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Indicadores de Gestión para Campañas Publicitarias Efectivas
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Indicadores de Gestión para Campañas Publicitarias Efectivas
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¿Qué son los indicadores de gestión y por qué son importantes en campañas publicitarias?
Comprender los indicadores de gestión es crucial para cualquier campaña publicitaria exitosa. Estos indicadores, también conocidos como KPIs (Key Performance Indicators), nos permiten medir si nuestras campañas están alcanzando sus objetivos y ayudan en la toma de decisiones durante su ejecución. Seleccionar los indicadores correctos asegura que se pueda adaptar o reorientar una campaña en el momento necesario. Además, son fundamentales para la generación de reportes profesionales, ya sea para presentar a clientes o para el seguimiento y análisis interno de las campañas.
¿Cómo el funnel de conversión ayuda a seleccionar KPIs?
El funnel de conversión es una herramienta esencial para entender y seleccionar los indicadores más adecuados para nuestras campañas publicitarias. A lo largo de su estructura, va desglosando el viaje del consumidor desde la conciencia de marca hasta la acción, permitiéndonos establecer métricas específicas para cada etapa:
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Objetivos de alcance: En la parte alta del funnel, se busca llegar a una audiencia amplia. Indicadores como el CPM (Costo por Mil Impresiones) y el alcance son claves para medir cuántas personas están viendo el anuncio y el costo asociado.
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Objetivos de familiaridad y consideración: A medida que bajamos en el funnel, los indicadores se centran en las interacciones. Aquí, nos interesan métricas como la cantidad de clics en los anuncios y su costo asociado, además de las visitas generadas al sitio web.
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Objetivos de conversión: En esta etapa, son primordiales indicadores como el número de leads obtenidos o las conversiones efectivas realizadas en el sitio web o la aplicación. Estos KPIs ayudan a medir el éxito de las acciones del usuario que desembocan en transacciones o registro de datos.
¿Cuáles son los KPIs más comunes en objetivos de reconocimiento?
En campañas que buscan reconocimiento o alcance, es vital usar los indicadores adecuados para determinar el éxito de las acciones. Algunos de los KPIs más comunes en esta categoría incluyen:
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Alcance: Mide cuántas personas han visto el anuncio al menos una vez. Es distinto de las impresiones, que contabilizan el número total de veces que el anuncio se muestra.
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CPM (Costo por Mil Impresiones): Calculado dividiendo la inversión total por el número de impresiones y multiplicando el resultado por mil. Es una métrica clásica en publicidad digital para medir el costo de alcanzar a mil espectadores.
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Frecuencia: Indica la cantidad de veces que un mismo usuario ha sido impactado por un anuncio. Se calcula dividiendo las impresiones por el alcance. Una frecuencia demasiado baja implica falta de relevancia, mientras que una frecuencia excesivamente alta puede saturar a la audiencia.
Estos indicadores ofrecen una perspectiva valiosa sobre la eficacia de las campañas orientadas a generar conciencia de marca y asegurar que se mantenga un equilibrio en la exposición del anuncio al público.
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Preguntas 2
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Personalmente me gusta mucho usar en plataforma estas columnas para hacer una lectura general de resultados incluso en campañas con diferentes objetivos
Son importantes porque son las métricas que nos permiten entender como medir si la campaña está alcanzando los objetivos y tener las herramientas para saber si está marchando bien o debemos corregir la campaña para mejorar su performance.
- Alcance: Personas que vieron el Ad al menos una vez.
- Impresión: Cantidad de veces que el anuncio estuvo en pantalla.
- CPM: (inversión / impresiones) x 1000
- Frecuencia: impresiones / alcance
KPI (Key Performance Indicator en inglés) o indicadores de rendimiento son factores que miden el desempeño y la efectividad de una estrategia o conjunto de estrategias que buscan alcanzar los objetivos del negocio. Así que puedes utilizar KPIs para medir el rendimiento de áreas como Marketing Digital, ventas, recursos humanos o de tu empresa en general.
El impacto de los KPIs es grande cuando tienes control para entender cómo están funcionando tus acciones y si están llevándote a alcanzar tus objetivos. Ten en cuenta que debes establecer indicadores que sean claves para tu negocio y no caer en la práctica de querer medirlo todo.
Para tener data correcta, sobre todo si mandas fuera de Facebook, será importante que midas algunos datos con otras plataformas como analytics, hotjar, tu procesador de email, etc.
Facebook no mide todo, así que necesitas más puntos de vista.
Indicadores de gestión: reconocimiento.
INDICADORES:
Alcance:
Personas que vieron el Ad al menos una vez.
Impresion:
Cantidad de veces que el anuncio estuvo en pantalla.
CPM:
inversion/ impresion x 1,000
Frecuencia:
impresiones/ alcance.
KPI (Key Performance Indicator en inglés) o indicadores de rendimiento:
son factores que miden el desempeño y la efectividad de una estrategia o conjunto de estrategias que buscan alcanzar los objetivos del negocio. Así que puedes utilizar KPIs para medir el rendimiento de [áreas como Marketing Digital]
, ventas, recursos humanos o de tu empresa en general.
Debemos tener en consideración que no todos los objetivos de campaña van a terminar en ventas, así que, si nuestro objetivo es reconocimiento, el llegar a las personas adecuadas será un indicador de éxito.
Otro KPI interesante para una campaña de Reconocimiento a tener en cuenta puede ser el % de cobertura, lo pueden obtener dividiendo el alcance de su campaña/publico total.
1.800.000/2.000.000=0,9 =90% de cobertura del público objetivo.
Actualmente manejo $2500 dolares para una empresa que venden productos como electrodomesticos. Mi pregunta es, como deberia dividir el presupuesto ? Sé que el reconocimiento de marca es importante, pero claro que el rendimiento de un cliente mayormente se gestiona por performance
la frecuencia seria el ctr hoy dia
Indicadores
CPM es coste por mil impresiones.
El CPM se centra en valorar cuántas veces se han visto los anuncios en internet.
Esto se utiliza sobre todo cuando el objetivo es conseguir un alcance masivo, por ejemplo campañas de branding. Este método de pago para publicidad online es rentable para aquellas marcas que quieren reforzar su presencia en el mundo digital o darse a conocer.
Excelentes aportes e Ideas del curso, gracias
Indicadores de gestión en fase RECONOCIMIENTO para campañas de Facebook Ads
Indicadores de gestión praa campañas en Facebook Ads
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