Lo primero que debemos de tener en cuenta para crear nuestra marca personal, es conocernos a nosotros mismos,
Nosotros no somos lo que pensamos de nosotros sino lo que los demás piensan y dicen de nosotros.
Para hacer la validación de nuestra marca, debemos tener en cuenta el siguiente ejercicio
Vamos hacer una lista con los valores que creemos que tenemos como personas
Vamos a realizar una encuesta con las personas de nuestra familia y le vamos a preguntar que nos definan con valores, Ejemplo: responsable, creativo, inteligente, inquieto, alegre…
Ahora hacemos lo mismo con amigos cercanos, compañeros de trabajo, estudio, amigos del gym, conocidos…
Por ultimo vamos a contrastar los resultados, y vamos a identificar que hay ciertos valores que se repiten, esos son nuestros valores de marca, esos son los que nos representan
Ahora entre nuestros valores de marca vamos a escoger uno como principal, el más importante, el que nos representa. Este va hacer nuestro ADN
los demás los vamos a guardar como valores adicionales o de primer nivel,
CUANDO SE TIENE CLARO EL ADN DE LA MARCA. UNO LITERALMENTE HACE ES FORTALECER LA ESTRATEGIA A PARTIR DE LOS VALORES DE MARCA
Si soy creativo debo sonar creativo, verme creativo, oler como creativo, hablar creativo, existir de forma creativa.
LA RED SOCIAL NO DEBE FUNCIONAR DEBE EXISTIR, EL QUE FUNCIONE DEPENDE DE NOSOTROS, DE NUESTRO TRABAJO
el adn de la marca no lo construimos, lo descubrimos, porque éste existe, ya está, la matriz de ADN la construimos
QUE ES EL ADN DE LA MARCA DEFINICIONES
ADN DE LA MARCA: el alma de la marca
VALORES DE PRIMER ORDEN: Los que nunca se deben dejar de comunicar
VALORES DE SEGUNDO ORDEN sirven para apoyar el proceso de comunicación
VALORES ASPIRACIONALES: Son aquellos valores que no tenemos, pero creemos que necesitamos conseguir para funcionar mejor.
QUE ES UNA MARCA
La marca es la sumatoria de valores que se proyectan en la mente y/o en el corazón del individuo a partir del contacto con nombres, símbolos, colores, olores, indicadores visuales, multimediales, objetos y experiencias, todos conectados con una promesa que busca o debería buscar la generación de valor.
Las marcas son maravillosas oportunidades, no sólo para vender una idea, persona, producto o servicio, sino para construir y dinamizar comunidades de personas entorno a los valores de marca que las constituyen y que comparten con sus audiencias.
