Qué es un brand book y cómo armarlo

Curso de Diseño de Identidad de Marca: Crea tus Manifiestos y Brandbooks

Contenido del curso

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Qué es un brand book y cómo armarlo

Curso de Diseño de Identidad de Marca: Crea tus Manifiestos y Brandbooks

Clase 18 de 23

Clase 18 / 23

Recursos

Un brand book combina imagen y texto para presentar tu manifiesto de marca de una forma inspiradora, visual y memorable. Sirve para inspirar a tu equipo, presentar tu marca a clientes y reforzar tu identidad en redes, web o reuniones comerciales.

Qué es exactamente un brand book

Es una pieza editorial que toma tu manifiesto y lo acompaña con imágenes que evocan los valores y convicciones de tu marca. No es un texto crudo en Word, es una narrativa visual.

¿Un brand book es lo mismo que un manual corporativo? No. El manual corporativo define logos, colores y reglas de uso. El brand book pone en escena el manifiesto con imágenes inspiradoras y diseño editorial.

La estructura típica usa imágenes grandes, textos pequeños y pequeñas intervenciones gráficas que dan prominencia a una idea concreta. Página a página, el manifiesto se va partiendo en pedazos con orden y jerarquía.

Por qué te conviene tener uno

Aunque hoy se imprimen menos libros, el brand book sigue siendo un recurso utilísimo. Lo puedes convertir en un video con voz en off, en un slider para redes, en una sección de tu web o en un catálogo promocional impreso.

Y aquí viene lo interesante: cuando presentas tu marca a un cliente, llevar un brand book impreso genera credibilidad inmediata. Imprime 10 o 20 ejemplares y repártelos entre tus clientes más importantes. Vas a explicar tu marca de manera más amena y el cliente va a sentir que le regalaste algo relevante.

Cómo recopilar las imágenes para tu brand book

El primer paso es construir una batería visual amplia. Necesitas entre 100 y 200 imágenes antes de empezar a categorizar.

Puedes apoyarte en dos tipos de fuentes:

Bancos de imágenes mixtos, donde las primeras 10 o 15 son gratis y el resto es de pago.
Bancos totalmente abiertos y gratuitos, donde fotógrafos comparten su trabajo con calidad profesional, algo que hace 10 o 15 años no existía.

¿Cuántas imágenes necesito para empezar? Recopila entre 100 y 200 imágenes relacionadas con tu marca. Recién con ese volumen puedes filtrar y categorizar con criterio.

Cómo conectar las imágenes con tus valores de marca

Acá entra una técnica clave: la cadena de valores. Toma los valores fundacionales de tu marca y atribúyeles sinónimos para hacer búsquedas de imágenes más precisas.

En el caso de Consentidora, los tres valores fundacionales son amor propio, colaboración y confianza. A partir de ahí se desprenden sinónimos que guían la búsqueda visual.

Por ejemplo, para amor propio aparecen imágenes como:

Mujeres haciendo ejercicio juntas.
Una mujer leyendo.
Una mujer disfrutando una buena cena.
Una mujer tomando una siesta.
Una mujer caminando por un lugar paradisíaco.

Esta batería no solo alimenta tu brand book, también te sirve después para redes sociales, web y otros canales de comunicación.

Cómo jerarquizar las imágenes antes de diseñar

Una vez tengas todo organizado por carpetas, viene la jerarquización por categorías. Antes de abrir el programa de diseño, decides cuántas imágenes vas a usar de cada temática.

La regla práctica es del uno al cinco. En Consentidora se aplica así:

Mamás con sus hijos en situaciones intimistas y tiernas.
Mamá y bebé, pero con prioridad visual al bebé.
Bebés solos.
Objetos que remiten a maternidad o mujeres haciendo actividades inspiradoras.
Aditamentos para bebés: juguetes, libros de aprendizaje, peluches.

Con esta escala defines cuánto peso visual tendrá cada idea dentro del libro. Sabes exactamente qué cantidad de recursos visuales estás invirtiendo en cada concepto antes de diagramar la primera página.

El reto para tu propia marca

Ahora te toca a ti. Identifica los valores de tu marca, construye una batería amplia de imágenes, haz una selección precisa por valores y jerarquiza qué cantidad usarás de cada categoría en tu brand book.

¿Ya tienes claros los valores fundacionales de tu marca? Cuéntame cuáles son y qué tipo de imágenes los representan mejor.

Conceptos básicos

Creación de Manifiestos y Creencias de Marca

Definición y Análisis de las Creencias Personales

Sistemas de Creencias y Primal Branding en Marcas

Creación y Análisis de Manifiestos: Política, Religión y Marca

Marca interna

Creencias que dan forma a tu marca personal

Cómo definir tu propósito de vida en un párrafo

Convicciones accionarias para tu marca personal

Cómo escribir tu manifiesto personal

Marca externa

Qué hace humana a una marca

El círculo dorado que explica marcas duraderas

Cómo las convicciones de marca crean comunidad

Cómo priorizar convicciones de tu marca

Credo de marca: la frase que todo recuerda

Estrategias de Lenguaje de Marca y Palabras Sagradas

Ingredientes clave de un manifiesto de marca

Cómo estructurar el manifiesto de tu marca

Promesas de marca que puedes cumplir

Brandbook

Qué es un brand book y cómo armarlo

Tipografía que da voz a tu brand book

Creación de un Brand Book Inspirador para tu Marca

Conclusiones

Coherencia entre lo que dices y haces

Libros clave para crear manifiestos de marca

Tres claves para cerrar un manifiesto de marca

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Progreso del curso

Conceptos básicos

Marca interna

Marca externa

Brandbook

Conclusiones

Recursos

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