tomar fotografías increíbles que capturen momentos importantes.

Percy Buendia

student•

Incluyo podría agregar que su copy sería "toma", en forma imperativa. Así el cliente se siente más identificada y tiene más impacto a nivel psicológico.