El copywriting es la técnica de redactar textos que inviten a las personas a realizar un acción. Y en publicidad digital, es un arma poderosa para lograr una conversión.
Diana Reyes, decana de la Facultad de Marketing y profesora del Curso de Copywriting para Plataformas Digitales, lo define incluso como una herramienta de persuasión digital.
“El copy persuade a una persona de solucionar sus problemas tomando una decisión”, asegura Reyes.
¿Qué tanto lo aplicas en tus anuncios publicitarios?
El uso correcto del copywriting en piezas publicitarias puede no solo acelerar el cumplimiento del o de los objetivos de la marca (por ejemplo una venta, una suscripción o la descarga de una aplicación), sino que además puede mejorar la relación de ésta con los usuarios, objetivo final al que debería apostar cualquier estrategia de pauta digital.
Para lograrlo es necesario optimizar ese texto o copy, que incluye además los recursos visuales, hablando de imágenes o videos.
Aprende: Qué es y qué hace un copywriter
Cambios en el texto
Siete consejos de copywriting para anunciantes
Durante su curso, Diana Reyes nos explica la importancia de prestar atención en el copywriting de nuestros anuncios.
En la clase ‘¿Qué hace un Ad efectivo?’ nos compartió la estructura de un buen anuncio, contemplando tando la parte gráfica como el texto.
Además, a lo largo del curso proporcionó una serie de consejos para que la estrategia de copywriting no sea un dolor de cabeza para los anunciantes, sino que sea una aliada.
1. Destaca los beneficios:
Recuerda: tu publicidad digital debe destacar las cualidades, características y el valor diferenciador de tu producto o servicio. Trata de responder qué lo hace único de la competencia.
2. Usa verbos que provoquen la acción:
O en otras palabras, añade un Call To Action con lo que quieres que el usuario realice, por ejemplo: Da clic aquí para ver la clase en la que Diana Reyes te lo explica.
3. Prioriza las imágenes:
En tus anuncios todo tiene peso, desde el texto hasta las imágenes. Principalmente estas últimas, porque recuerda que los usuarios digitales son muy visuales, así que recurre a colores y formas no solo llamativos, sino que vayan alineados con tu marca.
4. Evita preguntar:
¿Por qué? Porque la gente busca respuestas, así de simple. Además, las preguntas son un recurso muy agotado de la publicidad tradicional.
5. Usa números:
Las cifras siempre son bien recibidas en la publicidad digital, por ejemplo el número 3, y 13, así como cantidades sin redondear, como el 9.99 dólares. Da la sensación de estar ahorrando (pues no se están gastando 10 dólares, sino 9.99 dólares 😉).
6. Adapta el texto según la plataforma:
Es decir, usa los caracteres ideales según la red social o página web en la que difundirás tu publicidad digital.
¿Quieres conocer cuáles son los caracteres recomendados según la plataforma? Te invito a mirar la siguiente clase.
7. Segmenta el mensaje según tu audiencia:
Es un punto muy importante, pues al conocer a tu audiencia serás capaz de no solo dirigir tu publicidad, sino de segmentarla, incluso de colocarle emojis o palabras de acuerdo el público meta.
¿Te sirvieron estos consejos? ¿Ya aplicas algunos de ellos? Cuéntame en los comentarios.
Además, te traigo una invitación: certifícate con Google y Platzi en Publicidad Digital. ¿Cómo? Dando clic aquí.
Curso de Copywriting para Plataformas Digitales
