Caso de estudio: Caixa Bank
Clase 6 de 13 • Curso de Gamificación con Octalysis: Componentes y Framework
Resumen
¿Cuál es el impacto de la gamificación en sectores tradicionales?
¿Alguna vez te has preguntado cómo metodologías innovadoras como la gamificación pueden revolucionar sectores aparentemente inamovibles? El caso de CaixaBank en Brasil ilustra con gran claridad el poder del juego en ámbitos tan convencionales como las ventas. Implementar estrategias de gamificación no solo puede transformar la motivación de un equipo, sino también traducirse en resultados sorprendentes. CaixaBank logró no solo alcanzar sus objetivos financieros, sino superarlos con creces, transformándose de ser el segundo banco público más grande de Brasil al primero, gracias a esta revolucionaria estrategia.
¿Cómo se implementó la gamificación en CaixaBank?
¿Qué es el Octalysis Framework?
Para integrar la gamificación en sus estrategias, CaixaBank adoptó el Octalysis Framework, un marco que identifica y utiliza ocho motivadores clave para engendrar el compromiso y la motivación de los usuarios. Esta estructura tiene en cuenta la diversidad de perfiles motivacionales, garantizando que la experiencia sea atractiva para todos.
¿Cómo se utilizó el perfil de jugador?
Al analizar el perfil de jugador específico de CaixaBank, los desarrolladores identificaron cuáles eran los motivos más resonantes para la audiencia objetivo. Esta personalización permitió crear una aplicación adaptada a los intereses del equipo de ventas, maximizando la efectividad de la estrategia de gamificación.
¿Qué mecánicas de juego se implementaron?
Se diseñó una aplicación en la que el equipo de ventas participaba en actividades gamificadas. Cada miembro podía cumplir objetivos de venta para reunir piezas de un rompecabezas. Al completar el rompecabezas, se ofrecían premios que iban desde drones hasta videojuegos. La variedad de recompensas se alineó con los intereses de los participantes, una estrategia clave para mantener su motivación en alza.
¿Cuáles fueron los motivadores clave en esta estrategia?
¿Cómo se utilizó el core drive de pertenencia?
El Core Drive 4, de pertenencia, fue central. Las personas estaban incentivadas no solo a cumplir sus metas personalizadas, sino a ayudarse entre sí para completar los puzzles. Esta colaboración fomentó un sentido de comunidad dentro del equipo de ventas.
¿Qué rol tuvo el cumplimiento de objetivos?
El Core Drive número 2 se centró en el cumplimiento de objetivos. Los progresos se medían y visualizaban mediante barras de progreso y hitos alcanzables. La claridad en los objetivos ayudó a guiar a los participantes hacia la recompensa, alineando sus logros con metas tangibles del banco.
¿Cómo lograron evitar la pérdida de motivación?
El Core Drive número 8, conocido como el FOMO (miedo a perderse de algo), se integró a través de oportunidades para intercambiar piezas de puzzle. Los participantes podían brevemente intercambiar piezas con compañeros, reforzando la cooperación y el deseo de no quedarse atrás.
¿Qué efectos tuvo la escasez e impredecibilidad?
Una mecánica intrigante fue combinar la escasez con la impredecibilidad: los empleados podían quemar piezas repetidas para participar en una lotería por un premio mayor. Esta estrategia aumentó la emoción en las interacciones, ofreciendo la posibilidad de ganar un carro como incentivo supremo.
¿Qué resultados consiguió CaixaBank?
La aplicación gamificada no solo elevó la participación del equipo de ventas, que logró un 92% de engagement comparado con el 10% de estrategias tradicionales, sino que superó los objetivos financieros propuestos: de una meta inicial de 9,000 millones de reales, alcanzó 12,700 millones en ganancias netas. Esto catapultó a CaixaBank al primer lugar entre los bancos públicos en Brasil.
La gamificación, cuando se realiza correctamente, puede romper las barreras de los métodos convencionales en industrias como finanzas y ventas, y permitir a las empresas no solo cambiar su posición en el mercado, sino también crear un entorno de trabajo motivador y colaborativo. ¿Conoces casos similares o ves oportunidades para aplicar estas tácticas en otros sectores? Comparte tus ideas y promueve el aprendizaje y la innovación.