Introducci贸n al copywriting digital

1

Bienvenidos, h茅roes an贸nimos

2

Escritura tradicional vs. Copywriting digital

3

Complementa tu actividad profesional con copywriting

4

驴Qui茅nes son los redactores digitales?

La creatividad no se crea ni se destruye, solo se practica

5

La creatividad

6

H谩bitos creativos

7

Encuentra tu talento creativo

8

Las matem谩ticas detr谩s del copywriting digital

9

Buenas pr谩cticas de redacci贸n

10

驴C贸mo hablan las marcas?

11

驴C贸mo hablan las marcas en internet?

12

Tips y estrategias de composici贸n creativa

13

Glosario

Escritura para websites y productos digitales

14

Anatom铆a de una landing page

15

Call To Action o llamada a la acci贸n

16

Redacci贸n para dispositivos m贸viles

17

Redacci贸n para UX

18

Experimentos e inspiraci贸n con copywriting digital

Redacci贸n de e-mails para gente que no quiere abrir correos

19

驴Qu茅 hace efectivo un email?

20

Subjects o asuntos

21

Dise帽o del texto

22

Redacci贸n del cuerpo de email

23

Crea una campa帽a de email

Redacci贸n de Ads

24

驴Qu茅 hace un Ad efectivo?

25

Redactando un Ad

26

Crea una campa帽a de Ads

Redacci贸n para redes sociales

27

驴Qu茅 hace efectiva una publicaci贸n en RRSS?

28

隆Tenemos un problema!

29

隆Tenemos una soluci贸n!

Proyecci贸n profesional

30

Revisi贸n y elaboraci贸n de piezas

31

驴D贸nde va mi portafolio?

32

Kit de emergencia creativa

33

驴C贸mo cobrar por mi trabajo? (para freelancers y empleados)

34

Nunca pares de escribir

35

Prep谩rate para certificarte

36

Feedback de proyectos

37

Realiza tu autoevaluaci贸n

Escritura tradicional vs. Copywriting digital

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Recursos
Transcripci贸n

El Copywriting es una serie de t茅cnicas para redactar textos que incitan a hacer una acci贸n. Busca persuadir a las personas de solucionar problemas tomando una decisi贸n.

Aunque tradicionalmente se entend铆a al copy como un texto que comunicaba los beneficios del producto y los medios tradicionales a煤n transmiten mensajes dise帽ados para el consumo masivo, en los medios actuales el mensaje se transmite de una manera mucho m谩s personalizada.

驴Cu谩l es el mensaje publicitario que m谩s recuerdas? Comp谩rtelo en el panel de comentarios.

No te olvides de revisar la ruta profesional para convertirte en Copywriter.

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Hay cosas que el dinero no puede comprar, para todo lo dem谩s existe Mastercard 鈥

鈥淢i nombre es M谩ximo D茅cimo Meridio,Comandante de las Ej茅rcitos del Norte, General de las Legiones F茅nix, fiel servidor del verdadero Emperador Marco Aurelio. Padre de un hijo asesinado, esposo de una esposa asesinada y juro que me vengar茅, en esta vida o en la otra.鈥 , m铆tico di谩logo de la pelicula Gladiador.

Nunca pares de aprender es un gran texto y de verdad me inspira a seguir aprendiendo.

馃摡 S脥NTESIS DE LA CLASE:

馃摎 Clase 2: Escritura tradicional vs Copywriting digital.

鉁忥笍 驴Qu茅 es Copywriting? R= Es una t茅cnica para redactar textos que incitan a las personas a realizar una acci贸n.
鉁忥笍 En la web hay muchos elementos como im谩genes, v铆deos, etc. Pero el texto tiene un lugar predominante dentro de la web, es un lenguaje universal.
鉁忥笍 El copywriting no es el texto que solo comunica los beneficios de algo. Eso es el copy tradicional. Los beneficios son s贸lo un aspecto del texto.
鉁忥笍 En la publicidad tradicional se habla mucho de los beneficios de un producto. Sin embargo el mensaje fue evolucionando, se agreg贸 muchos mas dise帽o gr谩fico a los anuncios como por ejemplo logotipos.
鉁忥笍 Cuando apareci贸 la radio, las marcas comenzaron a hablar, se crearon los eslogan, esto es, la identidad de una marca en una frase.
鉁忥笍 Cuando aparece el cine y la televisi贸n, la comunicaci贸n visual se transforma a煤n m谩s.
鉁忥笍 Hoy en d铆a, los medios masivos permiten la personificaci贸n del mensaje, ya que ahora consumimos a trav茅s de las computadoras, tabletas o celulares.
鉁忥笍 Con los medios digitales ahora tenemos un mayor control de las cosas que queremos consumir, Incluyendo la publicidad.
鉁忥笍 Con la publicidad tradicional la inversi贸n para aparecer en medios masivos tales como Tv, radio, cine o peri贸dicos, la inversi贸n es muy cara. Sin embargo, ahora con los medios digitales la inversi贸n es m铆nima, ahora es posible crear y distribuir mensajes de manera m谩s r谩pida, sencilla, y barata.

"驴Hotel? Trivago.

鈥淧asa con confianza vas a verme limpiecita como un Sol. Soy yo, limpiador de pocetas Mas, que desmancha mas, que desinfecta mas, que limpia mas y no da帽a. Limpianos con el limpiador de pocetas Mas.鈥

El mensaje publicitario que se me viene a la mente es 鈥淓s mejor tenerlo y no necesitarlo que necesitarlo y no tenerlo鈥 de Multinacional de Seguros.

Siempre me ha gustado el comercial de Navidad del Caf茅 脕guila Roja, es un cl谩sico en Colombia.

Nunca pares de aprender(Platzi)

No pain, no gain

鈥淜ola loka, pega de locuraaaaaa鈥

鈥淧uede pasar con confianza, va a verme limpiecita como un sol鈥︹

si es bayer, es bueno :v

Hay cosas que el dinero no puede comprar, para todo lo dem谩s existe Mastercard.

Aun no eres la persona que vas a llegar a ser. (CARLOS MU脩OZ)

鈥淢ay the force be with you鈥 - Star Wars
"I could build a castle out of all the bricks they threw at me" - Letra de una canci贸n de Taylor Swift
"A que no puedes comer solo una" - Sabritas (infancia)
鈥淚ntentas y fallas, intentas y fallas, pero la 煤nica falla es cuando dejas de intentarlo鈥 - La mansi贸n embrujada
"Run Forrest run!"
鈥淗ello Moto鈥

鈥淎loz suplemo, m谩s lico y lendidol鈥 :v

Red Bull te da alas. (Red Bull)

Genoprasol, para la gastritis

馃 鈥淢uchos a帽os despu茅s, frente al pelot贸n de fusilamiento, el coronel Aureliano Buend铆a hab铆a de recordar aquella tarde remota en que su padre lo llev贸 a conocer el hielo.鈥 Est谩s son las primeras palabras del libro 鈥淐ien a帽os de soledad鈥 que por alg煤n motivo curioso, mi cerebro recuerda perfecto jajaja.

Debido a la cuarentena causada por la pandemia del Coronavirus, un banco mexicano lanz贸 un eslogan que me ha encantado:

鈥淛untos No, Unidos S铆鈥 - Banorte

Mira todo lo que aprendiste,en una sola clase!

La 煤nica ocasi贸n en la que un eslogan hizo que tomara una decisi贸n de compra, inmediatamente al leerlo. Al menos es la 煤nica vez que fui consciente. Sucedi贸 en el a帽o 2006.

Estaba en una papeler铆a buscando plumas, lapiceros, plumones, en general cosas con que escribir, no tenia algo particular en mente.

Entonces me top茅 con una pluma fuente, que tenia en su empaque el eslogan 鈥渢he writing obsession鈥.

A煤n no se por qu茅, pero en ese momento me sent铆 especialmente vinculado a esas palabras. Tanto que inmediatamente despu茅s de leerlo decid铆 que esa era la pluma con la que escribir铆a, por lo menos durante los pr贸ximos meses.

La fina
la margarina
la preferida en las mesas y cocinas

鈥淣unca pares de aprender鈥 de Platzi, me hizo comprar el plan Expert.

鈥淪prite, las cosas como son鈥.
Y recuerdo muy bien c贸mo usaban esos insights para generar empat铆a con la marca. 隆Son unos magos para eso!

El copy es la t茅cnica para redactar textos, e incitar a realizar una accion. Persuade a solucionar problemas tomando una decisi贸n.

El texto es el lenguaje universal.

El copy no es el texto que solo comunica los beneficios del producto.

Hoy lo importante es la personalizacion del mensaje. Los anuncios van directos a su publico objetivo.

Dolores le tiene miedo a Doloran.

鈥淢ejor, mejora, mejoral鈥.
鈥淩ecomendado por las mam谩s de los doctores鈥︹

Sin sacrificio no hay victoria.

recuerdo la publicidad en 茅pocas navide帽as de marcas como caf茅 脕guila roja鈥 eso marc贸 mi infancia.
鈥渇elicidad es todo aquello que se brinda sin reservas, una flor, un beso la ternura del amor, la navidad es todo aquello que nos hace recordar, que la vida es bella鈥︹ el granito de caf茅.
en Colombia 鉂わ笍

coooooooooooooordinadoraaaaaaa

Just Do It- Nike . Me parece que resume muy bien lo que buscan inspirar.

Quilmes, el sabor del encuentro.

Multicines鈥e sentir谩s una estrella

鈥淎 que no puedes comer solo una鈥, un clasico de Sabritas

Porque es mejor tener un seguro y no necesitarlo, que necesitarlo y no tenerlo. Multinacional, seguro te responde.

Me gusta como saludas diariamente en twitter, de una manera en la que incluyes a todos con gracia. Son como un microcuentos鈥 En que piensas para sintetizar la idea, Saludos y admiraci贸n.

鈥淒o or do not, there is no try.鈥

鈥淓s simple, es Claro鈥 Cuando exist铆a Claro aca en Argentina, ahora no se que pas贸 jeje

Ser谩 que la necedad pari贸 conmigo
La necedad de lo que hoy resulta necio
La necedad de asumir al enemigo
La necedad de vivir sin tener precio
silvio rodriguez

No todos los entierros son tristes
-Durex

como gran amante del caf茅 hay una frase comercial de una marca de caf茅 que dec铆a: TOMEMONOS UN TINTO SEAMOS AMIGOS CAFE AGUILA ROJA esa frase me devuelve a al infancia y al campo donde nac铆.
O que me dicen de esta joya:
鈥淔elicidad es todo aquello que se brinda sin reservas, una flor, un beso, la ternura del amor. La Navidad es todo aquello que nos hace recordar que la vida es bella, que diciembre es amor. Navidad 脕guila Roja, Navidad 脕guila Roja, Navidad鈥.
Crea o no crea nostalgia.

En Venezuela existe una aseguradora que su mensaje era: Es mejor tenerlo y no necesitarlo que necesitarlo y no tenerlo

鈥淣o digas que no si no lo has probado鈥 Comercial de Mayonesa La Torre de Oro.

En Venezuela hay un comercial muy famoso de Multinacional de seguros, que dec铆a: Porque es mejor tenerlo y no necesitarlo, que necesitarlo y no tenerlo. Multinacional de Seguros: seguro te responde. Un cl谩sico.

En Venezuela pasaban uno que nunca se me ha olvidado:

鈥淧uede pasar con confianza, va a verme limpiecita como un sol. Soy yo, el limpiador de pocetas mas, que desmancha mas, que limpia mas, y no da帽a. L铆mpienos, con el limpiado de pocetas mas鈥

Completa la frase:

隆Puede pasar con confianza! 鈥 soy yo, limpiecita como un sol鈥

"Puedes pasar con confianza, me vas a ver limpiecita como un sol鈥 soy yo, me aseo con el limpiador de pocetas m谩s鈥 que desmancha m谩s, que desinfecta m谩s, que limpia m谩s, y no da帽a; l铆mpienos, con el limpiador de pocetas m谩谩谩谩s!"
Propaganda televisiva.
Venezuela, antes del 2005鈥

Un cl谩sico de Colombia: Tomemonos un tinto鈥 Seamos amigos! Caf茅 脕guila Roja

鈥渋nvierte en t铆鈥 Freddy Vega

Me hizo comprar platzi el degenerado.

Pasa en las pel铆culas, pasa en la vida real, pasa en TNT

"vamos castores vamos "

En alg煤n anuncio de Sprite vi la frase 鈥淟as cosas como son鈥

鈥淵o soy inevitable鈥, Thanos en Avengers Endgame.

Rexona nunca de abandona

El futuro es ahora

鈥淨ue fresco, divertido y diferente, que bueno vivir como esta gente鈥 Ese era el estribillo de una publicidad de Seven-Up en Argentina, aprox a帽o 2008, la m煤sica y las letras son herramientas poderosas, despiertan sensaciones! 馃敭

Uno de los mensajes que recuerdo de la televisi贸n y la radio es este: 鈥淧or el aroma yo lo s茅, Fama de Am茅rica el mejor caf茅鈥.

Red Bull 鈥 鈥溌ed Bull te da alas! y Coca Cola 鈥 鈥淒estapa la felicidad鈥 es el tipo de anuncio publicitario que me ha dicho 鈥淭engo que hacer esto鈥 y poder hacer que las personas vayan a tomar una bebida solo por su anuncio o eslogan, me parece fant谩stico.

Es mejor tenerlo y no necesitarlo, que necesitarlo y no tenerlo.

Siempre en mi mente tengo la canci贸n de La Coste帽a: 鈥淨u铆tale lo aburrido, ponle lo divertido. Es puro tomate, lo que a ti te late. Aprieta, exprime, apachurra. Ponle lo divertido, es catsup de La Coste帽a, es puro tomate鈥 馃槃

鈥淣espresso, what else?鈥

Bayer es bueno

hotel, trivago destapa la felicidad/Coca Cola

Es mejor tenerlo y no necesitarlo, que necesitarlo y no tenerlo鈥

"Por el aroma yo lo s茅, Fama de Am茅rica, el mejor caf茅"
Campa帽a publicitaria masiva por radio, prensa y TV.

鈥溾olo en La Estancia encontrar谩s el buen sabor del restaurant.鈥

Es mejor tener un seguro y no necesitarlo que necestiarlo y no tenerlo.

Multinacional de seguro, seguro te responde.

Hola, yo recuerdo mucho esta frase:
Todo mundo tiene un Jetta, al menos en la cabeza.

Es mejor tener un seguro y no necesitarlo, que necesitarlo y no tenerlo

Rexona no te abandona
Redbull te da alaaaaaas (y ese nos suena en la cabeza y todo)

"Aceite marolio mmm que olio".. tiene 100 a帽os esa publicidad, pero creo que muchos argentinos no podemos sacarnos esta publicidad de la cabeza.
Si es Bayer es bueno

Felices Juegos del Hambre, y que la suerte este siempre de su lado.

隆Milo te da energ铆a, la meta la pones t煤!

Te lo recomienda colgate. Es el que mas recuerdo

Kola loca, 隆pega de locura!

soy el limpiador de pocetas mas 鈥 50 a帽os en la tv sin cambio o jamon plumrouse //// 20 a帽os al aire en diciembre sin cambios como campa帽a navide帽a鈥enezuela

Y los caminos de ida
En caminos de regreso
Se transforman, porque eso
Una puerta giratoria
No m谩s que eso, es la historia

  • Jorge Drexler 鈥淏olivia鈥

Rexona no te abandona

鈥淓s mejor tener un seguro y no necesitarlo, que necesitarlo y no tenerlo鈥 - Multinacional de Seguros

鈥淭odas las ma帽anas al salir el sol, mam谩 nos prepara chocolate sol鈥 Clasico comercial Colombiano

鈥淓l dolor le tiene miedo a doloran鈥濃 jajaja

鈥淭odo va a estar bien, pase lo que pase, todo va a estar bien鈥

" No sabr铆as que hacer con la verdad"

鈥淨ue tu dinero no este en el lugar equivocado鈥 - Davivienda

鈥淯n gran poder conllevan una gran responsabilidad.鈥

Ahora que est谩 de moda Spiderman, creo que ser铆a:

鈥淲ith great power comes great responsibility鈥

By Uncle Ben

鈥淰amos castores vamos鈥︹

Adivinen de qu茅 producto y marca es esta frase, sin buscar en Google 馃槈

A que no puedes comer solo una.

  • Lays o Sabritas dependiendo del pa铆s.

鈥淵ou鈥檒l never walk alone鈥, frase m铆tica que se hizo famosa gracias a los canticos de la hinchada del Liverpool de inglaterra. Es una de las frases m谩s importantes en la historia del f煤tbol.

Me encanta una frase de una canci贸n de Imagine Dragons que dice: I麓m the one at the seals, I鈥檓 the master of my sea.

Rexona no te abandona

隆隆Just do it!!

鈥淢ejor tener un seguro y no necesitarlo, que necesitarlo y no tenerlo鈥 (a que mientras lo le铆as, sonaba en tu cabeza con la voz de Gilberto Correa!)