Comparando interfaces

¿Cuáles son las diferencias entre Google Analytics Universal y Google Analytics 4?

La evolución del análisis web ha dado lugar a dos versiones poderosas de Google Analytics: Universal y Google Analytics 4 (GA4). Aunque a simple vista parecen similares, existen diferencias fundamentales que es importante considerar al usarlas. Estas herramientas se han desarrollado para proporcionar una visión lo más detallada posible del embudo de marketing digital, con una interfaz que facilita esta tarea.

¿Qué cambios hay en el menú y la organización de las secciones?

Ambas versiones de Google Analytics presentan un menú y widgets que permiten a los usuarios acceder a informes y métricas clave de manera intuitiva. Sin embargo, GA4 ha introducido cambios en la organización de las secciones:

• Audiencia y Adquisición: En GA4, la sección de Audiencia está localizada más abajo en el menú, pero conserva su esencia al respecto de lo que se encuentra en Universal.
• Cambios de nombres: En GA4, "Comportamiento" ahora se denomina "Interacciones" y "Conversiones" ha cambiado a "Monetización." Estos cambios reflejan una comprensión más moderna y precisa de las acciones del usuario en línea.

¿Cómo ha evolucionado el reporte de adquisición?

GA4 ha simplificado la visualización de los informes de adquisición. Aunque parece que tiene menos subreportes predefinidos comparado con Universal, los informes no han desaparecido, sino que simplemente están más organizados y accesibles:

• Vista a nivel de usuarios: Además de mantener la vista a nivel de sesiones, GA4 introduce la capacidad de visualizar datos desde la perspectiva de usuarios individuales, lo cual es crucial para comprender los Unit Economics. Esto permite una integración más precisa al evaluar la rentabilidad de diferentes canales de marketing.
• Nuevas métricas de retención: Incluye un enfoque en retención, ayudándonos a calcular métricas críticas que reflejan los esfuerzos de adquisición de usuarios y su éxito a largo plazo.

¿Qué mejoras se introdujeron en las conversiones y eventos?

En GA4, la configuración de conversiones ha migrado y mejorado significativamente:

• Eventos modernizados: GA4 permite la creación de eventos personalizados, alineados con las prácticas modernas de análisis. Antes, los objetivos se gestionaban principalmente en la sección de administración, pero ahora tienen su espacio dedicado para ofrecer mayor flexibilidad.
• Atribución: Los modelos de atribución han recibido su sección exclusiva en publicidad, lo que les proporciona un mayor enfoque y facilita la comparación de modelos en diferentes contextos de marketing.

¿Qué innovaciones ofrece Google Analytics 4?

GA4 no solo reorganiza y simplifica, sino que también introduce capacidades avanzadas:

• Modelos de datos mejorados: Permiten análisis que antes eran difíciles de realizar debido a limitaciones del alcance de datos. Esto abre un panorama más amplio y fiable para las estrategias de marketing omnicanal, cruciales en el mundo actual donde las interacciones abarcan tanto la web como aplicaciones móviles.
• Enfoque en la privacidad: Responde a la creciente necesidad de gestión y protección de la privacidad de los usuarios. La integración de políticas de privacidad más estrictas es una mejora notable que aumenta la confianza de los usuarios al compartir sus datos en línea.

Las diferencias entre Universal y Google Analytics 4 reflejan la evolución de las necesidades del análisis de datos en un mundo digital en constante cambio. Adentrarse en las mejoras y adaptaciones de GA4 no solo mejorará la forma en que los analistas interpretan los datos, sino que también hará que sus estrategias sean más robustas y alineadas con las tendencias modernas. ¡Continúa explorando estas herramientas que, sin duda, potenciarán tu experiencia en el análisis web!