Promesas de marca que puedes cumplir

Curso de Diseño de Identidad de Marca: Crea tus Manifiestos y Brandbooks

Contenido del curso

Conceptos básicos

Marca interna

Marca externa

Brandbook

Conclusiones

Tomar examen

Cursos Empresas Blog Live Conf Eventos Precios

0:0012:21

Promesas de marca que puedes cumplir

Curso de Diseño de Identidad de Marca: Crea tus Manifiestos y Brandbooks

Clase 17 de 23

Clase 17 / 23

Comentarios (8)8 comentarios

Marieth Alvarado

Hace 3 años

Me encanta esta clase! ♥️

Fausto Jimenez

Hace 3 años

tenia raro sin ver un curso echo con tanto amor, y posición el profe se vibra con lo que hace! simplemente excelente

Camilo Bolaños Cordoba

Hace 3 años

Seria apropiado poner en alguna sección de la pagina web de nuestro negocio o portafolio nuestro manifiesto. Podría ir junto a la misión y visión ?

Platzi

Hace 3 años

Sí, sería apropiado incluir el manifiesto de marca en la página web de tu negocio o portafolio. Puede ir junto a la misión y visión para transmitir los propósitos y valores de tu marca de manera clara y emocional.

JULIAN SANTOS CASTELLANOS

Hace 3 años

Siempre tuve la inquietud y había leído diversos libros sobre marketing, publicidad y marcas, pero este Curso de Diseño de Identidad de Marca: Crea tus Manifiestos y Brandbooks superó mis expectativas. La metodología empleada por el instructor, con su enfoque paso a paso, permitió comprender cada fase en la construcción de una marca.

Todo emprendedor anhela que su marca sea reconocida y se convierta en un referente. Incluso en la forma en que construimos nuestra propia marca personal, me di cuenta de lo equivocado y desenfocado que estaba en el proceso de desarrollar una marca para un emprendimiento. Este curso ha sido fundamental para adquirir el conocimiento y aprendizaje necesario.

A lo largo del curso, he enfrentado un desafío al poner en práctica cada uno de los pasos y lograr resultados concretos. Queda claro que debemos enfrentarnos a la realidad, probar, corregir y ajustar dentro de un ecosistema que nos permita estar conectados con nuestro público o consumidores.

En esta etapa del proceso de aprendizaje, solo puedo describirlo como un gran curso, con valiosos aportes que han influido positivamente en mi vida en general.

Michelle Malagón

Hace 5 meses

¿Cómo encuentro el tono de voz ideal?

El tono de voz no se inventa, se descubre escuchando a tu audiencia. Para encontrarlo, debes salir de la perspectiva de la marca y sumergirte en los ecosistemas donde interactúan tus clientes: lee sus comentarios, analiza los foros que visitan y observa las palabras exactas que usan para describir sus problemas. Si tu público son profesionales corporativos, un tono excesivamente poético o informal generará disonancia. Por el contrario, si te diriges a una comunidad buscando apoyo emocional, un lenguaje corporativo los alejará; necesitarás un enfoque íntimo, empático y cálido. Construye un arquetipo de personalidad para tu marca: imagina que es una persona real sentada frente a tu cliente tomando un café. ¿Cómo le hablaría? Ese nivel de empatía y naturalidad es el que debe impregnar cada línea de tu texto final.

Daniel Felipe Salazar Gonzalez

Hace 2 años

¿QUE ES UN AMNIFIESTO INSPIRADOR ¿PARA QUE SIRVE?? ?PROMESA O FUTURO.????...

Claudia Patricia Hernández Guarin

Hace 2 años

Que material tan maravilloso ❤️

Diana Liceth Becerra Villota

Hace 3 años

exelente, muy ein explicado y sobretodo mantiene la atencion centrada

Yeni Aurora Garcia NIeto

Hace 3 años

Manifiesto de Aurora Restaurant Semilla que crece con valor; trabajo hecho a mano con amor, materia prima transformada en platos con valor. Semillas que florecen desde nuestro interior que al ser consumidas fortalece nuestro exterior, dando significado a una vida mejor.

Recursos

Un manifiesto de marca cobra fuerza cuando incluye promesas verificables y una proyección de futuro coherente con tu audiencia. Si diriges un proyecto de branding y necesitas pulir tu manifiesto, aquí encontrarás cómo añadir esos dos ingredientes finales y darle un tono de voz que inspire.

Por qué importan las promesas y el futuro en un manifiesto

Una marca que promete sin cumplir pierde credibilidad rápido. Por eso, antes de incluir cualquier promesa en tu manifiesto, conviene revisar si puedes sostenerla a mediano y largo plazo frente a tu audiencia.

La perspectiva de futuro funciona distinto: marca el rumbo, ese horizonte hacia donde quieres llevar a tu comunidad. Y aquí viene lo interesante, cuando ambas piezas trabajan juntas, tu manifiesto deja de ser una declaración bonita y se convierte en un compromiso real.

¿Qué es una promesa de marca dentro de un manifiesto? Es un compromiso concreto y verificable que la marca le hace a su audiencia, alineado con sus necesidades reales. No se trata de prometer el cielo, sino cosas valiosas que puedas cumplir.

Cómo añadir el componente de futuro a tu manifiesto

La estructura inicial tenía cuatro pasos. Ahora sumamos dos más: futuro y promesas de marca [03:00]. Con esto el diagrama queda completo y listo para recibir su voz particular.

Para redactar el componente de futuro, piensa en qué vas a transformar de aquí en adelante. En el caso de Consentidora, una marca para madres jóvenes, la frase quedó así: nuestra red se extiende mientras más madres confían entre ellas, por eso romperemos las barreras antiguas que pone la sociedad para encerrarlas entre su trabajo y sus obligaciones maternales.

Fíjate en dos cosas:

Hay una proyección clara de hacia dónde vas.
Se rompen estereotipos específicos, no genéricos.
La promesa de crecimiento es comprobable con el tiempo.

Cómo redactar promesas que tu audiencia valore

Las promesas deben apelar a necesidades reales. En Consentidora se prometió ser el apoyo cercano de las madres, su mejor plan, la ruta para recargar energías luego de una jornada con sus hijos, estar ahí cuando quieran un helado, un postre, un café o cuando necesiten hablar con una amiga sobre lo complejo de ser mamá.

Nota cómo cada promesa toca un momento concreto y emocional. Eso es lo que la hace verificable y especial.

¿Cómo sé si una promesa de marca es buena? Si responde a una necesidad real de tu audiencia, si puedes cumplirla con tus recursos actuales y si genera una sensación de confianza o confort verificable.

Cómo editar y condensar la versión completa del manifiesto

La primera versión casi siempre queda larga. La solución no es escribir menos desde el inicio, sino editar con criterio después.

Un método práctico de revisión por colores [08:30]:

Subraya en rojo las frases que ya están dichas en otro párrafo y debes eliminar.
Marca en naranja o amarillo las que dudas si conservar.
Consulta las dudas con tu socio, partner del estudio o un público muestra de la audiencia.

Después de esa limpieza tendrás una versión final estructurada. Ojo, esta versión todavía no es la poética, es la base sobre la que construirás el tono.

Qué cerrar al final del manifiesto

El cierre necesita un llamado a la acción potente. En Consentidora terminó con: estamos aquí para recordarte que no estás sola en tu camino y haremos todo lo posible para que las próximas horas sean tuyas.

Una frase fuerte sella la promesa y conecta emocionalmente con quien lee.

Cómo darle tono de voz y versión poética a tu manifiesto

Con la estructura completa toca sazonar [12:30]. Aquí entra lo aprendido sobre lenguaje verbal de marca: investigar cómo habla tu audiencia, qué palabras usa, qué registro le resulta cercano.

Para Consentidora, madres jóvenes que buscan conectar con otras madres, el tono elegido fue intimista, cercano y amoroso. Para tu marca puede ser jovial, formal o muy inspirador, depende del público.

Una técnica útil es escribir el manifiesto en frases cortas y sencillas, casi como un poema no formal. Esto trae dos beneficios:

Se lee con ritmo y emoción.
Cada frase puede convertirse en copy para campañas, promociones o redes sociales.

Un fragmento de la versión sazonada de Consentidora suena así: madre, protectora y soñadora, en Consentidora luchamos por ti, por tu libertad en un mundo desafiante, donde ser madre es la tarea más grande. Creemos que mereces más, más tiempo para ti, seguridad para tus hijos y libertad de vivir plenamente.

¿Cómo le doy un tono poético a mi manifiesto sin sonar forzado? Investiga primero cómo habla tu audiencia, divide las ideas en frases cortas con ritmo y suelta la creatividad sin miedo. La práctica constante pule el resultado.

Qué sigue después del manifiesto

El siguiente paso son los brand books, la pieza final donde combinas imágenes y texto del manifiesto para compartirlo con tu audiencia de forma visualmente inspiradora.

Mientras tanto, atrévete con tu propia versión sazonada. Si al principio suena chistoso o grandilocuente, no te frenes. Entre más manifiestos escribas, mejor capacidad tendrás para redactar uno verdaderamente inspirador. ¿Cuál será la primera promesa que te animarás a incluir en el tuyo?

Resumen

Por qué importan las promesas y el futuro en un manifiesto

¿Qué es una promesa de marca dentro de un manifiesto? Es un compromiso concreto y verificable que la marca le hace a su audiencia, alineado con sus necesidades reales. No se trata de prometer el cielo, sino cosas valiosas que puedas cumplir.

Cómo añadir el componente de futuro a tu manifiesto

La estructura inicial tenía cuatro pasos. Ahora sumamos dos más: futuro y promesas de marca [03:00]. Con esto el diagrama queda completo y listo para recibir su voz particular.

Fíjate en dos cosas:

Hay una proyección clara de hacia dónde vas.
Se rompen estereotipos específicos, no genéricos.
La promesa de crecimiento es comprobable con el tiempo.

Cómo redactar promesas que tu audiencia valore

Nota cómo cada promesa toca un momento concreto y emocional. Eso es lo que la hace verificable y especial.

¿Cómo sé si una promesa de marca es buena? Si responde a una necesidad real de tu audiencia, si puedes cumplirla con tus recursos actuales y si genera una sensación de confianza o confort verificable.

Cómo editar y condensar la versión completa del manifiesto

La primera versión casi siempre queda larga. La solución no es escribir menos desde el inicio, sino editar con criterio después.

Un método práctico de revisión por colores [08:30]:

Subraya en rojo las frases que ya están dichas en otro párrafo y debes eliminar.
Marca en naranja o amarillo las que dudas si conservar.
Consulta las dudas con tu socio, partner del estudio o un público muestra de la audiencia.

Después de esa limpieza tendrás una versión final estructurada. Ojo, esta versión todavía no es la poética, es la base sobre la que construirás el tono.

Qué cerrar al final del manifiesto

Una frase fuerte sella la promesa y conecta emocionalmente con quien lee.

Cómo darle tono de voz y versión poética a tu manifiesto

Con la estructura completa toca sazonar [12:30]. Aquí entra lo aprendido sobre lenguaje verbal de marca: investigar cómo habla tu audiencia, qué palabras usa, qué registro le resulta cercano.

Una técnica útil es escribir el manifiesto en frases cortas y sencillas, casi como un poema no formal. Esto trae dos beneficios:

Se lee con ritmo y emoción.
Cada frase puede convertirse en copy para campañas, promociones o redes sociales.

¿Cómo le doy un tono poético a mi manifiesto sin sonar forzado? Investiga primero cómo habla tu audiencia, divide las ideas en frases cortas con ritmo y suelta la creatividad sin miedo. La práctica constante pule el resultado.

Qué sigue después del manifiesto

El siguiente paso son los brand books, la pieza final donde combinas imágenes y texto del manifiesto para compartirlo con tu audiencia de forma visualmente inspiradora.

Conceptos básicos

Creación de Manifiestos y Creencias de Marca

Definición y Análisis de las Creencias Personales

Sistemas de Creencias y Primal Branding en Marcas

Creación y Análisis de Manifiestos: Política, Religión y Marca

Marca interna

Creencias que dan forma a tu marca personal

Cómo definir tu propósito de vida en un párrafo

Convicciones accionarias para tu marca personal

Cómo escribir tu manifiesto personal

Marca externa

Qué hace humana a una marca

El círculo dorado que explica marcas duraderas

Cómo las convicciones de marca crean comunidad

Cómo priorizar convicciones de tu marca

Credo de marca: la frase que todo recuerda

Estrategias de Lenguaje de Marca y Palabras Sagradas

Ingredientes clave de un manifiesto de marca

Cómo estructurar el manifiesto de tu marca

Promesas de marca que puedes cumplir

Brandbook

Qué es un brand book y cómo armarlo

Tipografía que da voz a tu brand book

Creación de un Brand Book Inspirador para tu Marca

Conclusiones

Coherencia entre lo que dices y haces

Libros clave para crear manifiestos de marca

Tres claves para cerrar un manifiesto de marca

Promesas de marca que puedes cumplir

Progreso del curso

Conceptos básicos

Marca interna

Marca externa

Brandbook

Conclusiones

Recursos

Recursos