Platzi
Platzi

¡Invierte en ti y celebremos! Adquiere un plan Expert o Expert+ a precio especial.

Antes: $349
$259
Currency
Antes: $349
Ahorras: $90
COMIENZA AHORA
Termina en: 16D : 6H : 42M : 57S

Debes tener cuenta en Platzi

Para ver esta clase abierta debes iniciar sesión

Inbound Marketing: Estructura básica de una estrategia de marketing digital5/34

Inbound Marketing es un tipo de estrategia de marketing que tiene al cliente en el centro de toda su estrategia, tanto de producción de contenidos como de elección de canales. Estas estrategias le hablan a audiencias muy determinadas y generan contenido relevante para esta audiencia o quienes puedan llegar a ser parte de esta.

La estructura de una estrategia de inbound marketing es la siguiente:

  1. Para qué: Define los objetivos de tu campaña.
  2. Para quién: Define lo más especifico posible a tu audiencia objetiva.
  3. Dónde: ¿Cuales son las plataformas digitales que vas a utilizar para comunicarte con tu audiencia?
  4. Cómo: ¿De qué manera te vas a comunicar? ¿Cuál es la personalidad de tu marca?
  5. Con qué: El tipo de contenido con el que te vas a comunicar.
  6. Resultados: ¿Cuál es el impacto de tu campaña? ¿Cumple con los objetivos que te planteaste?

Algunas plataformas que pueden usarse en Inbound Marketing son los sitios web, los blogs, las redes sociales, una landing page o aplicaciones mobiles.

“If you have more money than brains, you should focus on Outbound Marketing. If you have more brains than money, you should focus on Inbound Marketing.”

Guy Kawasak

¿Conocen el blog de Platzi?
Es un excelente ejemplo de inbound marketing: con información relevante para la comunidad, fácil de acceder y compartir.

Inbound Marketing:
EL inbound marketing se diferencia del outbound marketing por el hecho de que por esta forma la audiencia te buscan cuando ellos te necestian.
Ejemplos: Vídeos de Youtube, bloggs, cuando buscas algo en tu buscador (Google, Safari), etcétera.

Características:

  1. Tiene al cliente en el centro de su estrategia comercial.
  2. Información relevante para la audiencia.
  3. No se busca una alcance masivo sino un alcance específico.
  4. Es un tipo de comunicación que tiene una respuesta casi inmediata por parte de la audiencia.

Plataformas:

  • Sitios web.
  • Bloggs.
  • Landings.
  • Aplicaciones.
  • Redes sociales.

Estrategia del inbound marketing:

  1. Debes tener unos objetivos = ¿Para qué?
  2. Ya debes tener una audiencia apropiada a la cual le vas a vender tus productos/servicios = ¿Para quién?
  3. Debes tener un modo por el cual te vas a comunicar con tus clientes/audiencia = ¿Dónde?
  4. Cual es la manera en la que te vas a comunicar con tu audiencia, con esto quiero decir que ¿cuál va a ser tu tono de “voz”? ¿Cómo te vas a expresar? (IMPORTANTE) = Voz on-line.
  5. Debes definir con qué tipo de contenido te vas a comunicar con tu audiencia = ¿Con qué?
  6. Cuales son los resultados de todo esto = Resultados.

Estructura básica para una estrategia de Inbound Marketing
![](Estructura básica para una estrategia de Inbound Marketing.JPG)

Hola Clau
¿Qué significa Inbound Marketing y Outbound Marketing en español?
Según el traductor de google:
Inbound Marketing: Mercadeo entrante
Outbound Marketing: Mercadeo de salida

Captura de Pantalla 2020-06-13 a la(s) 15.16.55.png

El** inbound marketing** consiste en crear experiencias valiosas que generen un impacto positivo tanto en las personas como en tu empresa. ¿Cómo? Atraer prospectos y clientes a tu sitio web a través de contenido útil y relevante. Una vez que se encuentran en tu sitio, interactúas con ellos mediante herramientas conversacionales, como el correo electrónico y el chat, y les prometes valor a largo plazo. Por último, los deleitas posicionándose como asesor y experto que comprende sus necesidades y se preocupa por su éxito.

A diferencia del marketing tradicional, con el inbound no necesitas esforzarte por llamar la atención de los clientes potenciales, ya que, al crear contenido diseñado para abordar los problemas y las necesidades de tus clientes ideales, atraerás prospectos calificados y generar confianza y credibilidad para tu empresa.

El Inbound Marketing busca llegar a una audiencia específica

Lo característico del Inbound marketing es que los clientes te encuentran cuando ellos te necesitan .

Estrategia de inbound marketing:
¿Para qué?
Objetivos

¿Para quién?
Audiencia

¿Dónde?
Dónde vamos a crear y difundir el contenido

¿Cómo?
Con qué tono, de que manera te vas a comunicar. ¿Qué personalidad tiene tu marca?

¿Con qué?
Tipos de contendios, podría ser videos, podcast, blog

¿Cómo va?
Medir resultados

el inbound es el tipo de marketing que tiene como centro a el cliente o usuario, es donde todas los esfuerzos va dirigidos a captar su atención y lograr un contacto donde haya una una comunicación de doble vía, pero todo se debe basar primero en la estructura basica de la estrategia del inbound la cual se define de la siguiente manera:

  • para que: objetivos a cumplir
  • para quien: la audiencia o target especifico
  • en donde: el mix de canales que utilizaras para lograr la comunicación exitosa
  • la voz on-line: cual va ser el tono de tu mensajes como te vas a mostrar al cliente
  • con que: cual es el tipo de contenido que vas a realizar
  • resultados: lograste cumplir tus objetivos? que impacto o resultado tuvo tu campaña.

Si bien es cierto en Inbound Marketing los clientes te buscan cuando te necesitan en el caso de Google al realizar una búsqueda se muestran primero los anuncios de empresas que han pagado para posicionar su pagina web y después en la parte de abajo encontramos a páginas web con posicionamiento orgánico. entonces ¿pagar para posicionar tu pagina web en el buscador se considera Inbound o Outbound Marketing ? considerando que la forma en la que te encuentran es porque te buscan pero a la vez el Outbound Marketing son las estrategias que requieren de algún pago

Hubspot (https://blog.hubspot.es/), tiene muy buenos recursos y cursos gratuitos para hacer inbound marketing, hay un curso sobre cómo incorporar por primera vez un chat en directo, Facebook Messenger y chatbots en tu estrategia inbound.

https://offers.hubspot.es/marketing-en-2020

Me parece muy útil del INBOUND que se dirige a un determinado target, así es más factible obtener resultados excelentes con una buena estrategia de marketing digital.

Esa estructura creo que es super valiosa. Se las dejo por si la quieren copiar:

  1. Para qué (objetivos)
  2. Para quién (audiencia)
  3. Donde (ecosistemas digitales)
  4. Cómo (voz online, personalidad de la marca o producto)
  5. Con qué (contenidos)
  6. Impacto (resultados)

Laclaux y gente del grupo, he atendido de manera juiciosa a los videos , a los apuntes y a sus comentarios y solo les voy a decir : “GRACIAS” que locura estar aquí aprendiendo de todos ustedes , enserio que es fácil, dinámico y vale la pena cada peso y cada minuto invertido.

Este vídeo que además fue super claro me hace pensar que la estrategia de Platzi fue más inbound marketing puesto que, y como lo fue en mi caso, me sentí atraído por su contenido de interés en sus videos en Youtube. No se enfocaba solo en las características de sus servicios sino en educar a sus expectadores en distintos puntos.

Inbound Marketing:

  • Info relevante para la audiencia objetiva.
  • Se busca una audiencia específica para darle el msj.
  • Comunicación con feedback inmediato.
  • Los clientes te encuentran cuando te necesitan.

Estuctura básica de una estrategia Inbound:

Para qué (Objetivos)
⬇️
Para quién (Audiencia)
⬇️
Dónde (Canales)
⬇️
Cómo (Voz on-line)
⬇️
Con qué (Contenidos)
⬇️
IMPACTO (RESULTADOS)

El outbound es una estrategia para que el cliente conozca tu producto, es como levantar la mano y gritar, “hey aquí estoy y comercializo este servicio o producto” ya sea que a quien está dirigido le interese o no, pero ya al menos sabe que existes y el inbound es la estrategia de venta para aquellos que si les interesa tu producto o servicio, para ellos que ya saben lo que quieren, tal vez te encontraron por que buscaron algún proveedor para satisfacer su necesidad o muy probablemente te voltearon a ver por alguna estrategia outbound que logró generar esa necesidad.

Canales del Inbound Marketing:

  • Web, Blog, RRSS, Landings, APPS.
  • Información relevante para una audiencia objetivo.
  • Los clientes te encuentran cuando ellos te necesitan.
    >>> ESTRUCTURA BÁSICA DE UNA ESTRATEGIA <<<
  1. Para qué (objetivos)
  2. Para quién (audiencia)
  3. Dónde (ecosistemas de canales)
  4. Cómo (voz on-line)
  5. Con qué (contenidos)
  6. Con qué impacto (RESULTADOS)

"Tu audiencia no puede ser todo el mundo" ¡Aprendí mucho con las variables duras y blandas!

El inbound busca que nos acerquemos al prospecto, por medio de la emisión de contenidos que sean útiles y que les permita conocernos, para que se cree la suficiente confianza, para que él crea que nosotros podemos solucionar sus problemas.

1500x844_inbound_marketing.jpg

una caracteristica del Inbound Marketin es crear contenidos y comunidades fieles. Se busca obtener la mayor atracción posible.

Los clientes te encuentran cuando te necesitan .

Es un tipo de estrategia de marketing que tiene al cliente en el centro de toda su estrategia, tanto de producción de contenidos como de elección de canales

“Los clientes te encuentran cuando te necesitan”

  • Canales

    • Web
    • Blog
    • Redes sociales
    • Landing page
    • Apps
  • Estructura Básica

    • ¿Para qué? - Objetivos
    • ¿Para quién? - Audiencia
    • ¿Dónde? - Canales
    • ¿Cómo? - Voz con la que te vas a dirigir a la audiencia
    • ¿Con qué? - Contenidos
    • Impacto - Resultados

A pesar de que el Inbound es una estrategia más sólida para lanzar un producto resulta a la vez más complejo

Aquí la estructura básica de una estrategia:
-¿Para qué? Se refiere al objetivo.
-¿Para quién? La audiencia a la que me dirijo.
-¿Dónde? Canales por los cuales hago llegar mi contenido.
-¿Cómo? Voz online. Se refiere a la personalidad que tiene mi marca.
-¿Con qué? Contenido que estoy generando.
¿Qué impacto tuvo? Son los resultados de mi estrategia (Medibles).

Saludos, AF.

En la voz online, para definir el tono de tu marca es recomendable analizar los 12 arquetipos que existen y de acuerdo a ello alinear todo tu branding para impactar mucho más tu mensaje.

Apoyo:
Si quiero ofrecer mis servicio de contabilidad y unos de mis objetivos es el “Awareness” (reconocimiento de mi marca), (para quien) mi audiencia sería emprendedores nuevos, (donde) mis medios serian facebook y el blog de mi sitio, (como) aquí no entiendo bien como aplicar esta parte, (contenidos) información y contenido para nuevos emprendedores como la contabilidad es importante, etc

El como (voz online o personalidad) es lo que no se como aplicarlo

Me podrían apoyar

marketingg.jpg
Inbound Marketing.PNG

Inbound marketing:
*El centro de este enfoque es el cliente
*Sus canales son las plataformas digitales (sitios web, blogs, apps, etc.)

  • Los contenidos que se muestras es información relevante
    *tiene un alcance especifico (lo clientes te buscan cuando quieren comprar)
    ESTRUCTURA DEL INBOUND MARKETING
  1. Para qué (objetivos)
  2. Para quién (audiencia)
  3. Donde (ecosistemas digitales)
  4. Cómo (voz online, personalidad de la marca o producto)
  5. Con qué (contenidos)
  6. Impacto (resultados)

*RECORDAR QUE EL OUTBOUND E INBOUND MARKETING NO SE CONTRAPONEN, SINO QUE JUNTOS NOS AYUDAN A TENER UNA ESTRATEGIA DE MARKETING GENERAL

“los clientes te encuentran cuando ellos te necesitan”

esta frase refleja el cambio profundo en la forma cómo vendemos, y en mi caso, el cambio de chip que estoy logrando con este curso después de varios años de experiencia en ventas con el esquema tradicional

¿Que diferencias tienen el Landing y el blog?

Empezaba a tomar los videos seguidos, pero tenía algunas dudas, es una trampa querer terminar rápido, mejor descargar los recursos, hay muchas aportaciones valiosas, estoy leyendo todo y haciendo los retos como el crear mi Buyer Persona antes de parar al siguiente tema, estoy dedicando mucho más tiempo del que indica el vídeo y considero desde mi humilde opinión que es la mejor manera de ir empapandote eficientemente de toda la información.

Estructura básica de una estrategia de marketing
Para qué (objetivos)
Para quién (audiencia)
Dónde (ecosistema de canales)
Cómo (Voz on-line)
Con qué (Contenidos)
Con qué impacto (Resultados)

😎Canales de Inbound marketing:

  • web
  • blog
  • rrss
  • landings
  • apps

Estrcutura básica de la estrategia

  • Para qué: Objetivos
  • Para quién: Audiencia
  • Dónde: Ecosistema de canalas
  • Cómo: Voz on-line
  • Con qué: Contenidos
  • Con qué impaco: Resultados

Una ventaja del Inbound Marketing es que incrementa la visibilidad y el conocimiento de marca, producto o servicio.

Yo lo entiendo así (corrijan me si me equivoco porfa) una estrategia de inboun marketing comienza con un objetivo : ¿quiero darme a conocer, vender mas, aumentar seguidores ? , luego defino a quien me interesa llegar, ¿quien quiero que me conozca, me compre o me siga?, luego defino en que canales los voy a encontrar , despues de que manera me comunicare con ellos y al final vere los resultados y optimizare cuando sea necesario.

Es de gran importancia tener una buena estructura y saber a donde nos dirigimos

Para el inbound marketing tienes que tener defnida la personalidad de tu marca… Interesante.

Permitanme este ejemplo: Imagínate una persona que SIEMPRE que te ve quiere venderte una crema (outbound marketing), u otra que te habla sobre lo importante que para ella ha sido cuidarse la piel y los halagos que hoy recibió (inboung marketing).

He visto varias empresas que dicen ser expertos en Inbound Marketing, porque generan contenido de valor, lo cual no esta mal, pero, ¿Realmente se puede lograr llegar a tu publico con solo contenido? es valido Promocionar el contenido que tiene mayor interacción como estrategia de Inbound Marketing? por supuesto haciendo una segmentación para que llegue a personas que le pueda interesar tu contenido o no?

Toda la razon! yo tengo 20 años y tengo menos paciencia… jajajja

El inbound marketing:

Se basa en generar contenido con valor agregado. El contenido también tiene que ser relevante.

En esta estrategia los clientes te buscan cuando ella te necesitan.

La característica principal del Inbound MK: Es el hecho de que los clientes te buscan, ya sea por que quieren hacer una compra , requieren algún tipo de información, y es por eso que se deben generar contenidos de valor.

"Los clientes te encuentran cuando ellos te necesitan"
Es una frase muy contundente para la transformación tecnológica que se vive actualmente; justo como lo menciona en la parte de los millenials y el e-commerce: fácil, rápido y sin inconvenientes.

es importante que seas especifico y directo. este tipo de marketing existe para llegar directamente a tu target, y debes atraerlos de manera especifica

INBOUND MARKETING
Cliente en el centro de la estrategia -> los clientes te encuentran cuando te necesitan
feedback inmediato -> Canales y Contenido

Objetivos - para qué
Audiencia - para quién
Canales - dónde
Voz - cómo (el tono - la manera)
Contenido - con qué (tipo)
Resultados - impacto (medición)

La estructura es simple de entender mas sin embargo a la hora de aplicar surge el principalproblema de todo marketero y es el de creatividad, el saber los conceptos te hace sabio pero no creativo, es importante entender el marketing desde la creatividad para lograr innovacion y resultados con diferencial.

inbound marketing. cliente centro de la estrategia. rlevante para la audienci aobjectiva, alcance especifico, web . blog. rrss.
te encuentran cuando ellos te mnecesitan

“Los clientes de encuentran cuando ellos te necesitan”.

Estructura básica de una estrategia:

  • PARA QUÉ: Objetivos.
  • PARA QUIEN: Audiencia.
  • DÓNDE: Ecosistema de canales.
  • CÓMO: Voz on-line.
  • CON QUÉ: Contenidos.
  • CON QUÉ IMPACTOS: Resultados.

Muy cierto, no queremos que nos vendan, sin embargo si queremos comprar. Gracias súper útil la info.

Los clientes son la fuente principal de un negocio pensando en sus necesidades se va innovando y creando mejores estrategias¡¡

La metodología del inbound marketing está centrada en el usuario y cliente potencial, y la del outbound marketing está centrada en la marca y producto.

considero que el inbound juega mucho con el mercado orgánico, ese que te busca por tus buenos productos o servicios, excelente explicación.

Yo creo q el Inbound Marketing es una elección entre el producto y el cliente 🤔🤔

Outbound marketing= Algo masivo
inbound marketing = Comunidad

Con pocos recursos económicos y en el Siglo XXI, el inbound marketing es la mejor opción

INBOUND MARKETING --> EL CLIENTE TE ENCUENTRA, CUANDO TE NECESITA

Mi resumen de la clase:
INBOUND MARKETING
Es un tipo de estrategia de marketing que se caracteriza por:

  • Tener al cliente en el centro de toda su estrategia, tanto de producción de contenido como de elección de canales.
  • Se le habla a una audiencia objetiva
  • No se busca un alcance masivo, sino que un alcance bien segmentado
  • Es un tipo de comunicación que tiene un feedback inmediato por parte de la audiencia.
  • Se comparte contenido relevante para el cliente, o posibles clientes.

“Los clientes nos encuentran cuando nos necesitan” Cuando están buscando información especifica sobre un producto o servicio.

Canales del Inbound Marketing
Web
Blog
RRSS
Langing
Apps

Estructura básica de una estrategia
¿Para qué? (Objetivos)
¿Para quien? (Audiencia)
¿Donde? (Ecosistemas de canales)
¿Cómo? (Voz online, ¿cual es nuestra personalidad online)
¿Con qué? (Contenido)
¿Con qué Impacto? (Resultados)

Tiene al cliente en el centro de toda su estrategia tanto de producción de contenido o como en el de elección de canales. Se pone de manifiesto información que sea relevante para la audiencia determinada. Se busca un alcance especifico. Tiene un feedback inmediato por parte del usuario. Los clientes te encuentran cuando te necesitan.
Estructura básica de una estrategia:
• ¿Para qué? Objetivos
• ¿Para quién? Audiencia
• ¿Dónde? Cual son las plataformas digitales que vas a utilizar
• ¿Cómo? De que manera te vas a comunicar, cual es la personalidad que tiene tu marca
• ¿Con que? Tipo de contenidos.
• ¿Con que impacto? Entender cuales son los resultados y poder medirlos y ver cómo están funcionando.

Les comparto mis notas de esta clase, espero que les ayude. Estoy presto para leer su feedback de ser tal es caso.
notas.jpg

Me parece interesante que el Marketing Inbound busca, de manera sofisticada, atraer al target por medio de demostrarle que lo conoce, que sabe lo que busca y lo que le gusta; por qué medios le agrada que le llegue la información cuando va a tomar una decisión de compra.

Estudiar el tipo de audiencia al que va dirigido el contenido es la clave. Autoevaluar el proceso de la estrategia es sumamente importante para tener buenos resultados. Excelente!

Les comparto mi resumen de hoy asociado a lo que vengo aplicando 😄
Para que: Definir los objetivos en tu estrategia para que logre los resultados esperados.
Para quien: Definir de manera muy específica tu audiencia objetiva.
Donde: Seleccionar tu mix de canales para poder comunicar tu propuesta de valor.
Como: Definir tu estilo de comunicación y personalidad de marca.
Con que: Definir el tipo de contenido que compartirás.
Con que impacto: Medición y reajuste de la estrategia para lograr los resultados esperados.

Esta parte del marketing se me hizo interesante porque necesitas un amplio desarrollo de creatividad para diferenciarte en el mercado.

¡Hola! 😃 Quisiera compartirles el mapa mental que realice de esta clase. En cuanto finalice el curso, voy a compartir como comentario en este mismo post, un link al mapa mental completo de todo el curso. Espero que les sea útil para estudiar. ¡Mucho éxito!

Captura de Pantalla 2021-01-17 a la(s) 23.11.59.png

El Inbound marketing está muy ligado al branding estratégico.

Podría decir que el inbound marketing necesita tiempo y calidad, porque para generar la información debes aportar algo para ser de utilidad.

Diría Chayanne:

En palabras simples y comunes yo te atraigo
En lenguaje terrenal mi audiencia definida eres tu
En total simplicidad sería te doy contenido útil por que te amo…
Y en un trozo de poesía tu atención será mi luz, mi bien…

Yo creo que siempre salimos a cazar, en este caso del marketing: CLIENTES. Sólo que con otras estrategias, otras armas, si seguimos con el lenguaje de la caza y de la pesca. Se trata de comer, es decir, de satisfacer necesidades. El objetivo es lograr que alguien esté de acuerdo en darnos su dinero, a cambio de algo que resuelva su necesidad, sea real o inventada por el mismo marketing. Y los tiempos, las costumbres y la competencia, empujan a inventar nuevas estrategias para que el consumidor acepte pagar.

png (1).png

¿Por qué una estrategia de Inboud Marketing?

la metodología Inbound Marketing propone que sean los propios clientes potenciales (leads) quienes se acerquen a tu marca de una manera orgánica.

Así será más fácil satisfacer sus necesidades, puesto que atraerás personas realmente interesadas en tus productos.

Además, el propósito del Inbound Marketing es tratar de enamorar a la audiencia con contenido de valor, escucharla y conversar con ella.

La implementación de estas técnicas te garantizará una comunicación totalmente bidireccional.

📕RESUMEN:

  • El Inbound tiene al cliente en el centro de toda su estrategia tanto de producción de contenidos como de elección de canales.

  • Los canales pueden ser wbs, blog, rrss, landings, apps, etc. Lo caracteriza que los clientes te encuentran cuando ellos lo necesitan.

  • La estructura de una estrategía de Inbound marketing requiere ciertos elementos en un orden: 1. Para qué, 2. Para quién, 3. Dónde (Mix de canales), 4. Cómo comunicar, 5. Con qué comunicar y 6. Reultados.

Quiero compartir mi análisis de la estructura básica de una estrategia:

1) ¿Para qué?:
¿Con qué objetivo estás buscando tener presencia? Preguntate que es lo que quieres lograr al finalizar tu estrategia

**2)Para quién: ** Preguntate ¿Quiénes quieres que te vean? ¿Quiénes pueden consumir mi producto? ¿Quiénes realmente pueden adquirirlo?

¿Donde? Define en que canales vas a distribuir tu contenido, por ejemplo ¿Qué redes sociales son funcionales a mi marca? al tener claro los objetivos y el target elegir canales es más fácil

**3) ¿Cómo? **Definir tu “personalidad” ¿Cómo quieres que te perciban? ¿Con un tono serio o más casual (es importante verificar a que clase de público nos estamos dirigiendo?

4)¿Con qué? Definir que tipo de contenido te acercara a tu objetivo.

Por ejemplo, para una audiencia joven quizás no sea tan beneficioso un blog largo con mucho texto, quizás sea mejor una infografía o un vídeo

Y al final siempre medir tus resultados para saber que está funcionando y que no

Espero que les sea útil

Inbound Marketing es un tipo de estrategia de marketing que tiene al cliente en el centro de toda su estrategia, tanto de producción de contenidos como de elección de canales. Estas estrategias les hablan a audiencias muy determinadas y generan contenido relevantes para esta audiencia o quienes puedan llegar a ser parte de esta.
La estructura de una estrategia de Inbound marketing es la siguiente:

  1. Para qué: Define los objetivos de tu campaña.
  2. Para quién: Define lo más específico posible a tu audiencia objetiva.
  3. Dónde: ¿Cuáles son las plataformas digitales que vas a utilizar para comunicarte con tu audiencia?
  4. Cómo: ¿De qué manera te vas a comunicar? ¿Cuál es la personalidad de tu marca?
  5. Con qué: El tipo de contenido con el que te vas a comunicar.
  6. Resultados: ¿Cuál es el impacto de tu campaña? ¿Cumple con los objetivos que te planteaste?

Algunas plataformas que pueden usarse en Inbound Marketing son los sitios web, los blogs, las redes sociales, una landing page o aplicaciones mobiles.

“Los clientes te encuentran cuando ellos te necesitan”

99.png
88.png

No solo existe una forma de plantear una estrategia de marketing, pero en general todas apuntan al uso de los recursos mediáticos en busca de un objetivo tangible, como lo pueden ser las ventas,

Las estrategias son complementarias, pertenecientes a un mismo ecosistema.
No existe mejor o peor, se utiliza la más adecuada en el tiempo adecuado.

¿estrategias outbound con enfoque inbound?

una buena combinacion de ambos, es lo mejor, para poder medir y mejorar la estrategia a seguir de marketing

Estrategia

**Voz Online **
Tipos de Personalidad de la Marca

Un arquetipo para atraerlos a todos
Un arquetipo es un modelo original que sirve como pauta para imitarlo, reproducirlo o copiarlo. En marketing nos guiamos de 12 arquetipos de personalidad propuesto por el psicoanalista Carl Gustav Jung quien los creó basándose en patrones de conducta universales.

Aquí tienes una breve guía por los principales arquetipos y sus características:

El inocente

La comunicación con su buyer persona tiene que ser genuina y real en todo momento, las marcas con esta personalidad aportan mensajes positivos y resaltan los valores de la amistad y la familia.

El hombre normal

Este arquetipo tiene una personalidad basada en ser auténtico y apegado a la realidad, evita sonar pretencioso o ser poco práctico. Si tu marca se apega a este perfil entonces deberás transmitir respuestas inmediatas que resuelvan de manera sencilla las necesidades de tus compradores.

El explorador

Una personalidad que nunca se rinde, son alentadores y se desafían constantemente. La libertad y valentía los lleva a estar en una constante búsqueda por innovar y alcanzar nuevas metas.

El sabio

El conocimiento es la base para las marcas que comparten este arquetipo; se les conoce por inspirar sabiduría y tener un aprendizaje continuo que los lleva a estar innovando en al ámbito al que pertenecen.

El héroe

Representa victoria, nunca se conforma y se esfuerza al máximo para lograr lo que quiere; las marcas que se asocian con el héroe confían en sí mismos y buscan mejorar el problema de otros de una manera en la que ninguna otra marca lo haría.

El mago

¿Crees que tu marca tiene una visión muy clara que quieres hacer realidad? ¿Inspiras a otros y crees en que todos podemos lograr lo que nos proponemos? entonces este sería tu arquetipo, tu objetivo es hacer que las cosas pasen si o si.

El gobernante

Prestigio, exclusividad, poder…estas son las características que buscan las personas cuando se acercan a una marca con una personalidad de gobernante; es importante que busques mantener siempre un estatus de calidad alto en el trato con tus compradores y proyectar confianza.

Otros arquetipos que podrían reflejar la personalidad de tu marca son: el forajido, el enamorado, el bufón, el creador y el cuidador. Cada uno de estos perfiles funcionan por sí solos, pero nosotros creemos que en ocasiones un arquetipo puede unirse con otro y dar paso a una nueva personalidad que comparte características de ambas partes; como un mago sabio, un héroe explorador o un gobernador cuidador.

¿CUAL DE ESTOS TIENE PLATZI

Es el que mas se tiene que prestar atención, debido a que al tener un contacto directo contigo es lo primero que van a ver sobre ti. Piensa como destacar y ser mejor que lo demas que ofrece el mercado.

¿Cómo puedo lograr una Voz on-line adecuada? Tengo un nuevo proyecto en Instagram @pentative_ mi equipo y yo estamos haciendo los cambios necesarios para mejorar la marca y estamos evaluando el Arquetipo y la Voz de marca. Podrían ayudarme con algunos tips o información a respecto. Muchas gracias.!

Con el inbound marketing conseguirás:

Incrementar el tráfico cualificado a tu página web.
Obtener más registros (leads) de calidad.
Ganarte la confianza y el engagement del consumidor, ya que no envías información a quien no quiere recibirla y a quien no está interesado en lo que ofreces.
Aumentar el ROI (retorno de la inversión). Mejorarán los ratios de conversión de registros a clientes y, por lo tanto, se optimizarán los costes de inversión.
Fidelizar a tus actuales clientes.
Conocer la relación y el comportamiento de tus contactos con tu marca, producto o servicio.
Mejorar la reputación online de tu marca, que no solo generará confianza, sino que va a hacer que te posiciones en el mercado, ganes visibilidad y te posiciones como un referente en tu sector.
Disponer de mayor presupuesto, ya que las acciones son más económicas.
A fin de cuentas, el inbound marketing te ayudará a guiar al usuario por el embudo de ventas de tu empresa. No hay que olvidar que el objetivo último será generar ventas para tu empresa.
Conseguir prescriptores de tu marca.

*Acá anexo algunos enlaces que pueden complementar:
https://www.inboundcycle.com/inbound-marketing-vs-outbound-marketing
https://www.inboundcycle.com/blog-de-inbound-marketing/bid/170336/qu-es-un-lead
https://marketingdecontenidos.com/que-es-engagement/

teniendo un balance entre las dos, es un arma muy poderosa

Yo Estoy Aqui porque quiero aprender a desarrollar contenido de manera organica; Es Posible hacer crecer una marca desde 0 solo con post/videos/slides etc… Sin usar el outbound?

Como cumples la etapa de reconocimiento si tienes por ejemplo 0 “fans” en tu page; Como Generas likes y comentarios ? A quien le llegara esa tu primera publicacion **cuando no te conoce nadie ** ?

Agradezco el feedback !

Siento esta estrategia está más enfocada en formal lazos con tu cliente , de cierta manera es una forma más personal de llegar a el.

me recordo un poco a A.I.D.A. Atencion, Interes, Deseo Acción

En pocas palabras el Inbound marketing es un tipo de mercadeo orgánico, que va al punto con la necesidad del cliente! El foco es el cliente y sus intereses.
El outbound marketing es un tipo de mercado invasivo, que no se basa en la necesidad del cliente, sino en hacer relevante el producto y/o servicio. Llegar de todas las maneras posibles a todas las masas.

Chevere esta parte … “Los clientes te encuentran cuando te necesitan”
!!

La clave del Inbound Marketing es estar ahí listos para tus clientes.

Lo considero un abordaje más inteligente y menos invasivo , teniendo en cuenta todas las herramientas de segmentación que nos brindan los medios digitales es mucho más eficaz al llegar a una audiencia objetiva. Agregar también una fuente por demás importante como lo es La economía Long Tail de Chris Anderson donde hace hincapié a la importancia de enfocarse en nichos para tener una mayor tasa de éxito en lo que se refiere a los negocios de la era digital.

  • En el inbound los clientes te encuentran cuando te nececitan

LO MAS IMPORTANTE ES EL OBJETIVO DE LA CAMPAÑA!!

wow muchas gracias, excelente explicación

Definir los objetivos de una campaña siempre debe de estar acompañado de a quien se dirige, que se usara para llegara ellos y sobre todo esto repercutirá en los resultados

“If you have more money than brains, you should focus on Outbound Marketing. If you have more brains than money, you should focus on Inbound Marketing.”

Guy Kawasak

¿Conocen el blog de Platzi?
Es un excelente ejemplo de inbound marketing: con información relevante para la comunidad, fácil de acceder y compartir.

Inbound Marketing:
EL inbound marketing se diferencia del outbound marketing por el hecho de que por esta forma la audiencia te buscan cuando ellos te necestian.
Ejemplos: Vídeos de Youtube, bloggs, cuando buscas algo en tu buscador (Google, Safari), etcétera.

Características:

  1. Tiene al cliente en el centro de su estrategia comercial.
  2. Información relevante para la audiencia.
  3. No se busca una alcance masivo sino un alcance específico.
  4. Es un tipo de comunicación que tiene una respuesta casi inmediata por parte de la audiencia.

Plataformas:

  • Sitios web.
  • Bloggs.
  • Landings.
  • Aplicaciones.
  • Redes sociales.

Estrategia del inbound marketing:

  1. Debes tener unos objetivos = ¿Para qué?
  2. Ya debes tener una audiencia apropiada a la cual le vas a vender tus productos/servicios = ¿Para quién?
  3. Debes tener un modo por el cual te vas a comunicar con tus clientes/audiencia = ¿Dónde?
  4. Cual es la manera en la que te vas a comunicar con tu audiencia, con esto quiero decir que ¿cuál va a ser tu tono de “voz”? ¿Cómo te vas a expresar? (IMPORTANTE) = Voz on-line.
  5. Debes definir con qué tipo de contenido te vas a comunicar con tu audiencia = ¿Con qué?
  6. Cuales son los resultados de todo esto = Resultados.

Estructura básica para una estrategia de Inbound Marketing
![](Estructura básica para una estrategia de Inbound Marketing.JPG)

Hola Clau
¿Qué significa Inbound Marketing y Outbound Marketing en español?
Según el traductor de google:
Inbound Marketing: Mercadeo entrante
Outbound Marketing: Mercadeo de salida

Captura de Pantalla 2020-06-13 a la(s) 15.16.55.png

El** inbound marketing** consiste en crear experiencias valiosas que generen un impacto positivo tanto en las personas como en tu empresa. ¿Cómo? Atraer prospectos y clientes a tu sitio web a través de contenido útil y relevante. Una vez que se encuentran en tu sitio, interactúas con ellos mediante herramientas conversacionales, como el correo electrónico y el chat, y les prometes valor a largo plazo. Por último, los deleitas posicionándose como asesor y experto que comprende sus necesidades y se preocupa por su éxito.

A diferencia del marketing tradicional, con el inbound no necesitas esforzarte por llamar la atención de los clientes potenciales, ya que, al crear contenido diseñado para abordar los problemas y las necesidades de tus clientes ideales, atraerás prospectos calificados y generar confianza y credibilidad para tu empresa.

El Inbound Marketing busca llegar a una audiencia específica

Lo característico del Inbound marketing es que los clientes te encuentran cuando ellos te necesitan .

Estrategia de inbound marketing:
¿Para qué?
Objetivos

¿Para quién?
Audiencia

¿Dónde?
Dónde vamos a crear y difundir el contenido

¿Cómo?
Con qué tono, de que manera te vas a comunicar. ¿Qué personalidad tiene tu marca?

¿Con qué?
Tipos de contendios, podría ser videos, podcast, blog

¿Cómo va?
Medir resultados

el inbound es el tipo de marketing que tiene como centro a el cliente o usuario, es donde todas los esfuerzos va dirigidos a captar su atención y lograr un contacto donde haya una una comunicación de doble vía, pero todo se debe basar primero en la estructura basica de la estrategia del inbound la cual se define de la siguiente manera:

  • para que: objetivos a cumplir
  • para quien: la audiencia o target especifico
  • en donde: el mix de canales que utilizaras para lograr la comunicación exitosa
  • la voz on-line: cual va ser el tono de tu mensajes como te vas a mostrar al cliente
  • con que: cual es el tipo de contenido que vas a realizar
  • resultados: lograste cumplir tus objetivos? que impacto o resultado tuvo tu campaña.

Si bien es cierto en Inbound Marketing los clientes te buscan cuando te necesitan en el caso de Google al realizar una búsqueda se muestran primero los anuncios de empresas que han pagado para posicionar su pagina web y después en la parte de abajo encontramos a páginas web con posicionamiento orgánico. entonces ¿pagar para posicionar tu pagina web en el buscador se considera Inbound o Outbound Marketing ? considerando que la forma en la que te encuentran es porque te buscan pero a la vez el Outbound Marketing son las estrategias que requieren de algún pago

Hubspot (https://blog.hubspot.es/), tiene muy buenos recursos y cursos gratuitos para hacer inbound marketing, hay un curso sobre cómo incorporar por primera vez un chat en directo, Facebook Messenger y chatbots en tu estrategia inbound.

https://offers.hubspot.es/marketing-en-2020

Me parece muy útil del INBOUND que se dirige a un determinado target, así es más factible obtener resultados excelentes con una buena estrategia de marketing digital.

Esa estructura creo que es super valiosa. Se las dejo por si la quieren copiar:

  1. Para qué (objetivos)
  2. Para quién (audiencia)
  3. Donde (ecosistemas digitales)
  4. Cómo (voz online, personalidad de la marca o producto)
  5. Con qué (contenidos)
  6. Impacto (resultados)

Laclaux y gente del grupo, he atendido de manera juiciosa a los videos , a los apuntes y a sus comentarios y solo les voy a decir : “GRACIAS” que locura estar aquí aprendiendo de todos ustedes , enserio que es fácil, dinámico y vale la pena cada peso y cada minuto invertido.

Este vídeo que además fue super claro me hace pensar que la estrategia de Platzi fue más inbound marketing puesto que, y como lo fue en mi caso, me sentí atraído por su contenido de interés en sus videos en Youtube. No se enfocaba solo en las características de sus servicios sino en educar a sus expectadores en distintos puntos.

Inbound Marketing:

  • Info relevante para la audiencia objetiva.
  • Se busca una audiencia específica para darle el msj.
  • Comunicación con feedback inmediato.
  • Los clientes te encuentran cuando te necesitan.

Estuctura básica de una estrategia Inbound:

Para qué (Objetivos)
⬇️
Para quién (Audiencia)
⬇️
Dónde (Canales)
⬇️
Cómo (Voz on-line)
⬇️
Con qué (Contenidos)
⬇️
IMPACTO (RESULTADOS)

El outbound es una estrategia para que el cliente conozca tu producto, es como levantar la mano y gritar, “hey aquí estoy y comercializo este servicio o producto” ya sea que a quien está dirigido le interese o no, pero ya al menos sabe que existes y el inbound es la estrategia de venta para aquellos que si les interesa tu producto o servicio, para ellos que ya saben lo que quieren, tal vez te encontraron por que buscaron algún proveedor para satisfacer su necesidad o muy probablemente te voltearon a ver por alguna estrategia outbound que logró generar esa necesidad.

Canales del Inbound Marketing:

  • Web, Blog, RRSS, Landings, APPS.
  • Información relevante para una audiencia objetivo.
  • Los clientes te encuentran cuando ellos te necesitan.
    >>> ESTRUCTURA BÁSICA DE UNA ESTRATEGIA <<<
  1. Para qué (objetivos)
  2. Para quién (audiencia)
  3. Dónde (ecosistemas de canales)
  4. Cómo (voz on-line)
  5. Con qué (contenidos)
  6. Con qué impacto (RESULTADOS)

"Tu audiencia no puede ser todo el mundo" ¡Aprendí mucho con las variables duras y blandas!

El inbound busca que nos acerquemos al prospecto, por medio de la emisión de contenidos que sean útiles y que les permita conocernos, para que se cree la suficiente confianza, para que él crea que nosotros podemos solucionar sus problemas.

1500x844_inbound_marketing.jpg

una caracteristica del Inbound Marketin es crear contenidos y comunidades fieles. Se busca obtener la mayor atracción posible.

Los clientes te encuentran cuando te necesitan .

Es un tipo de estrategia de marketing que tiene al cliente en el centro de toda su estrategia, tanto de producción de contenidos como de elección de canales

“Los clientes te encuentran cuando te necesitan”

  • Canales

    • Web
    • Blog
    • Redes sociales
    • Landing page
    • Apps
  • Estructura Básica

    • ¿Para qué? - Objetivos
    • ¿Para quién? - Audiencia
    • ¿Dónde? - Canales
    • ¿Cómo? - Voz con la que te vas a dirigir a la audiencia
    • ¿Con qué? - Contenidos
    • Impacto - Resultados

A pesar de que el Inbound es una estrategia más sólida para lanzar un producto resulta a la vez más complejo

Aquí la estructura básica de una estrategia:
-¿Para qué? Se refiere al objetivo.
-¿Para quién? La audiencia a la que me dirijo.
-¿Dónde? Canales por los cuales hago llegar mi contenido.
-¿Cómo? Voz online. Se refiere a la personalidad que tiene mi marca.
-¿Con qué? Contenido que estoy generando.
¿Qué impacto tuvo? Son los resultados de mi estrategia (Medibles).

Saludos, AF.

En la voz online, para definir el tono de tu marca es recomendable analizar los 12 arquetipos que existen y de acuerdo a ello alinear todo tu branding para impactar mucho más tu mensaje.

Apoyo:
Si quiero ofrecer mis servicio de contabilidad y unos de mis objetivos es el “Awareness” (reconocimiento de mi marca), (para quien) mi audiencia sería emprendedores nuevos, (donde) mis medios serian facebook y el blog de mi sitio, (como) aquí no entiendo bien como aplicar esta parte, (contenidos) información y contenido para nuevos emprendedores como la contabilidad es importante, etc

El como (voz online o personalidad) es lo que no se como aplicarlo

Me podrían apoyar

marketingg.jpg
Inbound Marketing.PNG

Inbound marketing:
*El centro de este enfoque es el cliente
*Sus canales son las plataformas digitales (sitios web, blogs, apps, etc.)

  • Los contenidos que se muestras es información relevante
    *tiene un alcance especifico (lo clientes te buscan cuando quieren comprar)
    ESTRUCTURA DEL INBOUND MARKETING
  1. Para qué (objetivos)
  2. Para quién (audiencia)
  3. Donde (ecosistemas digitales)
  4. Cómo (voz online, personalidad de la marca o producto)
  5. Con qué (contenidos)
  6. Impacto (resultados)

*RECORDAR QUE EL OUTBOUND E INBOUND MARKETING NO SE CONTRAPONEN, SINO QUE JUNTOS NOS AYUDAN A TENER UNA ESTRATEGIA DE MARKETING GENERAL

“los clientes te encuentran cuando ellos te necesitan”

esta frase refleja el cambio profundo en la forma cómo vendemos, y en mi caso, el cambio de chip que estoy logrando con este curso después de varios años de experiencia en ventas con el esquema tradicional

¿Que diferencias tienen el Landing y el blog?

Empezaba a tomar los videos seguidos, pero tenía algunas dudas, es una trampa querer terminar rápido, mejor descargar los recursos, hay muchas aportaciones valiosas, estoy leyendo todo y haciendo los retos como el crear mi Buyer Persona antes de parar al siguiente tema, estoy dedicando mucho más tiempo del que indica el vídeo y considero desde mi humilde opinión que es la mejor manera de ir empapandote eficientemente de toda la información.

Estructura básica de una estrategia de marketing
Para qué (objetivos)
Para quién (audiencia)
Dónde (ecosistema de canales)
Cómo (Voz on-line)
Con qué (Contenidos)
Con qué impacto (Resultados)

😎Canales de Inbound marketing:

  • web
  • blog
  • rrss
  • landings
  • apps

Estrcutura básica de la estrategia

  • Para qué: Objetivos
  • Para quién: Audiencia
  • Dónde: Ecosistema de canalas
  • Cómo: Voz on-line
  • Con qué: Contenidos
  • Con qué impaco: Resultados

Una ventaja del Inbound Marketing es que incrementa la visibilidad y el conocimiento de marca, producto o servicio.

Yo lo entiendo así (corrijan me si me equivoco porfa) una estrategia de inboun marketing comienza con un objetivo : ¿quiero darme a conocer, vender mas, aumentar seguidores ? , luego defino a quien me interesa llegar, ¿quien quiero que me conozca, me compre o me siga?, luego defino en que canales los voy a encontrar , despues de que manera me comunicare con ellos y al final vere los resultados y optimizare cuando sea necesario.

Es de gran importancia tener una buena estructura y saber a donde nos dirigimos

Para el inbound marketing tienes que tener defnida la personalidad de tu marca… Interesante.

Permitanme este ejemplo: Imagínate una persona que SIEMPRE que te ve quiere venderte una crema (outbound marketing), u otra que te habla sobre lo importante que para ella ha sido cuidarse la piel y los halagos que hoy recibió (inboung marketing).

He visto varias empresas que dicen ser expertos en Inbound Marketing, porque generan contenido de valor, lo cual no esta mal, pero, ¿Realmente se puede lograr llegar a tu publico con solo contenido? es valido Promocionar el contenido que tiene mayor interacción como estrategia de Inbound Marketing? por supuesto haciendo una segmentación para que llegue a personas que le pueda interesar tu contenido o no?

Toda la razon! yo tengo 20 años y tengo menos paciencia… jajajja

El inbound marketing:

Se basa en generar contenido con valor agregado. El contenido también tiene que ser relevante.

En esta estrategia los clientes te buscan cuando ella te necesitan.

La característica principal del Inbound MK: Es el hecho de que los clientes te buscan, ya sea por que quieren hacer una compra , requieren algún tipo de información, y es por eso que se deben generar contenidos de valor.

"Los clientes te encuentran cuando ellos te necesitan"
Es una frase muy contundente para la transformación tecnológica que se vive actualmente; justo como lo menciona en la parte de los millenials y el e-commerce: fácil, rápido y sin inconvenientes.

es importante que seas especifico y directo. este tipo de marketing existe para llegar directamente a tu target, y debes atraerlos de manera especifica

INBOUND MARKETING
Cliente en el centro de la estrategia -> los clientes te encuentran cuando te necesitan
feedback inmediato -> Canales y Contenido

Objetivos - para qué
Audiencia - para quién
Canales - dónde
Voz - cómo (el tono - la manera)
Contenido - con qué (tipo)
Resultados - impacto (medición)

La estructura es simple de entender mas sin embargo a la hora de aplicar surge el principalproblema de todo marketero y es el de creatividad, el saber los conceptos te hace sabio pero no creativo, es importante entender el marketing desde la creatividad para lograr innovacion y resultados con diferencial.

inbound marketing. cliente centro de la estrategia. rlevante para la audienci aobjectiva, alcance especifico, web . blog. rrss.
te encuentran cuando ellos te mnecesitan

“Los clientes de encuentran cuando ellos te necesitan”.

Estructura básica de una estrategia:

  • PARA QUÉ: Objetivos.
  • PARA QUIEN: Audiencia.
  • DÓNDE: Ecosistema de canales.
  • CÓMO: Voz on-line.
  • CON QUÉ: Contenidos.
  • CON QUÉ IMPACTOS: Resultados.

Muy cierto, no queremos que nos vendan, sin embargo si queremos comprar. Gracias súper útil la info.

Los clientes son la fuente principal de un negocio pensando en sus necesidades se va innovando y creando mejores estrategias¡¡

La metodología del inbound marketing está centrada en el usuario y cliente potencial, y la del outbound marketing está centrada en la marca y producto.

considero que el inbound juega mucho con el mercado orgánico, ese que te busca por tus buenos productos o servicios, excelente explicación.

Yo creo q el Inbound Marketing es una elección entre el producto y el cliente 🤔🤔

Outbound marketing= Algo masivo
inbound marketing = Comunidad

Con pocos recursos económicos y en el Siglo XXI, el inbound marketing es la mejor opción

INBOUND MARKETING --> EL CLIENTE TE ENCUENTRA, CUANDO TE NECESITA

Mi resumen de la clase:
INBOUND MARKETING
Es un tipo de estrategia de marketing que se caracteriza por:

  • Tener al cliente en el centro de toda su estrategia, tanto de producción de contenido como de elección de canales.
  • Se le habla a una audiencia objetiva
  • No se busca un alcance masivo, sino que un alcance bien segmentado
  • Es un tipo de comunicación que tiene un feedback inmediato por parte de la audiencia.
  • Se comparte contenido relevante para el cliente, o posibles clientes.

“Los clientes nos encuentran cuando nos necesitan” Cuando están buscando información especifica sobre un producto o servicio.

Canales del Inbound Marketing
Web
Blog
RRSS
Langing
Apps

Estructura básica de una estrategia
¿Para qué? (Objetivos)
¿Para quien? (Audiencia)
¿Donde? (Ecosistemas de canales)
¿Cómo? (Voz online, ¿cual es nuestra personalidad online)
¿Con qué? (Contenido)
¿Con qué Impacto? (Resultados)

Tiene al cliente en el centro de toda su estrategia tanto de producción de contenido o como en el de elección de canales. Se pone de manifiesto información que sea relevante para la audiencia determinada. Se busca un alcance especifico. Tiene un feedback inmediato por parte del usuario. Los clientes te encuentran cuando te necesitan.
Estructura básica de una estrategia:
• ¿Para qué? Objetivos
• ¿Para quién? Audiencia
• ¿Dónde? Cual son las plataformas digitales que vas a utilizar
• ¿Cómo? De que manera te vas a comunicar, cual es la personalidad que tiene tu marca
• ¿Con que? Tipo de contenidos.
• ¿Con que impacto? Entender cuales son los resultados y poder medirlos y ver cómo están funcionando.

Les comparto mis notas de esta clase, espero que les ayude. Estoy presto para leer su feedback de ser tal es caso.
notas.jpg

Me parece interesante que el Marketing Inbound busca, de manera sofisticada, atraer al target por medio de demostrarle que lo conoce, que sabe lo que busca y lo que le gusta; por qué medios le agrada que le llegue la información cuando va a tomar una decisión de compra.

Estudiar el tipo de audiencia al que va dirigido el contenido es la clave. Autoevaluar el proceso de la estrategia es sumamente importante para tener buenos resultados. Excelente!

Les comparto mi resumen de hoy asociado a lo que vengo aplicando 😄
Para que: Definir los objetivos en tu estrategia para que logre los resultados esperados.
Para quien: Definir de manera muy específica tu audiencia objetiva.
Donde: Seleccionar tu mix de canales para poder comunicar tu propuesta de valor.
Como: Definir tu estilo de comunicación y personalidad de marca.
Con que: Definir el tipo de contenido que compartirás.
Con que impacto: Medición y reajuste de la estrategia para lograr los resultados esperados.

Esta parte del marketing se me hizo interesante porque necesitas un amplio desarrollo de creatividad para diferenciarte en el mercado.

¡Hola! 😃 Quisiera compartirles el mapa mental que realice de esta clase. En cuanto finalice el curso, voy a compartir como comentario en este mismo post, un link al mapa mental completo de todo el curso. Espero que les sea útil para estudiar. ¡Mucho éxito!

Captura de Pantalla 2021-01-17 a la(s) 23.11.59.png

El Inbound marketing está muy ligado al branding estratégico.

Podría decir que el inbound marketing necesita tiempo y calidad, porque para generar la información debes aportar algo para ser de utilidad.

Diría Chayanne:

En palabras simples y comunes yo te atraigo
En lenguaje terrenal mi audiencia definida eres tu
En total simplicidad sería te doy contenido útil por que te amo…
Y en un trozo de poesía tu atención será mi luz, mi bien…

Yo creo que siempre salimos a cazar, en este caso del marketing: CLIENTES. Sólo que con otras estrategias, otras armas, si seguimos con el lenguaje de la caza y de la pesca. Se trata de comer, es decir, de satisfacer necesidades. El objetivo es lograr que alguien esté de acuerdo en darnos su dinero, a cambio de algo que resuelva su necesidad, sea real o inventada por el mismo marketing. Y los tiempos, las costumbres y la competencia, empujan a inventar nuevas estrategias para que el consumidor acepte pagar.

png (1).png

¿Por qué una estrategia de Inboud Marketing?

la metodología Inbound Marketing propone que sean los propios clientes potenciales (leads) quienes se acerquen a tu marca de una manera orgánica.

Así será más fácil satisfacer sus necesidades, puesto que atraerás personas realmente interesadas en tus productos.

Además, el propósito del Inbound Marketing es tratar de enamorar a la audiencia con contenido de valor, escucharla y conversar con ella.

La implementación de estas técnicas te garantizará una comunicación totalmente bidireccional.

📕RESUMEN:

  • El Inbound tiene al cliente en el centro de toda su estrategia tanto de producción de contenidos como de elección de canales.

  • Los canales pueden ser wbs, blog, rrss, landings, apps, etc. Lo caracteriza que los clientes te encuentran cuando ellos lo necesitan.

  • La estructura de una estrategía de Inbound marketing requiere ciertos elementos en un orden: 1. Para qué, 2. Para quién, 3. Dónde (Mix de canales), 4. Cómo comunicar, 5. Con qué comunicar y 6. Reultados.

Quiero compartir mi análisis de la estructura básica de una estrategia:

1) ¿Para qué?:
¿Con qué objetivo estás buscando tener presencia? Preguntate que es lo que quieres lograr al finalizar tu estrategia

**2)Para quién: ** Preguntate ¿Quiénes quieres que te vean? ¿Quiénes pueden consumir mi producto? ¿Quiénes realmente pueden adquirirlo?

¿Donde? Define en que canales vas a distribuir tu contenido, por ejemplo ¿Qué redes sociales son funcionales a mi marca? al tener claro los objetivos y el target elegir canales es más fácil

**3) ¿Cómo? **Definir tu “personalidad” ¿Cómo quieres que te perciban? ¿Con un tono serio o más casual (es importante verificar a que clase de público nos estamos dirigiendo?

4)¿Con qué? Definir que tipo de contenido te acercara a tu objetivo.

Por ejemplo, para una audiencia joven quizás no sea tan beneficioso un blog largo con mucho texto, quizás sea mejor una infografía o un vídeo

Y al final siempre medir tus resultados para saber que está funcionando y que no

Espero que les sea útil

Inbound Marketing es un tipo de estrategia de marketing que tiene al cliente en el centro de toda su estrategia, tanto de producción de contenidos como de elección de canales. Estas estrategias les hablan a audiencias muy determinadas y generan contenido relevantes para esta audiencia o quienes puedan llegar a ser parte de esta.
La estructura de una estrategia de Inbound marketing es la siguiente:

  1. Para qué: Define los objetivos de tu campaña.
  2. Para quién: Define lo más específico posible a tu audiencia objetiva.
  3. Dónde: ¿Cuáles son las plataformas digitales que vas a utilizar para comunicarte con tu audiencia?
  4. Cómo: ¿De qué manera te vas a comunicar? ¿Cuál es la personalidad de tu marca?
  5. Con qué: El tipo de contenido con el que te vas a comunicar.
  6. Resultados: ¿Cuál es el impacto de tu campaña? ¿Cumple con los objetivos que te planteaste?

Algunas plataformas que pueden usarse en Inbound Marketing son los sitios web, los blogs, las redes sociales, una landing page o aplicaciones mobiles.

“Los clientes te encuentran cuando ellos te necesitan”

99.png
88.png

No solo existe una forma de plantear una estrategia de marketing, pero en general todas apuntan al uso de los recursos mediáticos en busca de un objetivo tangible, como lo pueden ser las ventas,

Las estrategias son complementarias, pertenecientes a un mismo ecosistema.
No existe mejor o peor, se utiliza la más adecuada en el tiempo adecuado.

¿estrategias outbound con enfoque inbound?

una buena combinacion de ambos, es lo mejor, para poder medir y mejorar la estrategia a seguir de marketing

Estrategia

**Voz Online **
Tipos de Personalidad de la Marca

Un arquetipo para atraerlos a todos
Un arquetipo es un modelo original que sirve como pauta para imitarlo, reproducirlo o copiarlo. En marketing nos guiamos de 12 arquetipos de personalidad propuesto por el psicoanalista Carl Gustav Jung quien los creó basándose en patrones de conducta universales.

Aquí tienes una breve guía por los principales arquetipos y sus características:

El inocente

La comunicación con su buyer persona tiene que ser genuina y real en todo momento, las marcas con esta personalidad aportan mensajes positivos y resaltan los valores de la amistad y la familia.

El hombre normal

Este arquetipo tiene una personalidad basada en ser auténtico y apegado a la realidad, evita sonar pretencioso o ser poco práctico. Si tu marca se apega a este perfil entonces deberás transmitir respuestas inmediatas que resuelvan de manera sencilla las necesidades de tus compradores.

El explorador

Una personalidad que nunca se rinde, son alentadores y se desafían constantemente. La libertad y valentía los lleva a estar en una constante búsqueda por innovar y alcanzar nuevas metas.

El sabio

El conocimiento es la base para las marcas que comparten este arquetipo; se les conoce por inspirar sabiduría y tener un aprendizaje continuo que los lleva a estar innovando en al ámbito al que pertenecen.

El héroe

Representa victoria, nunca se conforma y se esfuerza al máximo para lograr lo que quiere; las marcas que se asocian con el héroe confían en sí mismos y buscan mejorar el problema de otros de una manera en la que ninguna otra marca lo haría.

El mago

¿Crees que tu marca tiene una visión muy clara que quieres hacer realidad? ¿Inspiras a otros y crees en que todos podemos lograr lo que nos proponemos? entonces este sería tu arquetipo, tu objetivo es hacer que las cosas pasen si o si.

El gobernante

Prestigio, exclusividad, poder…estas son las características que buscan las personas cuando se acercan a una marca con una personalidad de gobernante; es importante que busques mantener siempre un estatus de calidad alto en el trato con tus compradores y proyectar confianza.

Otros arquetipos que podrían reflejar la personalidad de tu marca son: el forajido, el enamorado, el bufón, el creador y el cuidador. Cada uno de estos perfiles funcionan por sí solos, pero nosotros creemos que en ocasiones un arquetipo puede unirse con otro y dar paso a una nueva personalidad que comparte características de ambas partes; como un mago sabio, un héroe explorador o un gobernador cuidador.

¿CUAL DE ESTOS TIENE PLATZI

Es el que mas se tiene que prestar atención, debido a que al tener un contacto directo contigo es lo primero que van a ver sobre ti. Piensa como destacar y ser mejor que lo demas que ofrece el mercado.

¿Cómo puedo lograr una Voz on-line adecuada? Tengo un nuevo proyecto en Instagram @pentative_ mi equipo y yo estamos haciendo los cambios necesarios para mejorar la marca y estamos evaluando el Arquetipo y la Voz de marca. Podrían ayudarme con algunos tips o información a respecto. Muchas gracias.!

Con el inbound marketing conseguirás:

Incrementar el tráfico cualificado a tu página web.
Obtener más registros (leads) de calidad.
Ganarte la confianza y el engagement del consumidor, ya que no envías información a quien no quiere recibirla y a quien no está interesado en lo que ofreces.
Aumentar el ROI (retorno de la inversión). Mejorarán los ratios de conversión de registros a clientes y, por lo tanto, se optimizarán los costes de inversión.
Fidelizar a tus actuales clientes.
Conocer la relación y el comportamiento de tus contactos con tu marca, producto o servicio.
Mejorar la reputación online de tu marca, que no solo generará confianza, sino que va a hacer que te posiciones en el mercado, ganes visibilidad y te posiciones como un referente en tu sector.
Disponer de mayor presupuesto, ya que las acciones son más económicas.
A fin de cuentas, el inbound marketing te ayudará a guiar al usuario por el embudo de ventas de tu empresa. No hay que olvidar que el objetivo último será generar ventas para tu empresa.
Conseguir prescriptores de tu marca.

*Acá anexo algunos enlaces que pueden complementar:
https://www.inboundcycle.com/inbound-marketing-vs-outbound-marketing
https://www.inboundcycle.com/blog-de-inbound-marketing/bid/170336/qu-es-un-lead
https://marketingdecontenidos.com/que-es-engagement/

teniendo un balance entre las dos, es un arma muy poderosa

Yo Estoy Aqui porque quiero aprender a desarrollar contenido de manera organica; Es Posible hacer crecer una marca desde 0 solo con post/videos/slides etc… Sin usar el outbound?

Como cumples la etapa de reconocimiento si tienes por ejemplo 0 “fans” en tu page; Como Generas likes y comentarios ? A quien le llegara esa tu primera publicacion **cuando no te conoce nadie ** ?

Agradezco el feedback !

Siento esta estrategia está más enfocada en formal lazos con tu cliente , de cierta manera es una forma más personal de llegar a el.

me recordo un poco a A.I.D.A. Atencion, Interes, Deseo Acción

En pocas palabras el Inbound marketing es un tipo de mercadeo orgánico, que va al punto con la necesidad del cliente! El foco es el cliente y sus intereses.
El outbound marketing es un tipo de mercado invasivo, que no se basa en la necesidad del cliente, sino en hacer relevante el producto y/o servicio. Llegar de todas las maneras posibles a todas las masas.

Chevere esta parte … “Los clientes te encuentran cuando te necesitan”
!!

La clave del Inbound Marketing es estar ahí listos para tus clientes.

Lo considero un abordaje más inteligente y menos invasivo , teniendo en cuenta todas las herramientas de segmentación que nos brindan los medios digitales es mucho más eficaz al llegar a una audiencia objetiva. Agregar también una fuente por demás importante como lo es La economía Long Tail de Chris Anderson donde hace hincapié a la importancia de enfocarse en nichos para tener una mayor tasa de éxito en lo que se refiere a los negocios de la era digital.

  • En el inbound los clientes te encuentran cuando te nececitan

LO MAS IMPORTANTE ES EL OBJETIVO DE LA CAMPAÑA!!

wow muchas gracias, excelente explicación

Definir los objetivos de una campaña siempre debe de estar acompañado de a quien se dirige, que se usara para llegara ellos y sobre todo esto repercutirá en los resultados