Entender cómo llegan las visitas no es azar: es estrategia. Aquí verás cómo pasar de not provided en Google Analytics a decisiones claras usando Google Search Console y el Keyword Planner de Google AdWords. Con pasos simples, identificarás queries, medirás volumen de búsqueda y priorizarás términos con criterio de branding.
¿Cómo saber con qué palabras clave te encuentran hoy?
Para evaluar si tus palabras clave funcionaron, primero mira cómo los usuarios te han encontrado hasta ahora. Antes, Google Analytics mostraba esos términos, pero hoy aparece como not provided: no entrega esa información. La alternativa práctica es revisar el comportamiento en Google Search Console.
- Entra a Search Traffic y luego a Search Analytics.
- Observa las queries: son las búsquedas reales que escriben los usuarios.
- Identifica que muchas visitas llegan por el nombre de la marca.
- Distingue búsquedas informativas como “qué es un broker de seguros”, “lugares para aprender a manejar” o más técnicas como “broker de seguros”, “certificado de cobertura”.
¿Por qué ves not provided en Google Analytics?
- Porque ya no provee las palabras clave que generan las sesiones.
- Es normal ver not provided en los reportes de keywords.
- Por eso conviene usar Search Console como workaround para entender perfiles de búsqueda.
¿Qué muestran las queries de Search Analytics?
- Las queries exponen términos por los que apareces y recibes clics.
- Las búsquedas de marca suelen ser las más calificadas y con más clics.
- Sirven para validar si tu contenido está atrayendo el tráfico esperado.
¿Cómo usar Search Console y Keyword Planner para medir volumen?
Una vez que tengas tu listado de búsqueda, el siguiente paso es estimar cuántos usuarios buscan cada término. Para eso, utiliza el Keyword Planner de Google AdWords. Si tienes una campaña activa, verás datos más precisos; si no, obtendrás rangos de tráfico que igualmente orientan bien.
- Accede a adwords.google.com.
- Haz clic en Herramientas y entra al Planificador de palabras clave.
- Elige “obtener datos y tendencias de volumen de búsqueda”.
- Configura la segmentación: por ejemplo, tráfico de Argentina.
- Pega tu lista de hasta 500 términos por vez.
- Descarga los resultados en CSV y ábrelos en Excel.
- Elimina columnas de inversión y competencia: no son necesarias para SEO.
- Ordena por average monthly searches para priorizar por volumen.
¿Cómo configurar el Keyword Planner paso a paso?
- Prepara tu lista final y pégala en bloques de 500 términos.
- Haz clic en “obtener volumen de búsqueda”.
- Descarga el CSV y conserva solo las columnas con búsquedas mensuales promedio.
- Repite si tienes más de 500 palabras.
¿Cómo interpretar average monthly searches y rangos?
- Con campañas activas verás valores exactos, p. ej., “seguro de autos” con 2900.
- Sin campañas, verás rangos, p. ej., 2000–2900: muestran potencial alto.
- Prioriza términos con mayor volumen y descarta los que no tengan tráfico comprobado.
¿Qué decidir con los datos de búsquedas y branding?
Con el archivo ordenado por average monthly searches, notarás que algunos términos tienen apenas 10 búsquedas mensuales y otros no registran tráfico. Es normal reducir una lista grande (por ejemplo, de 500 términos) a un conjunto más manejable (como 175) al quedarte solo con lo que aporta volumen.
- Elimina términos sin tráfico comprobado.
- Mantén excepciones que tengan valor de branding para tu marca.
- Diferencia entre búsquedas de marca y búsquedas informativas/técnicas.
- Usa Search Console como guía complementaria: no es 100 % precisa, pero orienta bien el comportamiento y el perfil de las búsquedas.
- Enfoca tu contenido en términos con buen volumen y alineados al negocio.
¿Tienes dudas sobre tu lista de keywords o cómo priorizarlas por volumen y marca? Comparte tu caso en comentarios y conversemos.
