Auditoría de Contenidos: Cómo Analizar y Optimizar tu Estrategia

Clase 13 de 22 • Curso de Desarrollo de Estrategias de Content Marketing

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Resumen

Una auditoría de contenidos es entender qué has publicado y saber qué funcionó y qué no.

Este es el modelo Buffer App:

Análisis de tu blog con Screaming Frog
Conteo de los shares sociales de cada uno de tus posts con Social Count
Un cruce con datos de Google Analytics
Un análisis de la performance en palabras clave y resultados de búsqueda con Moz y Sem Rush
Monitorear qué día de la semana fue publicado cada post.

Leonel Zubieta Mendoza

student•

me paso que vi un contenido hecho por la dueña del negocio que tuvo alrededor de 50k de visualizaciones, me puse analizar y tenia un contenido de carácter patriótico, la gente se identifico de inmediato con los productos que se mostró y el contenido era de lo más sencillo. Entendí que no se trata de la calidad gráfica del contenido, si no como se siente la comunidad en el contexto de la situación política, social y económica, la audiencia puede llegar a ser muy sensible a estos hechos que los identifica como tribu o como grupos sociales y que pueden llegar identificarse con el producto.

analizando eso experimente con un contenido se podría decir mejor producido y solo tuvo 80 vistas y 4 likes muy bajo a comparación con el anterior que les comente.

En conclusión: Analizar la situación de tu país y dar una interacción con tu producto puede llegar a potenciar tu awareness.

Nicolas Guerrero Martinez

student•

Muy buena conclusión

cesar zuluaga

student•

Leonel muy interesante ese análisis, gracias!

Omar Alberto Alvarez Ortiz

student•

RESUMEN

Cuadrante #2
1. Alineado a la estrategia y el objetivo que se esta buscando vs La recepción del post a la hora de ser enviado a la plataforma
2. identificar:
  - Formato que más gustó
  - En que redes se compartió
  - Dia de la semana
Cuadrante # 1 y 4
1. Analizar estos dos cuadrantes y el por qué no esta funcionando de la manera correcta, identificarlo y pisotear
Cuadrante #3
1. Cancelar este tipo de contenidos, esto te permite ver que tipo de contenidos no funcionan para no volverlos a sacar
Océano azul vs Océano Rojo Siempre buscar la forma de innovar, de hacer las cosas diferentes y analizar los resultados que tienen estos contenidos a la hora de ser compartidos, siempre hay nuevas formas de hacer las cosas, la idea es que la encuentres.

Oceano Azul: No hay tanta competencia, trae un punto de vista único y fresco, captura una nueva demanda.
Océano Rojo: Crecimiento nulo o estancamiento de indicadores, rogar por la atención de la audiencia, ya hay demasiada competencia.

Ignacio Alberto Velásquez Franco

student•

📕RESUMEN:

Cuanto ya determinaste los objetivos, audiencias, plan de canales, los formatos y métricas es hora de abordar el plan táctico, ed decir como vas a implementar en tu día a día el plan.
Una auditoria de contenido es entender que contenido ya tienes, entender que funciono, que no, que falta y que no deberías seguir haciendo.

La profesora comparte el modelo de Buffer App para hacer una auditoría, el modelo consta de:

Análisis de tu blog con Screaming Frog.
Conteo de los shares sociales de cada uno de tus posts con Social Count.
Cruzar con datos de Google Analytics.
Un análisis de la performance en palabras clave y resultados de búsqueda con MOZ o Sem Rush.
Qué día de la semana fue publicado cada post.

Para categorizar el rendimiento de los contenidos se usa la matriz de auditoría de contenidos, es intuitiva pero muy valiosa para la autoevaluación.
El eje Y marca la alineación a tus objetivos, el eje X es un trabajo más numérico para poder definir si rinden bien.

La matriz te sirve para:

Saber que contenido debes seguir haciendo si tiene alta performance y está muy alineado.
Saber que debes mejorar si tiene baja performance y muy alineado o que tenga alta performance pero poco alineado.
Que contenido debes cancelar si está poco alineado y tiene baja performance.
Que debes agregar, se debe buscar el contenidod el lado azul del océano que es la zona de tu nicho que no está tan explorada, su contra parte el el lado rojo del océano que es un lugar donde ya hay mucha competencia.

Debes enfocarte en el lado azul del océano, siempre se puede compartir un nuevo punto de vista, siempre hay nuevas formas de pensar una cosa en específico, no hay demasiada competencia y capturan una nueva demanda.

Carlos Ernesto Alcoba Gonzales

student•

Para saber más acerca de la teoria de los oceanos azules, les sugiero leer el libre de W. Chan Kim, Renée Mauborgne "Estrategia del oceano azul"

Felipe Bernardo González Barranco

student•

Gracias!!

José Luis Ponce Campos

student•

¡Super recomendado! 👌

Elisabeth Marín

student•

Hablando de Buffer y en las clases anteriores de Podcasts, les recomiendo muchísimo los Podcasts que tienen en Spotify. The science of Social Media, de Buffer.

Jhon Edward Bedoya

student•

Hola @elisabethmarin, Gracias por el dato. Slds!

Adrián López

student•

Deberia existir ejemplos prácticos de como se realiza la auditoria y no solo explicar con teoría.

José Luis Ponce Campos

student•

Estaría muy bien eso 👍

Alberto José León Castelli

student•

Pues sí. Yo trabajo en una agencia de mkt digital y aplican esto que ella explica pero a su manera, han desarrollado procesos y sistemas (que es lo más dificil), pero sería ideal que la profesora explicara con más práctica.

José Mauricio Osorio Corredor

student•

Santiago Leal Toro

student•

Este curso es la misma repetidera de los otros de marketing de contenido, no veo nada de avanzado

Víctor de Jesús Pacheco Padilla

student•

Lo mismo pienso, yo lo estoy tomando a modo de repaso.

Alberto José León Castelli

student•

Al igual que muchos libros de autoayuda, son pura repetidera... Complementen siempre Platzi con libros, youtube y wikipedia... No se queden sólo con ésto.

Jefferson Hernando Serrano Guerrero

student•

Siento que pierdo el tiempo con este curso, es la misma retahíla de los que existen y lo peor, es que no se esfuerzan por actualizarlo. Para ser "Avanzado" realmente no lo está.

Andrés Castellanos

student•

este curso esta desactualizado por lo que veo, las herramientas no sirven...

David Elena Morales

student•

Tras la realización de la estrategia de marketing de contenidos (objetivos, audiencias, en plan de canales, los formatos de contenido y las métricas que se van a medir) se realiza una auditoría de contenidos que consiste en entender qué has publicado y saber qué funcionó y qué no.

Este es el modelo Buffer App (https://buffer.com/): • Análisis de tu blog con Screaming Frog (https://www.screamingfrog.co.uk/seo-spider/) • Conteo de los shares sociales de cada uno de tus posts con Social Count (https://www.livesocialcount.com/) • Un cruce con datos de Google Analytics (https://analytics.google.com/analytics/web/?authuser=0#/provision) • Un análisis de la performance en palabras clave y resultados de búsqueda con Moz (https://moz.com/)y Sem Rush (https://es.semrush.com/seo2/). • Monitorear qué día de la semana fue publicado cada post.

Link a post de blog de cómo hacer una auditoria de contenidos: https://buffer.com/library/content-audit/

*En la clase la profesora explica unos cuadrantes muy sencillos en los que posicionar nuestros análisis de las publicaciones. Por un lado, en el eje X está la opción de si el contenido esta poco alineado con nuestra estrategia o muy alineado, eso lo sabemos incluso antes de publicarlo porque nosotros conocemos nuestra estrategia y, por otro lado, en el eje Y tenemos los resultados de los posts “baja performance” o “alta performance”, esto quiere decir muchas interacciones de las que nosotros queríamos conseguir o pocas. De esta forma si por ejemplo un contenido tiene baja performance y esta poco alineado es mejor dejar de hacerlo.

*Otra cosa interesante de la auditoría de contenidos es que te permite identificar donde puedes innovar, para explicar esto la profesora utiliza un esquema de rojo o azul, el contenido del lado rojo es aquel contenido que ya tiene demasiada competencia, debes rogar por la atención de la audiencia y tiene un crecimiento nulo o estancado de indicadores. Por otro lado, el contenido azul es aquel que trae un punto de vista único y fresco, no hay competencia y captura una nueva demanda.

En resumen, una auditoría de contenidos te permite conocer Qué contenidos necesitas hacer, Qué contenidos tienes que dejar de hacer y Qué contenidos podrías empezara a hacer.

Dani Ospina

student•

Hola, 😄

debo decir que eres muy bueno haciendo resúmenes. Interpretaste y tomaste los conceptos más relevantes. Te felicito, con este material estoy segura de que muchos aclararán dudas. Gracias por compartirlo.💚

Mateo Josué Moreira Arias

student•

Aquí les dejo otro método para realizar una auditoría de contenido, pero esta vez es de Semrush. Y los pasos que contempla son los siguientes: Paso 1: Define tus metas y métricas Paso 2: Haz un inventario de tu contenido Paso 3: Recopila y analiza los datos Paso 4: Diseña un plan de acción Paso 5: Adapta tu estrategia de Marketing de contenidos

https://es.semrush.com/blog/realizar-auditoria-contenido-semrush/

Ezequiel Hinojosa

student•

Contenido del lado rojo del océano = Ya hay demasiada competencia, debes rogar por atención de la audiencia, crecimiento nulo o estancado de indicadores.

Contenido del lado azul del océano = Trae un punto de vista único y fresco, no hay competencia aún, captura una nueva demanda.

el contenido del lado azul es contenido con un nuevo punto de vista o una nueva forma de contar algo para llamar la atención.

Alberto José León Castelli

student•

Joder. Me encantó esa Matriz de Auditoría de Contenidos, lo más práctico del video.

Sergio A. Bohorquez

student•

me gusta como dictas la clase , me gustaria que tambien pusieran ejemplo practicos pero no los vean por encima sino real, como hacer el reporte de donde sacar las estadisticas , y hacerlo hasta al punto de tener ya el reporte final y el analisis

pues la parte teorica queda clara pero esta ese muro entre el saber y hacer !

Clau Alderete

teacher•

Es un gran punto Sergio, tenemos la limitación del tiempo que dura cada clase. Saludos!

Ximena Sofia Escobar

student•

No me quedó claro ¿el modelo de Buffer es únicamente para hacer auditorias a contenidos en Blogs?

Diego Fabrizzio Tumba Espinoza

student•

No , es para todo tipo contenido que ya publicaste

Luis Landkoer

student•

Esto de la auditoría de contenidos, ¿cada cuánto recomiendan hacerlo y por qué?

Cesar Hernández Ramírez

student•

Yo diría que antes de agregar más contenidos a tu calendario de contenidos o antes, para identificar qué tipo de contenidos dejar de hacer y cuáles seguir empleando.

Jesús Ricardo Mario Barrientos Araníbar

student•

Cada vez que finalizó tu estrategia de contenidos.

Segundo Frias Bloom

student•

Este articulo de Buffer-"The 15-Minute Social Media Audit Everyone Can Do"- Me sirvió. Fijense: https://buffer.com/library/social-media-audit/

Segundo Frias Bloom

student•

Incluso hay una plantilla de hoja de calculo para auditar: https://docs.google.com/spreadsheets/d/1IrEiRLwNE0eapHJZ4xv8xiFN2nSsbF1i7IeMkQ0oKS0/edit#gid=0

Segundo Frias Bloom

student•

Aqui hacemos auditoria una vez desarrollado el plan de marketing, pero me pregunto. En el caso de trabajar con marcas que ya tengan trabajo de marketing realizado, ¿no es mejor hacer una auditoria antes de empezar con el plan? asi sabremos el estado actual de la performance general de la marca.

Alberto José León Castelli

student•

Sí, sería ideal antes de comenzar tu trabajo con esa cuenta.

Paula Andrea Hernández Acosta

student•

¿Cada cuánto tiempo sería bueno hacer la auditoria ? Gracias

Mayra Lopez

student•

Lo mínimo puede ser cada mes, menos tiempo puede no ser un periodo de tiempo claro