De la pasión por las canchas a la industria creativa - Diego Pinzón

Desde Atlanta United FC, Diego Pinzón comparte una visión clara y accionable sobre cómo llevar la pasión por el deporte a una carrera en marketing deportivo. Con autoridad en estrategia, planeación y ejecución de contenido digital, explica los intangibles que convierten al deporte en producto y las habilidades que hoy demandan los clubes profesionales.

¿Cómo convertir la pasión en marketing deportivo?

La motivación nace de un recuerdo que nos marcó. Ese gol decisivo, la primera visita a un estadio con la familia o la emoción de competir al límite. Para Diego, entrar al Estadio Centenario y sentir la energía de la final de 1930 reavivó su vocación cuando se sentía burnt out. Esa conexión emocional es el punto de partida para diseñar contenido con propósito y valor.

• Revive tu momento deportivo favorito y tradúcelo en historias.
• Piensa en experiencias: estadio emblemático, partido inolvidable o videojuego como Modern Warfare.
• Conecta emoción con audiencia: transforma vivencias en piezas de contenido.

¿Qué intangibles vuelven al deporte un producto?

El deporte no solo se juega: se compite, se aprende y moviliza a la sociedad. Estos intangibles permiten diseñar campañas, posicionar marcas y sostener una propuesta de valor clara.

¿Por qué la competitividad crea valor de marca?

Sin competitividad no hay producto ni mercado. Para ser campeón debe existir un rival. Así como Apple comparó su propuesta frente a Microsoft, o Coca-Cola frente a Pepsi, los clubes necesitan medirse para demostrar por qué son mejores. La comparación impulsa mejora continua y narrativas que el aficionado entiende.

• Sin competitividad no hay diferenciación.
• El rival valida la promesa de valor.
• La liga crea el contexto para crecer la marca.

¿Cómo el deporte enseña a lidiar con el fracaso?

El fracaso es maestro. Michael Jordan falló más de nueve mil lanzamientos, perdió más de trescientos partidos y erró veintiséis tiros decisivos. Aun así, siguió intentando. En marketing deportivo pasa igual: cada error ajusta los skill sets y mejora la ejecución. El ejemplo de Luis Suárez ante Ghana muestra cómo un instante puede cambiar un torneo: la falla rival derivó en clasificación para Uruguay.

• Fallar permite iterar y afinar decisiones.
• Cada gol en contra revela áreas de mejora.
• La constancia construye autoridad.

¿De qué forma impacta a la sociedad y genera alegría?

El deporte es agente de cambio. Colin Kaepernick convirtió su gesto en símbolo contra la brutalidad policial. En 1967, Kathy Switzer desafió barreras al correr Boston. En 2010, Phoenix Suns vistió “Los Suns” para apoyar a la comunidad hispana. Además, los Juegos Olímpicos de Tokio 2020 celebrados en 2021 recordaron que un megaevento no garantiza bonanza económica, como expone Soccernomics: su mayor retorno es alegría y sentido de pertenencia.

• El deporte moviliza causas sociales.
• Organizar eventos genera felicidad colectiva.
• La pasión sostiene la comunidad.

También existe una ventaja única: los consumidores son aficionados. No hay otra industria con ese nivel de compromiso. Y la cobertura mediática amplifica gratis el producto: los medios difunden la historia de forma orgánica.

¿Qué habilidades y roles demanda la industria deportiva?

Detrás de once jugadores hay un ecosistema completo. En Atlanta United, el equipo supera los 200 empleados, con 40 futbolistas y cerca de 30 departamentos. Hay un área de data science que mide desempeño de jugadores y resultados de negocio. La coordinación entre áreas alimenta el contenido, la experiencia del fan y el crecimiento del club.

• Estrategia, planeación y ejecución de contenido digital.
• Gestión de redes sociales y marketing.
• Relaciones públicas para amplificar mensajes.
• Desarrollo de productos y apps con coders y desarrolladores web.
• Análisis con data science para decisiones deportivas y comerciales.
• Storytelling que traduzca emociones en valor de marca.

El llamado es claro: si amas el deporte, hay un lugar para tu talento. Desde comunicación hasta tecnología, cada especialidad suma para conectar con aficionados y construir marcas duraderas. Explora el curso de marketing deportivo en platzi.com/deportes para profundizar y dar tu siguiente paso.

¿Qué recuerdo deportivo te impulsó a iniciar? Comparte tu historia y la habilidad con la que quieres aportar al deporte.