Antes de diseñar cualquier estrategia de SEO, necesitas saber desde dónde partes. Las herramientas SEO te permiten auditar el posicionamiento de tu sitio web, identificar palabras clave posicionadas, medir tráfico orgánico y descubrir qué secciones realmente atraen visitas. Es el punto de partida para cualquier consultor o equipo que quiera mover la aguja.

¿Qué herramientas SEO existen y cuál conviene usar?

El mercado tiene varias opciones, y cada una se ajusta a presupuestos y necesidades distintas. Vamos por partes.

• Ahrefs: una de las más confiables del mercado, con una fuente de datos sólida para planear y ejecutar estrategias. Tiene un módulo gratuito para auditoría técnica de SEO, así que vale la pena explorarlo [01:30].
• Semrush: muy establecida, con años de trayectoria. El detalle es que su precio arranca en 129 dólares al mes, pensado para economías de Estados Unidos y Europa [01:55].
• Ranky: una alternativa de costo más accesible que incluye todo el set necesario para definir una estrategia. Es la herramienta que se usa en este módulo [02:20].
• Ubersuggest: existe como opción, pero su rendimiento y la calidad de sus datos suelen quedar por debajo de las demás [02:40].

¿Cuánto cuestan las herramientas SEO profesionales? Ahrefs y Semrush parten desde 129 dólares mensuales. Ranky ofrece una alternativa más económica con funcionalidades equivalentes para definir estrategias completas.

¿Cómo saber cuántas palabras clave tiene posicionadas un sitio?

El primer dato que necesitas documentar es la cantidad de palabras clave posicionadas por rangos. Para esto se usa el módulo de Domain Metrics, que muestra métricas y la evolución del posicionamiento de un dominio [03:15].

El proceso es simple: copias el dominio, lo pegas en la herramienta y seleccionas el mercado objetivo, por ejemplo Colombia. Comparemos dos casos reales muy distintos en tamaño:

• Forma: recibe alrededor de 60 visitas al mes. En rangos de posición tiene 0 palabras clave en posición 1, 0 entre la 2 y la 3, 4 entre la 4 y la 10, y 2 entre la 11 y la 20 [04:25].
• Pirani: supera las 20.000 visitas mensuales. Tiene 37 palabras clave en posición 1, 68 entre la 2 y la 3, 163 entre la 4 y la 10 y 186 entre la 11 y la 20 [04:50].

Documentar estos rangos en tu hoja de reconocimiento te sirve después para mostrarle al cliente la evolución: "empezamos con cero palabras clave en posición uno y hoy tenemos X".

¿Cómo identifico las secciones más importantes posicionadas?

Aquí entra el módulo de Top Pages, que lista las páginas que generan más tráfico orgánico a un dominio [05:40]. Pegas el dominio, eliges el mercado y la herramienta te devuelve el ranking.

En Forma aparecen algunas páginas de portafolio y servicios, pero traen poco tráfico. Para confirmar qué tan relevantes son, conviene revisar las Organic keywords de esas URLs. El hallazgo: están posicionadas para búsquedas como "Almacén París", que no se relacionan con su negocio real de diseño de interiores [06:50]. Conclusión documentable: el sitio aún no tiene secciones relevantes posicionadas.

En Pirani el escenario cambia. Tienen una academia con contenidos sobre auditoría interna, además de blog y páginas de servicios. Para enfocar el análisis solo en servicios, puedes aplicar un filtro en la herramienta para que la URL contenga el folder /soluciones y excluir el /blog [08:15].

¿Para qué sirve filtrar URLs por folder en una auditoría SEO? Te permite analizar de forma aislada secciones específicas del sitio (servicios, blog, academia) y entender qué tipo de contenido está realmente trayendo tráfico cualificado.

¿Qué tipos de contenido e intención de búsqueda atraen tráfico?

Después de mapear secciones, toca clasificar qué tipos de contenido tiene el sitio y qué intención cubren. Pirani combina academia, blog y páginas de servicios, una estrategia completa que cubre múltiples etapas del funnel. Forma, en cambio, solo tiene páginas de servicios sin posicionamiento y algunas páginas empresariales, que rara vez son relevantes para SEO [09:40].

Para analizar la intención de búsqueda no basta con ver qué páginas reciben tráfico. Necesitas filtrar por posición y revisar las palabras clave que están en la primera página de resultados, es decir, entre la posición 1 y la 10 [10:30].

• En Forma no hay palabras clave en ese rango. Las que aparecen entre la 6 y la 10 son búsquedas genéricas no relacionadas con el producto ni con etapas del funnel.
• En Pirani aparecen páginas comerciales y también páginas de investigación o evaluación de servicios, lo que confirma una estrategia más madura [11:20].

¿Qué es la intención de búsqueda en SEO? Es el motivo detrás de una consulta: informativa, comercial, transaccional o de navegación. Clasificar las palabras clave por intención te dice si tu contenido cubre las distintas etapas del recorrido del usuario.

Reconocer este punto de partida no es un juicio sobre el cliente, es el insumo que necesitas para definir hacia dónde mover la estrategia. ¿Ya hiciste esta auditoría inicial con tu sitio o el de un cliente? Cuéntame qué encontraste.