Escritura tradicional vs. Copywriting digital

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El Copywriting es una serie de técnicas para redactar textos que incitan a hacer una acción. Busca persuadir a las personas de solucionar problemas tomando una decisión.

Aunque tradicionalmente se entendía al copy como un texto que comunicaba los beneficios del producto y los medios tradicionales aún transmiten mensajes diseñados para el consumo masivo, en los medios actuales el mensaje se transmite de una manera mucho más personalizada.

¿Cuál es el mensaje publicitario que más recuerdas? Compártelo en el panel de comentarios.

No te olvides de revisar la ruta profesional para convertirte en Copywriter.

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Hay cosas que el dinero no puede comprar, para todo lo demás existe Mastercard …

“Mi nombre es Máximo Décimo Meridio,Comandante de las Ejércitos del Norte, General de las Legiones Fénix, fiel servidor del verdadero Emperador Marco Aurelio. Padre de un hijo asesinado, esposo de una esposa asesinada y juro que me vengaré, en esta vida o en la otra.” , mítico diálogo de la pelicula Gladiador.

Nunca pares de aprender es un gran texto y de verdad me inspira a seguir aprendiendo.

📩 SÍNTESIS DE LA CLASE:

📚 Clase 2: Escritura tradicional vs Copywriting digital.

✏️ ¿Qué es Copywriting? R= Es una técnica para redactar textos que incitan a las personas a realizar una acción.
✏️ En la web hay muchos elementos como imágenes, vídeos, etc. Pero el texto tiene un lugar predominante dentro de la web, es un lenguaje universal.
✏️ El copywriting no es el texto que solo comunica los beneficios de algo. Eso es el copy tradicional. Los beneficios son sólo un aspecto del texto.
✏️ En la publicidad tradicional se habla mucho de los beneficios de un producto. Sin embargo el mensaje fue evolucionando, se agregó muchos mas diseño gráfico a los anuncios como por ejemplo logotipos.
✏️ Cuando apareció la radio, las marcas comenzaron a hablar, se crearon los eslogan, esto es, la identidad de una marca en una frase.
✏️ Cuando aparece el cine y la televisión, la comunicación visual se transforma aún más.
✏️ Hoy en día, los medios masivos permiten la personificación del mensaje, ya que ahora consumimos a través de las computadoras, tabletas o celulares.
✏️ Con los medios digitales ahora tenemos un mayor control de las cosas que queremos consumir, Incluyendo la publicidad.
✏️ Con la publicidad tradicional la inversión para aparecer en medios masivos tales como Tv, radio, cine o periódicos, la inversión es muy cara. Sin embargo, ahora con los medios digitales la inversión es mínima, ahora es posible crear y distribuir mensajes de manera más rápida, sencilla, y barata.

"¿Hotel? Trivago.

“Pasa con confianza vas a verme limpiecita como un Sol. Soy yo, limpiador de pocetas Mas, que desmancha mas, que desinfecta mas, que limpia mas y no daña. Limpianos con el limpiador de pocetas Mas.”

El mensaje publicitario que se me viene a la mente es “Es mejor tenerlo y no necesitarlo que necesitarlo y no tenerlo” de Multinacional de Seguros.

Siempre me ha gustado el comercial de Navidad del Café Águila Roja, es un clásico en Colombia.

Nunca pares de aprender(Platzi)

No pain, no gain

si es bayer, es bueno :v

“Puede pasar con confianza, va a verme limpiecita como un sol…”

Hay cosas que el dinero no puede comprar, para todo lo demás existe Mastercard.

Aun no eres la persona que vas a llegar a ser. (CARLOS MUÑOZ)

“May the force be with you” - Star Wars
"I could build a castle out of all the bricks they threw at me" - Letra de una canción de Taylor Swift
"A que no puedes comer solo una" - Sabritas (infancia)
“Intentas y fallas, intentas y fallas, pero la única falla es cuando dejas de intentarlo” - La mansión embrujada
"Run Forrest run!"
“Hello Moto”

“Aloz suplemo, más lico y lendidol” :v

Red Bull te da alas. (Red Bull)

Genoprasol, para la gastritis

🦋 “Muchos años después, frente al pelotón de fusilamiento, el coronel Aureliano Buendía había de recordar aquella tarde remota en que su padre lo llevó a conocer el hielo.” Estás son las primeras palabras del libro “Cien años de soledad” que por algún motivo curioso, mi cerebro recuerda perfecto jajaja.

Debido a la cuarentena causada por la pandemia del Coronavirus, un banco mexicano lanzó un eslogan que me ha encantado:

“Juntos No, Unidos Sí” - Banorte

Mira todo lo que aprendiste,en una sola clase!

La única ocasión en la que un eslogan hizo que tomara una decisión de compra, inmediatamente al leerlo. Al menos es la única vez que fui consciente. Sucedió en el año 2006.

Estaba en una papelería buscando plumas, lapiceros, plumones, en general cosas con que escribir, no tenia algo particular en mente.

Entonces me topé con una pluma fuente, que tenia en su empaque el eslogan “the writing obsession”.

Aún no se por qué, pero en ese momento me sentí especialmente vinculado a esas palabras. Tanto que inmediatamente después de leerlo decidí que esa era la pluma con la que escribiría, por lo menos durante los próximos meses.

La fina
la margarina
la preferida en las mesas y cocinas

“Nunca pares de aprender” de Platzi, me hizo comprar el plan Expert.

“Sprite, las cosas como son”.
Y recuerdo muy bien cómo usaban esos insights para generar empatía con la marca. ¡Son unos magos para eso!

El copy es la técnica para redactar textos, e incitar a realizar una accion. Persuade a solucionar problemas tomando una decisión.

El texto es el lenguaje universal.

El copy no es el texto que solo comunica los beneficios del producto.

Hoy lo importante es la personalizacion del mensaje. Los anuncios van directos a su publico objetivo.

Dolores le tiene miedo a Doloran.

“Mejor, mejora, mejoral”.
“Recomendado por las mamás de los doctores…”

Sin sacrificio no hay victoria.

recuerdo la publicidad en épocas navideñas de marcas como café Águila roja… eso marcó mi infancia.
“felicidad es todo aquello que se brinda sin reservas, una flor, un beso la ternura del amor, la navidad es todo aquello que nos hace recordar, que la vida es bella…” el granito de café.
en Colombia ❤️

coooooooooooooordinadoraaaaaaa

Just Do It- Nike . Me parece que resume muy bien lo que buscan inspirar.

Quilmes, el sabor del encuentro.

Multicines…te sentirás una estrella

“A que no puedes comer solo una”, un clasico de Sabritas

Porque es mejor tener un seguro y no necesitarlo, que necesitarlo y no tenerlo. Multinacional, seguro te responde.

Me gusta como saludas diariamente en twitter, de una manera en la que incluyes a todos con gracia. Son como un microcuentos… En que piensas para sintetizar la idea, Saludos y admiración.

“Do or do not, there is no try.”

“Es simple, es Claro” Cuando existía Claro aca en Argentina, ahora no se que pasó jeje

Será que la necedad parió conmigo
La necedad de lo que hoy resulta necio
La necedad de asumir al enemigo
La necedad de vivir sin tener precio
silvio rodriguez

No todos los entierros son tristes
-Durex

como gran amante del café hay una frase comercial de una marca de café que decía: TOMEMONOS UN TINTO SEAMOS AMIGOS CAFE AGUILA ROJA esa frase me devuelve a al infancia y al campo donde nací.
O que me dicen de esta joya:
“Felicidad es todo aquello que se brinda sin reservas, una flor, un beso, la ternura del amor. La Navidad es todo aquello que nos hace recordar que la vida es bella, que diciembre es amor. Navidad Águila Roja, Navidad Águila Roja, Navidad”.
Crea o no crea nostalgia.

En Venezuela existe una aseguradora que su mensaje era: Es mejor tenerlo y no necesitarlo que necesitarlo y no tenerlo

“No digas que no si no lo has probado” Comercial de Mayonesa La Torre de Oro.

En Venezuela hay un comercial muy famoso de Multinacional de seguros, que decía: Porque es mejor tenerlo y no necesitarlo, que necesitarlo y no tenerlo. Multinacional de Seguros: seguro te responde. Un clásico.

En Venezuela pasaban uno que nunca se me ha olvidado:

“Puede pasar con confianza, va a verme limpiecita como un sol. Soy yo, el limpiador de pocetas mas, que desmancha mas, que limpia mas, y no daña. Límpienos, con el limpiado de pocetas mas”

Completa la frase:

¡Puede pasar con confianza! … soy yo, limpiecita como un sol…

"Puedes pasar con confianza, me vas a ver limpiecita como un sol… soy yo, me aseo con el limpiador de pocetas más… que desmancha más, que desinfecta más, que limpia más, y no daña; límpienos, con el limpiador de pocetas máááás!"
Propaganda televisiva.
Venezuela, antes del 2005…

Un clásico de Colombia: Tomemonos un tinto… Seamos amigos! Café Águila Roja

“invierte en tí” Freddy Vega

Me hizo comprar platzi el degenerado.

Pasa en las películas, pasa en la vida real, pasa en TNT

"vamos castores vamos "

En algún anuncio de Sprite vi la frase “Las cosas como son”

“Yo soy inevitable”, Thanos en Avengers Endgame.

Rexona nunca de abandona

El futuro es ahora

“Que fresco, divertido y diferente, que bueno vivir como esta gente” Ese era el estribillo de una publicidad de Seven-Up en Argentina, aprox año 2008, la música y las letras son herramientas poderosas, despiertan sensaciones! 🔮

Uno de los mensajes que recuerdo de la televisión y la radio es este: “Por el aroma yo lo sé, Fama de América el mejor café”.

Red Bull – “¡Red Bull te da alas! y Coca Cola – “Destapa la felicidad” es el tipo de anuncio publicitario que me ha dicho “Tengo que hacer esto” y poder hacer que las personas vayan a tomar una bebida solo por su anuncio o eslogan, me parece fantástico.

Es mejor tenerlo y no necesitarlo, que necesitarlo y no tenerlo.

Siempre en mi mente tengo la canción de La Costeña: “Quítale lo aburrido, ponle lo divertido. Es puro tomate, lo que a ti te late. Aprieta, exprime, apachurra. Ponle lo divertido, es catsup de La Costeña, es puro tomate” 😄

“Nespresso, what else?”

Bayer es bueno

hotel, trivago destapa la felicidad/Coca Cola

Es mejor tenerlo y no necesitarlo, que necesitarlo y no tenerlo…

"Por el aroma yo lo sé, Fama de América, el mejor café"
Campaña publicitaria masiva por radio, prensa y TV.

“…Solo en La Estancia encontrarás el buen sabor del restaurant.”

Es mejor tener un seguro y no necesitarlo que necestiarlo y no tenerlo.

Multinacional de seguro, seguro te responde.

Hola, yo recuerdo mucho esta frase:
Todo mundo tiene un Jetta, al menos en la cabeza.

Es mejor tener un seguro y no necesitarlo, que necesitarlo y no tenerlo

Rexona no te abandona
Redbull te da alaaaaaas (y ese nos suena en la cabeza y todo)

"Aceite marolio mmm que olio".. tiene 100 años esa publicidad, pero creo que muchos argentinos no podemos sacarnos esta publicidad de la cabeza.
Si es Bayer es bueno

Felices Juegos del Hambre, y que la suerte este siempre de su lado.

¡Milo te da energía, la meta la pones tú!

Te lo recomienda colgate. Es el que mas recuerdo

Kola loca, ¡pega de locura!

soy el limpiador de pocetas mas … 50 años en la tv sin cambio o jamon plumrouse //// 20 años al aire en diciembre sin cambios como campaña navideña…venezuela

Y los caminos de ida
En caminos de regreso
Se transforman, porque eso
Una puerta giratoria
No más que eso, es la historia

  • Jorge Drexler “Bolivia”

Rexona no te abandona

“Es mejor tener un seguro y no necesitarlo, que necesitarlo y no tenerlo” - Multinacional de Seguros

“Todas las mañanas al salir el sol, mamá nos prepara chocolate sol” Clasico comercial Colombiano

“El dolor le tiene miedo a doloran”… jajaja

“Todo va a estar bien, pase lo que pase, todo va a estar bien”

" No sabrías que hacer con la verdad"

“Que tu dinero no este en el lugar equivocado” - Davivienda

“Un gran poder conllevan una gran responsabilidad.”

Ahora que está de moda Spiderman, creo que sería:

“With great power comes great responsibility”

By Uncle Ben

“Vamos castores vamos…”

Adivinen de qué producto y marca es esta frase, sin buscar en Google 😉

A que no puedes comer solo una.

  • Lays o Sabritas dependiendo del país.

“You’ll never walk alone”, frase mítica que se hizo famosa gracias a los canticos de la hinchada del Liverpool de inglaterra. Es una de las frases más importantes en la historia del fútbol.

Me encanta una frase de una canción de Imagine Dragons que dice: I´m the one at the seals, I’m the master of my sea.

Rexona no te abandona

¡¡Just do it!!

“Mejor tener un seguro y no necesitarlo, que necesitarlo y no tenerlo” (a que mientras lo leías, sonaba en tu cabeza con la voz de Gilberto Correa!)

“su dinero puede estar en el lugar equivocado” Recuerdo mucho esta campaña de un banco.