El content marketing es una estrategia dentro del abanico de estrategias de marketing que pueda tener una marca, profesional o empresa.
Mostrar el valor que le agrega la estrategia de marketing de contenidos a la estrategia de marketing de una empresa.
Dimensionar correctamente el tamaño de equipo que necesitas para llevar a cabo tu estrategia de marketing.
Respetar el flujo de feedback y aprobaciones de cada uno de los contenidos que se producen.
Que no se te agoten las ideas
Contar con un presupuesto para la promoción de los contenidos que se producen ya que el reach orgánico es casi 0.
Romper los departamentos de una empresa, trabajar todos juntos.
Tener expectativas realistas de acuerdo con el presupuesto que acordaste para esa estrategia de contenidos.
El objetivo es transformar los leads en futuros clientes y también más adelante en fanáticos de tu marca.
Estadío Sofisticado: Tienen una medición precisa de cuál es el ROAS en su estrategia de marketing de contenidos.
Estadío Maduro: Implementan el marketing de contenidos, pero sin involucrar todos los departamentos de la compañía.
Estadío Adolescente: Son aquellas compañías que han tenido éxito en uno que otro negocio, tienen sofisticación en medición y en escala.
Estadío Joven: Crean contenido, pero aún no han podido sobrepasar los desafíos de una estrategia de contenidos o de medición.
Estadío de Primeros Pasos: Crean contenido, pero no tienen una estrategia clara de aprobación de los contenidos, no tienen un proceso claro.
La creación y distribución de contenido es relevante y valioso para atraer, adquirir y llamar la atención de un público objetivo, impulsarlos a ser futuros clientes y fidelizar a los que ya se tiene.
7 C’s del Marketing de Contenidos
Cultura
Contenidos
Clientes
Canales
Conversaciones
Conversiones
Marketing Viejo vs. Marketing Nuevo
El viejo marketing se habla del marketing de la interrupción mientras que el nuevo marketing se basa en la conexión con la audiencia.
El viejo marketing beneficiaba a los que tenía el mayor presupuesto mientras que el marketing nuevo beneficia al que tiene las mejores ideas, ya que con un presupuesto pequeño se puede promocionar.
El viejo marketing se basaba en cuantas personas se alcanzaba a impactar con la publicidad mientras que el nuevo marketing se basa en un target específico.
En el viejo marketing muy poca gente tenía acceso a los medios de comunicación, en cambio en el nuevo marketing cada persona puede ser un medio de comunicación.
El viejo marketing comunicaba el mensaje de lo que la marca quería que escucharas, en cambio el nuevo marca transmite lo que el público objetivo quiere escuchar.
El viejo marketing mostraba un mundo perfecto donde el producto no tenía defectos en cambio el nuevo marketing el producto ayuda a resolver el problema de los consumidores.
Objetivos del Marketing de Contenidos
Generar Awareness de Marca
Lograr Ventas
Aumentar las ventas entre clientes existentes
5 Elementos básicos de una estrategia de marketing de contenidos
Objetivos ¿Para qué?
Audiencia ¿Para quién?
Awareness
Reconocimiento de Marca
KPI: Social Shares + Miembros de tu Comunidad
Objetivo: Generar Tráfico
Evaluación
Generar Leads y Nutrirlos
KPI: Generar leads nuevos y persuadirlos para conversión.
Conversión
Convertir Leads en clientes
KPI: Tasa de leads a clientes
Fidelización
Retener clientes
KPI: Tasa de Retención, Porcentaje de clientes recurrentes.
Auditoría de Contenidos
¿Qué tienes y que puedes reciclar?
Modelo Bufer App
Análisis
Conteo de Shares de cada Post
Cruce de Datos de Google Analytics
Análisis de palabras claves con MOZ o Sem Rush
Tener en cuenta el día en que fue publicado el post
Distribución Temática
70% Contenido Estándar
20% Contenido Arriesgado
10% Contenido Innovador
Flujo de Trabajo
Definir los roles que va a dar feedback
Calendario Editorial
Que todo el mundo tenga acceso al documento actualizado
Que sea fácil de leer
Guía de estilo
Anotaciones que establecen de los estándares de calidad del contenido que vas a crear.
Tono general de la comunicación
Lineamientos de uso de imágenes
Lineamientos de la estructura de los vídeos
Call-To-Action
Keywords
Paleta de colores
Perspectiva de género
Flujo de Promoción de Contenido
Sistema PESO
Ayuda a poner al día a nuevos miembros al equipo
Dejar por escrito los lineamientos de trabajo
KPI
Formatos
Canales
Alinea al equipo al objetivo
¿Qué equipo necesitas?
Depende de los recursos que tienes
Roles Básicos: No necesariamente son partes del mismo equipo, pueden ser freelancers o pueden ser cubiertos por una sola persona en el caso de marca nuevas.
Estratega: Coordinadora de la estrategia de marketing.
Redactor: Genera el contenido de texto.
Diseñador Audiovisual: Genera el contenido gráfico.
Especailista en Ads
Community Manager
Ajuste e Iteración
Medir
Sacar conclusiones después de tres meses
Tener claro los puntos de fricción
