La recolección y análisis de datos en SEO empieza por elegir bien tus herramientas. Sin ellas no hay datos, y sin datos no hay respuestas. Acá te muestro qué hace cada fase del proceso y cuáles son las plataformas que vas a usar para responder preguntas reales sobre tu sitio o tu nicho.

¿Cuáles son las fases del análisis de datos en SEO?

Antes de abrir cualquier herramienta, conviene tener claro el flujo. Cada fase tiene un propósito y se conecta con la siguiente.

• Recolección: descargar los datos directamente desde la herramienta, sin necesidad de programar.
• Limpieza: usar Excel para depurar información que satura los documentos.
• Transformación: hacer pequeños cálculos o, si aplica, preparar visualizaciones.
• Análisis: responder las preguntas que te planteaste al inicio.
• Conclusiones: extraer hallazgos accionables a partir del análisis.

En este recorrido no vas a necesitar conocimientos previos de programación. Todo se descarga desde las plataformas y se trabaja en hojas de cálculo [1:00].

¿Qué significa recolectar datos en SEO? Es obtener información de búsquedas, clics o posiciones desde una herramienta especializada, ya sea descargándola manualmente o consumiéndola por código. En este curso lo harás por descarga directa.

¿Qué herramientas SEO gratuitas puedo usar para empezar?

Si estás partiendo desde cero o con presupuesto corto, hay opciones sólidas que no cuestan nada y te dan una base de datos suficiente para arrancar.

Google Search Console y por qué es tu punto de partida

Google Search Console es la herramienta gratuita de Google que muestra el comportamiento de búsqueda de las personas que llegan a un sitio web de tu propiedad o que administras [3:00]. Allí encuentras gráficas, paneles y consultas reales que disparan impresiones y clics hacia tus URLs.

Si quieres profundizar, en Platzi hay un curso completo dedicado a esta plataforma.

Surfer SEO y su extensión gratuita de Chrome

Surfer SEO permite ver temas agrupados por frases y entender qué están buscando las personas alrededor de una palabra clave [3:50]. Su extensión gratuita para Google Chrome muestra directamente en la barra de búsqueda una bandera con el volumen de búsquedas mensual del país seleccionado.

Por ejemplo, al buscar la palabra tesina en Colombia, la extensión arroja 390 búsquedas mensuales y en la barra lateral aparecen búsquedas relacionadas como “qué es una tesina y sus características”, con un promedio de 10 búsquedas por mes [8:00].

¿Qué herramientas SEO de pago vale la pena considerar?

Las herramientas de pago amplían la cantidad y profundidad de datos. Cada una tiene su personalidad, así que la elección depende de cómo procesas información.

• Ahrefs: una de las plataformas más completas del mercado, requiere inversión.
• Semrush: la herramienta principal de este curso. A través de platzi.com/semrush tienes una prueba gratuita de 7 días para usarla sin costo [5:00].
• KW Finder: ofrece pruebas gratuitas para explorar palabras clave.
• Ubersuggest: una de las opciones más económicas del mercado, ideal si tu presupuesto es ajustado [6:30].

Un detalle importante con Semrush: si no quieres continuar después de los 7 días, debes cancelar antes de que termine el periodo de prueba para evitar el cobro automático.

¿Cuál es la mejor herramienta SEO para análisis de datos? Semrush es la más usada en este curso por la profundidad de sus reportes. Para empezar gratis, Google Search Console y la extensión de Surfer SEO cubren lo esencial.

¿Qué datos puedo obtener de estas herramientas?

Aunque cada plataforma tiene su interfaz, los datos centrales se repiten y son los que vas a analizar a lo largo del curso.

• Volumen de búsquedas mensuales de una palabra clave.
• Costo por clic (CPC) asociado a esa palabra.
• Búsquedas relacionadas y temas agrupados.
• Posicionamiento y comportamiento de tu sitio en resultados orgánicos.

Ten presente algo clave sobre los volúmenes: cuando hablamos de cantidad de búsquedas, casi siempre nos referimos a un promedio mensual calculado sobre todo el año [7:30]. Si un dato se mide de otra forma, se especifica.

¿Qué stack mínimo necesitas para este curso?

Lo ideal es trabajar con un stack combinado, no con una sola herramienta. Así cruzas información y validas hallazgos.

• Google Search Console instalado en tu sitio web.
• Extensión de Surfer SEO en Chrome para búsquedas rápidas.
• Cuenta activa de Semrush con la prueba gratuita de 7 días.
• Excel para limpiar y procesar los datos descargados.

Si todavía no tienes un sitio web propio o no has instalado Search Console, la extensión de Surfer SEO te permite avanzar mientras tanto.

¿Conoces alguna herramienta SEO que uses a diario y no esté en esta lista? Compártela en los comentarios y armemos juntos una curaduría más completa.