Por tradición y cultura, el fin de año es una época en la que el gasto aumenta en la mayoría de hogares alrededor del mundo. Con seguridad, el tuyo no es la excepción. De acuerdo con el Estudio Costo de la Navidad en 2022 de WorldRemit, es probable que familias de 23 países destinen hasta un 156% de su ingreso mensual (mes y medio de ingresos) a estas fiestas.
El aumento de la inflación, sumado a las altas tasas de interés, podría ser un factor que determine el comportamiento de los consumidores en estos días de celebración. Quienes tienen acceso a créditos aumentarán sus deudas, mientras que otros establecerán prioridades de compra.
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Aunque la temporada de descuentos inicia un poco antes de diciembre, con campañas como Black Friday y Cyber Monday, en Colombia se reportó una tendencia a la baja en ventas en noviembre, en comparación con el mismo mes de 2021, según la encuesta más reciente de Fenalco.
El escenario para otros países de América Latina no es diferente. De acuerdo con el Fondo Monetario Internacional (FMI) la inflación alcanzó el porcentaje más alto registrado en dos décadas para países como Brasil, Chile, México, Perú y Colombia.
Entre los pronósticos de inflación del FMI se estima que para estos cinco países el alza de precios será de 7,8% a finales de 2022.
Los estudios de consumo en época de Navidad que ha llevado a cabo Deloitte en los últimos años, ubican a los regalos entre los gastos prioritarios de los latinoamericanos. Frente al aumento de precios, es posible que las personas piensen en formas creativas para realizar un intercambio de obsequios, que además se puedan aprovechar después de las festividades.
En el sondeo de 2021 llevado a cabo por Deloitte en México, Colombia, Argentina, Perú y Costa Rica, el ranking de respuestas sobre el consumo en época de Navidad fue:
A pesar del alza de precios en 2022, es posible que la tendencia de comprar regalos de Navidad se mantenga, pero que el presupuesto sea menor. Razón por la que los consumidores están evaluando con mayor detalle sus opciones de compra.
De acuerdo con EY Future Consumer Index, las tendencias actuales promueven hábitos de consumo en la región que dan mayor prioridad al precio, sin renunciar a la calidad. Las personas hoy dan más valor a otro tipo de experiencias a las que tuvieron que renunciar en el pasado por la pandemia.
Fuente: EY Future Consumer Index
Tomando datos de Google, el 50% de los latinoamericanos lleva a cabo búsquedas en la web que le permitan obtener más información, antes de hacer compras en tiendas físicas. Así es como los consumidores se mueven hoy entre los escenarios online y offline para encontrar inspiración y tomar mejores decisiones.
Por ejemplo, entre las tendencias globales de búsqueda, términos como “mejor momento para”, “presupuesto personal” o “barato y mejor” han crecido en los últimos meses. Las personas tienen una intención clara y sus objetivos de compra están determinados por factores que son relevantes para ellas.
¿Qué pasaría si el regalo de Navidad se convierte en una oportunidad para encontrar un mejor empleo o para elevar las condiciones salariales?
Una encuesta de Deloitte en Argentina, Colombia, Costa Rica, México y Perú reporta entre quienes respondieron que no comprarían regalos (28%) durante la pasada temporada navideña, el promedio de la mayoría (70%) indicó falta de empleo y condiciones económicas desfavorables como los aspectos determinantes para esa decisión.
Fuente: Estudio Compras de Navidad. Deloitte
La educación, la capacitación y el desarrollo de nuevas habilidades son una forma de superar esos obstáculos. Entre los datos del Reporte de Impacto de Platzi 2022, encontramos que el 60% de nuestros mejores estudiantes duplicó sus ingresos el último año. Este grupo de personas cumplió esos objetivos realizando un plan de estudios constante en nuestra plataforma:
Una verdadera revolución en el concepto de regalar algo valioso en esta Navidad podría ser el acceso al conocimiento.
La investigación de Oracle sobre tendencias de consumo revela que las personas no necesariamente se interesan por regalos materiales. Cuatro de cada diez encuestados (41%) piensa gastar lo mismo en regalos físicos y en experiencias, mientras que uno de cada cuatro (26%) prefiere gastar más en experiencias que en bienes materiales.
Según WorldRemit, en México los gastos promedio por familia para la Navidad de 2022 podrían llegar a USD 1.076, que representa el 17% del ingreso familiar mensual. Por su parte, en Colombia es posible que el gasto llegue a USD 272, lo cual equivale al 6% del ingreso familiar mensual.
Imagina el impacto que se produciría si las familias en Latinoamérica destinaran una parte de los gastos navideños a experiencias que les permitan desarrollar habilidades para un mejor futuro.
Un informe publicado por UNESCO evidencia la desigualdad en las oportunidades de aprendizaje en Latinoamérica. Cerca de 63% de las personas jóvenes finaliza la escuela secundaria. Sin embargo, en 20 países de la región, las probabilidades de que se obtenga un título de bachiller son cinco veces más altas para el 20% de la población más rica que para el 20% más pobre.
Por su parte, el índice de asistencia a la escuela es menor para las personas jóvenes con discapacidad, los hablantes de lenguas indígenas y las personas afrodescendientes.
Invertir en educación podría tener un efecto más poderoso que cualquier otra inversión en una sociedad.
De acuerdo con el Banco Mundial, debido al cierre de las escuelas por pandemia, las pérdidas en aprendizaje, capital humano y productividad podrían representar una disminución de los ingresos agregados potenciales para la región de USD 1.700 millones.
Nuestro propósito en Platzi es convertir a Latinoamérica en una potencia en tecnología y creemos que esto es posible a través del acceso a la educación y al conocimiento.
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