Cómo crear un anuncio en Meta desde cero

Aprender a crear anuncios en Meta Ads es el paso que conecta tu segmentación con las personas correctas, y aquí vas a ver el proceso completo desde el gestor de anuncios: identidad, formatos, contenido y seguimiento. Es una guía práctica para quien ya entiende la segmentación y quiere pasar a la ejecución.

Antes de segmentar a través del anuncio, necesitas dominar cómo se arma uno desde cero. Por eso el recorrido empieza directamente en el gestor de anuncios, sin tocar nada a nivel de campaña ni de conjunto de anuncios [00:24].

Cómo empiezo a crear un anuncio desde cero

Todo arranca al editar la campaña de ejemplo e ir directo al nivel de anuncio. Primero defines el nombre, que por ahora se deja tal cual hasta aprender a nombrarlo correctamente [00:44].

Después viene la identidad del anuncio, que indica desde dónde se publica. En este caso se selecciona Platzi como página de Facebook y Platzi como cuenta de Instagram [01:01]. Luego tienes dos caminos:

• Crear el anuncio desde cero.
• Importar una publicación que ya exista en tus canales dentro de Meta.

Al crearlo desde cero, puedes hacer una carga manual de recursos o crear anuncios a partir de un catálogo. Como todavía no sabemos armar un catálogo, la opción es subir los recursos manualmente [01:26].

¿Qué es la identidad del anuncio en Meta? Es la definición de la página de Facebook y la cuenta de Instagram desde donde se publica tu anuncio. Determina el remitente visible ante el usuario.

Qué formatos de anuncio conviene usar

Meta ofrece varios formatos, pero no todos son útiles al inicio. El recorrido se centra en una sola imagen o video, o en secuencia [01:41].

El formato flexible se recomienda evitar por ahora, porque no entrega la información necesaria para saber cuál es tu mejor anuncio. El de colección se posterga hasta saber crear un catálogo [01:47].

Dentro de una sola imagen o video aparece la opción de anuncios con varios anunciantes, que permite mostrar tu anuncio junto a los de la competencia. Aunque suene arriesgado, ayuda: alcanzas a personas con alta intención de compra que ya están comparando opciones [02:05].

Hacia dónde dirijo a los usuarios

El destino del anuncio decide a dónde llegan las personas. En el ejemplo se usa Platzi.com, y existen complementos de navegador según lo que busques [02:31]:

• Ninguno: acceden directo al sitio.
• Llamada: entran al sitio y ven un botón para iniciar una llamada.
• Messenger y WhatsApp: entran al sitio y aparece un botón para conversar contigo.
• Formulario instantáneo: el usuario deja sus datos de contacto.

Cada opción cambia la conversación que provocas después del clic, así que elige según la acción que esperas.

Cómo defino el contenido del anuncio

La sección de contenido es la más relevante, porque ahí decides el elemento visual que verá el usuario. Se selecciona anuncio con foto o video y se pasa al contenido multimedia [03:05].

Lo ideal es tener el recurso en tres versiones para cubrir cada espacio de Meta:

• Cuadrado, con resolución 1:1.
• Vertical, con resolución 9:16.
• Horizontal, con resolución 16:9 o 1,91x1 [03:41].

Meta integra funciones de inteligencia artificial que sugieren imágenes y variaciones de texto. El criterio es simple: úsalas solo si aportan al mensaje de tu negocio. En el ejemplo se descartan por parecer genéricas [04:15].

Qué textos lleva el anuncio

Del lado derecho ves la previsualización en las distintas ubicaciones, y del izquierdo editas los textos [04:52]. Los elementos clave son:

• Texto principal: es el copy o leyenda que ve el usuario. Se recomiendan máximo tres opciones para no complicar las combinaciones [05:26].
• Título: un texto breve como "Aprende hoy" que complementa la llamada a la acción [06:16].
• Descripción: refuerza el mensaje; si no la agregas, Meta la toma automáticamente del enlace [06:33].
• Llamada a la acción: el botón del anuncio. Debe alinearse con lo que pasa tras el clic; si quieres una compra, usa una acción directa como "comprar" [06:52].

Tanto en título como en descripción puedes sumar hasta cinco opciones adicionales para probar variantes.

Por qué debo medir siempre mi anuncio

En la parte inferior de la sección aparece el seguimiento, y es fundamental. Debes tener activos los eventos del sitio web y el pixel atribuido [07:26].

¿Para qué sirve el pixel en Meta Ads? Permite medir qué ocurre después de que alguien hace clic o visualiza tu anuncio, conectando la acción del usuario con los eventos de tu sitio web.

Sin esa medición no sabrás si el anuncio realmente funciona, y aquí viene lo importante: los datos guían tus próximas decisiones.

Cómo funciona el formato de secuencia o carrusel

El formato de secuencia te deja mostrar más de una imagen y cambiar el texto de cada tarjeta para algo más dinámico. Se activa desde la sección de formato [07:48].

Puedes agregar entre cero y 10 tarjetas. La recomendación es cargar primero todo tu contenido y luego seleccionar las tarjetas, para no crearlas una por una [08:07]. En el ejemplo se suman dos creativos hechos con ChatGPT.

Cada tarjeta tiene las mismas opciones que un anuncio individual: título, descripción y URL. Si quieres un título idéntico en todas, usas la opción de aplicar a todas las tarjetas y se replica automáticamente [08:53].

¿Cuántas tarjetas admite un carrusel en Meta? Hasta 10 tarjetas por anuncio, cada una con su propio título, descripción y URL, o con textos aplicables a todas a la vez.

Qué formato funciona mejor en cada etapa del funnel

Elegir el formato según la etapa del funnel cambia por completo el resultado. No le hablas igual a quien no te conoce que a quien está por comprar [09:40].

• Etapa fría: imágenes muy atractivas que frenen el scroll o videos cortos.
• Etapa intermedia: videos un poco más largos y carruseles, para quien ya te conoce pero no domina tu oferta.
• Etapa final: imágenes que mencionen la acción, como un descuento, una promoción por terminar o una invitación directa a comprar [10:07].

Combinar formatos también te permite aparecer en todos los espacios publicitarios de Meta: los videos en Reels e Historias, y las imágenes estáticas en Messenger, la columna derecha o el feed [10:38]. Con una mezcla completa llegas mucho más lejos.

¿Qué formato vas a probar primero en tu próxima campaña? Cuéntame en los comentarios cómo lo estás combinando en tu funnel.