La importancia de no tomarte tu contenido tan en serio - Joaquín Loyo

Si creas contenido, creas Internet. Esta idea va al grano: el contenido vale más que la información, porque lo que importa es cómo lo cuentas y cómo conectas. La invitación es clara: deja de tomarte tan en serio lo que haces, prueba, juega y busca que tus piezas funcionen y, cuando se pueda, trasciendan.

¿Por qué el contenido importa más que la información?

La premisa desafía el lugar común: no es la “información” la moneda más valiosa, es el contenido. Los datos son base, pero la comunicación con la audiencia define el impacto. Si publicas, influyes en formatos, tono y conversación. En otras palabras: tu manera de contar crea valor.

• Moneda de cambio: contenido que comunica y conecta.
• Audiencia: personas primero, marca después.
• Formatos: ajustar la forma al mensaje y al contexto.
• Métrica clave: que funcione para el objetivo.

¿Cómo perder el miedo y experimentar con formatos?

El enfoque es “Joaquín Kardashian out of context”: salir del guion, tomar riesgos y probar posibilidades que otros no están intentando. No se trata de rebeldía gratuita, sino de curiosidad estratégica y empatía con quien ve o escucha.

¿Qué aprendí contando un paquetaxo en un live?

Un reto: lives largos que sostuvieran la atención. La apuesta fue contar papas de un paquetaxo. Resultado: miles de personas conectadas durante cuarenta minutos. Aprendizaje: vale la pena contemplar todas las posibilidades y no copiar formatos por inercia.

• Idea simple, ejecución clara.
• Ritmo sostenido con un objetivo concreto.
• Entretenimiento desde lo cotidiano.

¿Cómo una pregunta inesperada a J Balvin cambió el juego?

En premios musicales en México, todos iban a lo mismo: música y trayectoria. La alternativa fue una pregunta inesperada: qué hacer si la ex llama a las tres de la mañana para volver. J Balvin se rió a carcajadas y el equipo consiguió algo más que “cumplir”: diferenciarse y lograr nuevas invitaciones en años siguientes.

• Riesgo consciente frente al guion estándar.
• Humor para desarmar respuestas previsibles.
• Relación a largo plazo gracias a propuestas distintas.

¿Cómo explicar bitcoin si no eres experto?

Para hablar de criptomonedas y bitcoin, la clave fue empatía con la audiencia: ¿cómo me gustaría entenderlo? La solución creativa: invitar a MC Dinero para adaptar “dinero, dinero, dinero” al tema y aprender desde el juego. Lección: ponte en el lugar de quien consume y evita el pensamiento rígido de marca.

• Educación entretenida que baja la barrera de entrada.
• Lenguaje cercano y recordable.
• Formato musical para fijar ideas.

¿Qué significa crear contenido que trasciende?

No hay contenidos buenos o malos: hay contenidos que funcionan y contenidos que no. Los que trascienden van un paso más allá: tocan a la audiencia y dejan marca. La decisión es tipo Matrix: pastilla azul y seguir con contenido cumplidor, o roja y apostar por una chispa única.

• Define objetivo claro y mide si funciona.
• Acepta que habrá ideas que no brillen.
• Sostén el riesgo con criterio y constancia.
• Recuerda: fallas el cien por ciento de los tiros que no haces, como dijo Michael Scott que dijo Wayne Gretzky.

Habilidades y conceptos activados en todo el proceso: - Experimentación con formatos y tono. - Empatía con la audiencia para decidir enfoque. - Salir del guion y evitar preguntas obvias. - Humor estratégico para abrir conversaciones. - Criterio de negocio: objetivo, funcionamiento, trascendencia.

¿Qué riesgo creativo vas a tomar esta semana? Cuéntalo en los comentarios y comparte tu experimento.