¿Cómo realizar una auditoría comparativa entre Google Analytics Universal y Google Analytics 4?
Al pensar en analítica web, nos vienen a la mente dos nombres: Google Analytics Universal y Google Analytics 4. Ambas plataformas nos ofrecen un universo de datos, pero, ¿cómo asegurarnos de que realmente estamos aprovechando al máximo estas herramientas? Aquí exploraremos cómo realizar una auditoría comparativa, abordando las diferencias técnicas entre estas plataformas, y cómo un recurso valioso puede ayudarnos en este proceso.
Google Analytics Universal, conocido por muchos, ahora tiene un sucesor que viene con innovaciones: Google Analytics 4 (GA4). Sin embargo, la transición no siempre es lineal, y el entender las diferencias puede resultar abrumador. Por esto, gracias al trabajo de Christian Seiden, podemos usar un dashboard diseñado para facilitar esta comparación.
¿Qué es el recurso de Christian Seiden?
Christian Seiden, quien fuera parte de Google, ha desarrollado un recurso que nos permite comparar las métricas de Google Analytics Universal y Google Analytics 4 bajo un mismo dashboard. Se trata de un medio práctico para visualizar y entender la discrepancia entre ambas plataformas.
- Acceso al dashboard: Para utilizar este recurso, es necesario colocar tu correo electrónico, tras lo cual recibirás un enlace que te permitirá acceder al dashboard.
¿Cómo comparar cuentas en el dashboard?
Una vez dentro de este entorno, puedes seleccionar las cuentas específicas que deseas comparar. El ejemplo utilizado más comúnmente es Google Merchandise Store, pero también puedes usar tu propio sitio web para una auditoría más relevante.
- Selección de cuentas: En el dashboard, selecciona las cuentas que deseas comparar en ambas plataformas.
- Análisis de discrepancias: Una vez comparadas, podrás observar diferencias entre las métricas y entender el porqué de estas variaciones.
¿Por qué existen discrepancias en las métricas?
Una de las principales consultas es por qué, si ambas son herramientas de Google, existe una discrepancia notable entre las métricas. Existen varios motivos:
- Implementación diferente: La forma en que los datos se recopilan y procesan en GA4 puede ser distinta, influenciando el resultado de las métricas.
- Cambio en la medición: Las métricas calculadas en Google Analytics Universal pueden no ser equivalentes a las de GA4, provocando diferencias.
¿Cómo interpretar y corregir diferencias?
No todas las discrepancias son problemáticas, pero es esencial prestar atención a las mayores variaciones. Aquí algunos pasos para interpretar y hacer ajustes:
- Abrir métricas por dimensión: Si detectas discrepancias significativas, abre las métricas en análisis dimensionado para indagar en valores específicos donde las diferencias son marcadas.
- Utilizar informes de detalle: Algunos casos requerirán revisar detallativos específicos para resolver las discrepancias.
¿Dónde encontrar las diferencias documentadas oficialmente por Google?
Para quienes deseen profundizar más, existe un recurso proporcionado por Google que detalla las diferencias entre las métricas y las dimensiones tanto de Google Analytics Universal como de Google Analytics 4. Acceder a este recurso puede proporcionar claridad adicional al proceso de auditoría.
Así, cuando Google decida eliminar los datos de Universal Analytics, estarás bien preparado para entender cómo se han movido las tendencias en tiempo. Esto permitirá no solo una transición más suave a GA4, sino también una comprensión más profunda y analítica de nuestros datos históricos.
