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Escritura tradicional vs. Copywriting digital

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Recursos
Transcripci贸n

El Copywriting es una serie de t茅cnicas para redactar textos que incitan a hacer una acci贸n. Busca persuadir a las personas de solucionar problemas tomando una decisi贸n.

Aunque tradicionalmente se entend铆a al copy como un texto que comunicaba los beneficios del producto y los medios tradicionales a煤n transmiten mensajes dise帽ados para el consumo masivo, en los medios actuales el mensaje se transmite de una manera mucho m谩s personalizada.

驴Cu谩l es el mensaje publicitario que m谩s recuerdas? Comp谩rtelo en el panel de comentarios.

Aportes 791

Preguntas 5

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Hay cosas que el dinero no puede comprar, para todo lo dem谩s existe Mastercard 鈥

鈥淢i nombre es M谩ximo D茅cimo Meridio,Comandante de las Ej茅rcitos del Norte, General de las Legiones F茅nix, fiel servidor del verdadero Emperador Marco Aurelio. Padre de un hijo asesinado, esposo de una esposa asesinada y juro que me vengar茅, en esta vida o en la otra.鈥 , m铆tico di谩logo de la pelicula Gladiador.

Nunca pares de aprender es un gran texto y de verdad me inspira a seguir aprendiendo.

"驴Hotel? Trivago.

鈥淧asa con confianza vas a verme limpiecita como un Sol. Soy yo, limpiador de pocetas Mas, que desmancha mas, que desinfecta mas, que limpia mas y no da帽a. Limpianos con el limpiador de pocetas Mas.鈥

Siempre me ha gustado el comercial de Navidad del Caf茅 脕guila Roja, es un cl谩sico en Colombia.

鈥淜ola loka, pega de locuraaaaaa鈥

Nunca pares de aprender(Platzi)

No pain, no gain

Hay cosas que el dinero no puede comprar, para todo lo dem谩s existe Mastercard.

Aun no eres la persona que vas a llegar a ser. (CARLOS MU脩OZ)

鈥淢ay the force be with you鈥 - Star Wars
"I could build a castle out of all the bricks they threw at me" - Letra de una canci贸n de Taylor Swift
"A que no puedes comer solo una" - Sabritas (infancia)
鈥淚ntentas y fallas, intentas y fallas, pero la 煤nica falla es cuando dejas de intentarlo鈥 - La mansi贸n embrujada
"Run Forrest run!"
鈥淗ello Moto鈥

El mensaje publicitario que se me viene a la mente es 鈥淓s mejor tenerlo y no necesitarlo que necesitarlo y no tenerlo鈥 de Multinacional de Seguros.

si es bayer, es bueno :v

Genoprasol, para la gastritis

鈥淎loz suplemo, m谩s lico y lendidol鈥 :v

La fina
la margarina
la preferida en las mesas y cocinas

El copy es la t茅cnica para redactar textos, e incitar a realizar una accion. Persuade a solucionar problemas tomando una decisi贸n.

El texto es el lenguaje universal.

El copy no es el texto que solo comunica los beneficios del producto.

Hoy lo importante es la personalizacion del mensaje. Los anuncios van directos a su publico objetivo.

Red Bull te da alas. (Red Bull)

鈥淧uede pasar con confianza, va a verme limpiecita como un sol鈥︹

馃摡 S脥NTESIS DE LA CLASE:

馃摎 Clase 2: Escritura tradicional vs Copywriting digital.

鉁忥笍 驴Qu茅 es Copywriting? R= Es una t茅cnica para redactar textos que incitan a las personas a realizar una acci贸n.
鉁忥笍 En la web hay muchos elementos como im谩genes, v铆deos, etc. Pero el texto tiene un lugar predominante dentro de la web, es un lenguaje universal.
鉁忥笍 El copywriting no es el texto que solo comunica los beneficios de algo. Eso es el copy tradicional. Los beneficios son s贸lo un aspecto del texto.
鉁忥笍 En la publicidad tradicional se habla mucho de los beneficios de un producto. Sin embargo el mensaje fue evolucionando, se agreg贸 muchos mas dise帽o gr谩fico a los anuncios como por ejemplo logotipos.
鉁忥笍 Cuando apareci贸 la radio, las marcas comenzaron a hablar, se crearon los eslogan, esto es, la identidad de una marca en una frase.
鉁忥笍 Cuando aparece el cine y la televisi贸n, la comunicaci贸n visual se transforma a煤n m谩s.
鉁忥笍 Hoy en d铆a, los medios masivos permiten la personificaci贸n del mensaje, ya que ahora consumimos a trav茅s de las computadoras, tabletas o celulares.
鉁忥笍 Con los medios digitales ahora tenemos un mayor control de las cosas que queremos consumir, Incluyendo la publicidad.
鉁忥笍 Con la publicidad tradicional la inversi贸n para aparecer en medios masivos tales como Tv, radio, cine o peri贸dicos, la inversi贸n es muy cara. Sin embargo, ahora con los medios digitales la inversi贸n es m铆nima, ahora es posible crear y distribuir mensajes de manera m谩s r谩pida, sencilla, y barata.

Mira todo lo que aprendiste,en una sola clase!

鈥淪prite, las cosas como son鈥.
Y recuerdo muy bien c贸mo usaban esos insights para generar empat铆a con la marca. 隆Son unos magos para eso!

Sin sacrificio no hay victoria.

Debido a la cuarentena causada por la pandemia del Coronavirus, un banco mexicano lanz贸 un eslogan que me ha encantado:

鈥淛untos No, Unidos S铆鈥 - Banorte

coooooooooooooordinadoraaaaaaa

Dolores le tiene miedo a Doloran.

recuerdo la publicidad en 茅pocas navide帽as de marcas como caf茅 脕guila roja鈥 eso marc贸 mi infancia.
鈥渇elicidad es todo aquello que se brinda sin reservas, una flor, un beso la ternura del amor, la navidad es todo aquello que nos hace recordar, que la vida es bella鈥︹ el granito de caf茅.
en Colombia 鉂わ笍

鈥淢ejor, mejora, mejoral鈥.
鈥淩ecomendado por las mam谩s de los doctores鈥︹

La 煤nica ocasi贸n en la que un eslogan hizo que tomara una decisi贸n de compra, inmediatamente al leerlo. Al menos es la 煤nica vez que fui consciente. Sucedi贸 en el a帽o 2006.

Estaba en una papeler铆a buscando plumas, lapiceros, plumones, en general cosas con que escribir, no tenia algo particular en mente.

Entonces me top茅 con una pluma fuente, que tenia en su empaque el eslogan 鈥渢he writing obsession鈥.

A煤n no se por qu茅, pero en ese momento me sent铆 especialmente vinculado a esas palabras. Tanto que inmediatamente despu茅s de leerlo decid铆 que esa era la pluma con la que escribir铆a, por lo menos durante los pr贸ximos meses.

Me gusta como saludas diariamente en twitter, de una manera en la que incluyes a todos con gracia. Son como un microcuentos鈥 En que piensas para sintetizar la idea, Saludos y admiraci贸n.

鈥淒o or do not, there is no try.鈥

馃 鈥淢uchos a帽os despu茅s, frente al pelot贸n de fusilamiento, el coronel Aureliano Buend铆a hab铆a de recordar aquella tarde remota en que su padre lo llev贸 a conocer el hielo.鈥 Est谩s son las primeras palabras del libro 鈥淐ien a帽os de soledad鈥 que por alg煤n motivo curioso, mi cerebro recuerda perfecto jajaja.

Multicines鈥e sentir谩s una estrella

鈥淣unca pares de aprender鈥 de Platzi, me hizo comprar el plan Expert.

鈥淵o soy inevitable鈥, Thanos en Avengers Endgame.

Rexona nunca de abandona

Quilmes, el sabor del encuentro.

El futuro es ahora

鈥淨ue fresco, divertido y diferente, que bueno vivir como esta gente鈥 Ese era el estribillo de una publicidad de Seven-Up en Argentina, aprox a帽o 2008, la m煤sica y las letras son herramientas poderosas, despiertan sensaciones! 馃敭

Just Do It- Nike . Me parece que resume muy bien lo que buscan inspirar.

鈥淰amos castores vamos鈥︹

Adivinen de qu茅 producto y marca es esta frase, sin buscar en Google 馃槈

No todos los entierros son tristes
-Durex

鈥淎 que no puedes comer solo una鈥, un clasico de Sabritas

A que no puedes comer solo una.

  • Lays o Sabritas dependiendo del pa铆s.

鈥淵ou鈥檒l never walk alone鈥, frase m铆tica que se hizo famosa gracias a los canticos de la hinchada del Liverpool de inglaterra. Es una de las frases m谩s importantes en la historia del f煤tbol.

Me encanta una frase de una canci贸n de Imagine Dragons que dice: I麓m the one at the seals, I鈥檓 the master of my sea.

Rexona no te abandona

En alg煤n anuncio de Sprite vi la frase 鈥淟as cosas como son鈥

隆隆Just do it!!

鈥淢ejor tener un seguro y no necesitarlo, que necesitarlo y no tenerlo鈥 (a que mientras lo le铆as, sonaba en tu cabeza con la voz de Gilberto Correa!)

鈥渟u dinero puede estar en el lugar equivocado鈥 Recuerdo mucho esta campa帽a de un banco.

"Just do it"
Nike

Y toqu茅 y toqu茅鈥

A que no puedes comer solo una

Si nuestra amistad depende de cosas como el espacio y el tiempo, entonces, cuando por fin superemos el espacio y el tiempo, habremos destruido nuestra propia hermandad. Pero supera el espacio, y nos quedar谩 s贸lo un aqu铆. Supera el tiempo, y nos quedar谩 s贸lo un ahora. Y entre el aqu铆 y el ahora, 驴no crees que podremos volver a vernos un par de veces? Libro de Juan Salvador Gaviota un relato de Richard Bach

驴Hotel? Trivago

https://www.youtube.com/watch?v=rDU4y58wReQ

hay razones para creer en un mundo mejor, mi comercial favorito.

Just do it.

Si, me acuerdo mucho hace m谩s de 20 a帽os una frase de un programa de un locutor nocturno que siempre se desped铆a diciendo
Buenas noches Am茅rica. Donde quiera que est茅s.
https://www.youtube.com/channel/UCOFBFsvXzlMkxNdjGbHSCWA

Do it! - NIke. La verdad siempre que veo esos comerciales o publicaciones me inspiran.

鈥淭铆a Rosa, por su rico sabor casero鈥 me gusta porque de peque帽o mi mama me hacia sincronizadas con las tortillas de esa marca jeje UwU

La chispa de la vida鈥 Coca Cola

鈥淛ust do it鈥 - Nike
"Sprite, las cosas como son" - Sprite
"Hazlo a tu manera" - Durex

Destapa la felicidad

Las publicidades de los mundiales son las que m谩s me motivan y me hacen emocionar. por ejemplo: TyC - Argentinos
Y las de Quilmes en general, pero hay dos que me quedaron grabadas: Quilmes cientoveintenario y Quilmes Canciones.
Sprite - Amigos
Seven Up - Qu茅 bueno es vivir como esta gente
CTI - El tema del verano
Fernet - 1 de cada 10 hombres argentinos es gay

Esta publicidad me encanta

Caso Quilmez VS Isenbeck

https://www.youtube.com/watch?v=aiJY4-SakV4

Lo escuche buscando inspiraci贸n para ads

Think Different (Apple)
Never Stop Learning (Platzi)
Just Do It (Nike)
This Is It (M.J.)

鈥淩ecoge y entrega contrareloj鈥
鈥淭odo h茅roe merece una Pilsen鈥
鈥淟ife Is Good鈥

We鈥檙e not here to take part, we鈥檙e here to take over
Conor McGregor

Caf茅 脕guila Roja. Tom茅monos un tinto, seamos amigos.

Frase que me sigue marcando , aunque es de un libro
"Una vida f谩cil no ense帽a mucho" - Tensoon , Nacidos de la Bruma.

Quiz谩s no s茅an comerciales, pero recuerdo muchas frases ic贸nicas de Arnold Schwarzenegger y sus personajes:
Come with me if you want yo lift
I麓ll be back
No pain no gain

鈥淟a meta la pones t煤鈥

鈥淪贸lo hazlo鈥 creo que es una de las frases m谩s simb贸licas que pudo tener una marca, y contiene muchos componentes emocionales para ser tan corta. Me siento identificada y por esta raz贸n creo que me encanto!

鈥淐on Nikson me siento en las nubes鈥 frase de un comercial de Nikson

El 茅xito est谩 en constante movimiento, siempre hacia adelante, puede hacerte creer que durar谩 para siempre, pero recuerda nunca deja de moverse, nunca llega antes ni despu茅s鈥 Comercial de las SUV de Chevrolet

鈥淧iensa Diferente鈥 -Apple

just do it

Si no ahora 驴Cu谩ndo? la primera vez escuche a Freddy, pero de verdad la he cogido para mi.

Here鈥檚 to the crazy ones, the misfits, the rebels, the troublemakers, the round pegs in the square holes鈥 the ones who see things differently 鈥 they鈥檙e not fond of rules鈥 You can quote them, disagree with them, glorify or vilify them, but the only thing you can鈥檛 do is ignore them because they change things鈥

Escritura tradicional vs Copywriting digital

  • El copy persuade a una persona de solucionar sus problemas tomando una decisi贸n.

  • 鈥淓l coy no es el texto que comunica los beneficios de un producto.鈥 Los beneficios son un elemento que me sirven c贸mo argumentos para brindarle al usuario. Sin embargo, la audiencia espera otras cosas y mucho m谩s cuando se trata de plataformas digitales.

El lema del Liverpool F.C., You鈥檒l Never Walk Alone

Ponte el sombrero - Musica - Miami Band

  • Para todo lo dem谩s existe mastercard.
    *Nunca paredes de aprender <------- Este verdaderamente lo amo, me siento muy identificado con 茅l.

Frisby lo hace como nadie lo hace.

Recuerdo que hace muchos a帽os se hizo famoso una publicidad de un restaurante famoso de Venezuela, se llamaba 鈥淟a estancia鈥, era buen铆simo xd

Motorola: Hello Moto!
Una aseguradora venezolana: Es mejor tenerlo y no necesitarlo. Que necesitarlo y no tenerlo.
McDonal鈥檚: I鈥檓 lovin鈥 it (Me encanta)
Una hist贸rica: 隆Quemad las naves! Atribuida a Hern谩n Cort茅z

"Hay cosas que el dinero no puede comprar, para todas las dem谩s existe MasterCard", o, "Su dinero puede estar en el lugar equivocado".

鈥淓s mejor tener un seguro y no necesitarlo que necesitarlo y no tenerlo鈥

Sprite: 鈥淟as cosas como son鈥

**鈥淣unca Pares De Aprender鈥**馃挭 con la voz de Mr. John Freddy Vega馃槣

Yo tengo un amigo que camina lento, descubr铆 que si lo toco se va para adentro, don鈥檛 worry, be huggies鈥

鈥淰iajar es la guita mejor invertida鈥 de Avantrip.

Pocetas M谩s鈥 Se me qued贸 grabado de por vida su mensaje

鈥淒estapa la felicidad鈥 - Coca Cola