Sistemas de Creencias y Primal Branding en Marcas

Curso de Diseño de Identidad de Marca: Crea tus Manifiestos y Brandbooks

Contenido del curso

Conceptos básicos

Marca interna

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Brandbook

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Sistemas de Creencias y Primal Branding en Marcas

Curso de Diseño de Identidad de Marca: Crea tus Manifiestos y Brandbooks

Clase 3 de 23

Clase 3 / 23

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Natali Franco Gil

Hace 3 años

Luis Rodríguez

Hace 3 años

Joaquin Lara Sierra

Hace 3 años

Yohana Andrea Giraldo Hincapie

Hace 3 años

Alberto J.

Hace 3 años

mabrocherop

Hace 3 años

Darlyn Stephany Peñaranda Beltrán

Hace 3 años

Marieth Alvarado

Hace 3 años

Darlyn Stephany Peñaranda Beltrán

Hace 3 años

Jeniffer Ayala Reyes

Hace 3 años

Everlis Naidu Galvis Medina

Hace 3 años

Maria José Posada Laverde

Hace 3 años

Yeni Aurora Garcia NIeto

Hace 3 años

Usuario anónimo

User

Hace 3 años

Dalia Talavera Pacheco

Hace 3 meses

Guadalupe Andrade Flores

Hace 5 meses•editado

Guadalupe Andrade Flores

Hace 5 meses

Erick Gualteros

Hace 5 meses

Andrés Fernando Quintana Cifuentes

Hace 6 meses

Michelle Malagón

Hace 6 meses

Lina Mosquera

Hace 9 meses

Uriel Alonso Camargo Bayona

Hace 10 meses•editado

Recursos

¿Cómo se interconectan nuestras creencias?

Todos tenemos un conjunto de creencias que actúan como un sistema, guiando nuestras decisiones y actitudes ante la vida. Este sistema de creencias puede influir en nuestra postura sobre diversos temas y, en últimas, definir cómo nos presentamos ante el mundo. La conexión entre diferentes creencias puede configuran quiénes somos, como se ejemplifica en el caso de Juan, quien integra ideas sobre el cuidar personal, la protección animal, y ciertos valores políticos en su estilo de vida y visión del mundo.

Sistema de Creencias:
- Nos definen y determinan nuestras decisiones.
- Influencia en la postura y los valores.
- Ejemplo: Juan, quien, a través de sus creencias y filosofías, forma un constructo individual que define su estilo de vida.

¿Qué es el Primal Branding?

Patrick Hallon, un experto en marcas, planteó unas ideas sobre cómo las marcas establecen conexiones con sus comunidades en su libro "Primal Branding". El autor sugiere que las marcas perviven gracias al arraigo comunitario y emocional, más allá de sus símbolos y mensajes iniciales. El Primal Branding Code, que detalla en el libro, se compone de siete componentes clave, cada uno de los cuales desarrolla la conexión emocional y la identidad de una marca.

Componentes Clave:
1. Historia Fundamental: Origen y evolución de la marca.
2. Creencias: Resumen poderoso de valores y promesas.
3. Íconos: Símbolos visuales y sensoriales asociativos.
4. Rituales: Experiencias o hábitos que fortalecen vínculos con la marca.
5. No Creyentes: Competidores o detractores que reflejan áreas de mejora.
6. Palabras Sagradas: Términos únicos que evocan la esencia de la marca.
7. Líderes: Figuras representativas que humanizan la marca.

¿Cómo se aplica el Primal Branding a marcas conocidas?

Tomemos por ejemplo Ferrari y Twingo, dos marcas automotrices con códigos diferenciales de branding. Ferrari, una marca de lujo, tiene un sólido sistema de creencias que incluye pasión por el automovilismo y diseño italiano de alta gama, mientras que Twingo, un modelo utilitario de Renault, carece de una historia apasionante que conecte emocionalmente con sus usuarios. Esta comparación muestra la importancia de un branding fuerte y bien estructurado para elevar el estatus de una marca.

Ferrari

Historia Fundamental: Fundada con una pasión por las carreras.
Creencias: Performance y diseño italiano de alta gama.
Íconos: Emblema del caballo, rojo Ferrari, Fórmula 1.
Rituales: Experiencias de conducción.
No Creyentes: Como Lamborghini y Porsche.
Palabras Sagradas: Modelos icónicos y terminología exclusiva.
Líderes: Enzo Ferrari y sus competidores ejemplares.

Twingo

Carece de una rica historia o figura apasionada de fundación.
Se enfoca en un manejo práctico y utilitario sin diferenciación significativa en íconos o palabras sagradas.
Identifica competidores en el segmento económico como Celerio y Picanto.

Ejemplo Contrario con Bochito

A pesar de ser un vehículo económico, el Volkswagen Scarabio posee un Primal Branding robusto, demostrando que no solo el precio define el valor emocional de una marca.

¿Por qué es importante entender los sistemas de creencias de las marcas?

Los sistemas de creencias, tanto en individuos como en marcas, son fundamentales para crear conexiones genuinas. Entre más afines sean nuestras creencias personales con las de una marca, mayor confianza depositamos en ella. Invito a que analices los componentes del Primal Branding de tus marcas favoritas y explores cómo se posicionan emocionalmente.

¿Tienes alguna idea sobre qué marca te gustaría analizar usando el Primal Branding Code? Compártela y explora cómo esta marca se consolida en corazones y mentes.

Platzi . Esto NO es información oficial. Es el análisis que hago del sistema de creencias de marca de Platzi a la luz de la teoría del Primal Branding Code, propuesto en la clase. . 1. Historia: Sueño de un joven emprendedor de romper el ciclo de pobreza de la región a través de educación online efectiva. . 2. Creencia: Cuando eliges invertir en tu futuro, la consecuencia inevitable es tu crecimiento profesional. . 3. Ícono: La letra “p” en forma de rombo verde que está asociado con crecimiento, naturaleza, con lo orgánico. . 4. Rituales: “Nunca pares de aprender”, Platzi quiere ser la plataforma que pone al alcance de sus estudiantes todo lo que desean aprender para crecer en el mundo laboral. . 5. No-creyentes: Personas que no tienen confianza en el sistema de aprendizaje ofrecido por Platzi. . 6. Palabras sagradas: Educación online efectiva, cursos, aprender. . 7. Líderes: Freddy Vega y Christian Van Der Henst.

Muuuy bien 👌🏼 concuerdo contigo, excelente ejercicio. Muchas gracias por tu aporte.

Excelente aporte!, nos ayyuda a comprender la dinámica de lo explicado!

Apuntes. ¿Qué es un sistema de creencias? Todos tenemos creencias, pero esas creencias no están inconexas en nuestra mente construyo un sistema de creencias a partir de pequeñas o grandes creencias que hay en nuestro interior, todas esas ideas se interconectan. Las comunidades sostienen una marca con pilares sólidos, es decir ya una marca no esta sostenida por patrones o ideas iniciales que propone la marca, sino que la marca cada vez está más ligadas a la conexión y la fuerza que le dan las comunidades que la rodean. Primal branding code: Nos ayuda a determinar si la marca tiene uno o mas de uno de estos códigos ya claramente definidos, además nos habla acerca de cómo la marca fue concebida. Cada uno de estos pilares forma un gran sistema que sostiene a la marca. • Historia fundamental: Como la marca llego, como apareció en un momento determinado, como se posiciono, como esta historia es una historia emotiva, y de superación. Con este tipo de historia nos conectamos y le damos mas atributos humanos a la marca teniendo la posibilidad de genera una conexión más directa con el usuario. • Creencias: Resumiendo todas las creencias es una frase poderosa, podemos identificar a que se esta comprometiendo esa marca y que es lo que esa marca hace, dice que hace y como lo hace todo condensado en una sola frase con la cual inmediatamente ya sabemos esa marca para que sirve, como funciona y en que cree. • Iconos: Son la representación de una marca y sus valores, es decir, es una imagen condensada en nuestra mente de todo lo que esta marca es, nos asocia a un color, textura, sabor, historia, tendencias, forma de abordar los negocios y procesos profesionales. • Rituales: Establecen una relación de conexión emocional mediante la forma que se aborda los procesos relativos al producto. • No creyentes: Son marcas competidores o personas que hablan mal de nuestra marca o simplemente nos ignoran, son muy importantes los no creyentes por que son espejos que nos ayuda a vernos, a ver que no hacer y que estamos haciendo mal. • Palabras claves: Nombres, palabras o entonaciones de palabras específicas donde su finalidad es que las personas las agregue a su vida diaria entrando en lo que la persona dice y se expresa. • Lideres: Caras visibles que tienen las marcas. Este sistema de creencias nos hace creer y confiar en las personas y las marcas.

Apple ㅤ

Historia: Steve Jobs al ver el trabajo de su mejor amigo Steve Wozniak encuentra sintonía con su visión sobre cómo debería ser la computación moderna. Apuestan todo y arranca la historia.
Creencias: La marca te invita y se compromete a "Pensar Diferente", a reconocer a "los locos que realmente son genios" y a cuidar los detalles.
Iconos: Su logo es una manzana monocromática con un mordisco, universalmente conocida por su simpleza.
Rituales: Presentes desde su comunicación hasta su packaging. Buscan una experiencia de servicio en cualquier momento que el consumidor tenga interacción con la marca.
No creyentes: Android, Tizen, WebOS, según el producto/segmento.
Palabras sagradas: la letra "i" en buena parte de sus productos, "Pod", "Mac".
Líderes: Steve Jobs, Steve Wozniak, Sir Jony Ive.

Natura

1. Historia Luiz Seabra fundó en 1969 "Indústria e Comércio de Cosméticos Berjeaut", que se convirtió en Natura unos meses después. Era un apasionado por los cosméticos y las relaciones

2. Creencia Sustentabilidad y autocuidado La marca dice que su poroposito está basado en poder "transformar desafíos socio ambientales, en oportunidades de negocio"

3. Íconos La flor rosacea que es "la representación más pura de una vida que nace y de la belleza en su conjunto"

4. Rituales El autocuidado con productos "sostenibles", pues la marca cuenta con un universo muy ligado al cuidado del medio de ambiente y la disminución de los residuos. Por ejemplo, es un punto positivo para ellos, que sus clientes puedan comprar "repuestos" de los productos y así utilizar el mismo frasco que se compró la primera vez.

5. No creyentes Yanbal, Esika, incluso Avon, porque a pesar de que ésta última la compró en 2020 Natura&Co la filosofia y su cliente ideal son muy distintos

6. Palabras mágicas Ekos, Chronos, Amazônia

7. Líderes Luiz Seabra (fundador), aunque a mi opinión personal, no hay un líder identificado plenamente por el público general

Ejercicio Marca Coca-Cola

Historia: Nace en 1886 como una cura para el dolor de cabeza que resultó en una bebida carbonatada con hojas de coca y nueces de cola en Atlanta, EEUU que se comenzó a envasar después de la segunda Guerra Mundial. Coca-Cola es la segunda palabra más conocida del mundo después de "OK".

Creencias: "Destapa la felicidad", la bebida Coca-Cola y sus burbujas te brindan la felicidad.

Íconos: La forma de su botella y su tipografía de color blanco con fondo rojo (Es marca registrada y pieza de museo). Papá Noel y la navidad.

Rituales: La felicidad, la magia, el bienestar y la buena onda alrededor de la gaseosa.

No creyentes: Pepsi, 7UP, en Colombia es Postobón.

Palabras sagradas: Felicidad, magia, toma lo bueno, el lado Coca-Cola de la vida, la chispa de la vida.

Líderes: Jhon Stith Pemberton (Creador), Frank M. Robinson (Creador del logotipo de la marca)

Y después de tanto ver esa palabra, voy por una... jijij. ¡Abrazos!

Rolex ㅤ 1. Historia: Hans Wilsdorf soñaba con un reloj para llevar en la muñeca. 2. Creencias: Su visión estaba orientada a que fueran precisos, elegantes y fiables. Lo demostró en eventos importantes donde Rolex fue parte de momentos históricos. 3. Iconos: Su logo es una corona dorada, el cual representa “una corona para cada éxito”. 4. Rituales: Está relacionado con el éxito, las personas lo utilizan para demostrar cierto estatus social y poder. 5. No creyentes: Casio, Patek Philippe, Cartier, Richard Mille, Swatch. 6. Palabras sagradas: Air-king, submariner, GMT- Master II, Explorer, Sea- Dweller. 7. Líderes: Hans wilsdorf, Mercedes Gleitze, Sir Malcolm Campbell.

Me encantan los ejemplos, muy buena metodología. Gracias

para mi una marca que cumple con el primal branding code es la de Carolina Herrera, lo primero en lo que pienso es en una mujer sofisticada, empoderada, elegante, capaz.

Air Jordan

Historia: Michael Jordan, un talentoso joven recién llegado a una NBA con una pasión por el Basquetbol.
Creencias: Al mundo promover la diversidad, la inclusión y la igualdad.
Ícono: Silueta de Michael Jordan realizando un lanzamiento llamado “el Jumpman”.
Rituales: Mezcla perfecta entre complemento de moda e instrumento de precisión.
No-Creyentes: Aunque no sea creíble, la persona principal fue el mismo Michael Jordan ya que no quería firmar con la NIKE porque prefería ADIDDAS o CONVERSE las cuales marcaron su infancia.
Palabras Sagradas: Jordan, tenis, superación.
Líderes: Michael Jordan, Bruce Kilgore, Sonny Vaccaro, Larry Bird y Magic Johnson.

Las creencias son convicciones personales que influyen en nuestras acciones y cómo interpretamos el mundo. Respetar las creencias de los demás es importante para promover la tolerancia y el entendimiento.

Las marcas las analizamos de acuerdo a nuestras creencias y experiencias, nos permiten reconocernos, para lanzarnos con mas seguridad a nuevos desafios.

7 puntos especificos / Primal Branding code

Historia fundamental
Creencias
Iconos
Rituales
No-creyentes
Palabras sagradas
Lideres

Adidas

Historia: Fundada en 1949 por Adolf "Adi" Dassler, Adidas nació en la lavandería de su madre en Herzogenaurach, Alemania. Desde sus primeros diseños para mejorar el rendimiento de los atletas en 1924
Creencias: "A través del deporte, tenemos el poder de cambiar vidas"
Ícono: 3 rayas que van en ascendencia
Rituales: Al usar la implementación de la marca sientes una conexión con el deporte, con la agilidad
No creyentes: Nike, New Balance, etc.
Palabras sagradas: "Impossible is nothing" "You Got This" "Play to Win"
Líderes: Adolf Dassler (fundador)

Aromaterapia

Historia: La aromaterapia se estudia para ser como elemento de un marca e incluso para la salud.
Creencias: el aroma evoca recuerdos. Puede ayudar a la relajación y la concentración.
Iconos: Conie Bastard tiene un icono con una rosa en tonos morados.
Rituales: se puede usar para preparar el trabajo de estudio, baño, relajación y sueño. Cada vez es más habitual ver videos de esos rituales.
No - creyentes: Blue lander, Youliving aceites artesanales.
Palabras sagradas: no identifico alguna.
Líderes: Conie Bogard.

Primal Branding Code. Elementos que forman un sistema que sostienen a la marca:

Historia fundamental: historias que conectan debió a los atributos humanos.
Creencia: qué hace y cómo lo hace.
Iconos: imagen que representa lo que la marca es.
Rituales: conoce los rituales de la gente.
No - creyentes: espejos para saber que no hacer.
Palabras sagradas: palabras específicas que se bregan en la vida diaria.
Líderes: cara visible.

El sistema de creencias es lo que nos hace creer y confiar en las personas y las marcas.

Yo mostrare Primal Branding Code de Google, creo que es una empresa que tiene bastante posicionamiento de marca, tanto asi que ya se usa sin tener conciencia de su uso.

Historia : Fundada en 1998 por Larry Page y Sergey Brin en un garaje en Menlo Park, California. Surgió como un proyecto de investigación universitario llamado "Backrub", con la idea innovadora de organizar la información del mundo basándose en la relevancia de los enlaces entre páginas web.
Creencias: La misión principal de Google es "organizar la información del mundo y hacer que sea útil y accesible para todos". Existe una creencia profunda en el poder de los datos, la democratización del conocimiento y la innovación constante a través de la inteligencia artificial.
Iconos: El logotipo con sus colores primarios (azul, rojo, amarillo y verde), La barra de búsqueda minimalista y blanca, Los "Doodles" que transforman el logo para celebrar eventos, El icono del "Pin" de Google Maps.
Rituales: "Googlear" para resolver cualquier duda instantáneamente, Consultar el clima o el tráfico antes de salir de casa, Revisar el correo en Gmail al iniciar la jornada laboral, El uso de comandos de voz ("Hey Google") para interactuar con el entorno.
No-creyentes: Aquellos que priorizan la privacidad absoluta sobre la personalización o quienes prefieren ecosistemas cerrados y exclusivos. Sus competidores directos varían por sector, como Microsoft (en herramientas de trabajo) o motores de búsqueda enfocados en la privacidad como DuckDuckGo.
Palabras Sagradas: "Googlear" (convertido en verbo), "Algoritmo", "PageRank", "Doodle" y términos asociados a su infraestructura como "Cloud".
Líderes: Larry Page y Sergey Brin como los visionarios fundadores. Actualmente, Sundar Pichai como el líder que guía la transición de la compañía hacia una empresa centrada en la Inteligencia Artificial.

Este curso me enseño que no todos los productos necesitan creencias o storytelling... no todas las marcas les importa eso y les funciona.

Historia: Creado originalmente como jarabe medicinal para el dolor de cabeza y fatiga. Siempre ha sido vista como una bebida refrescante y sabrosa. Con el tiempo se popularizó hasta ser la bebida refrescante más reconocida en el mundo.
Creencias: Dicho en la página oficial de Coca-Cola, su objetivo es 'Refrescar el mundo, hacer una diferencia'.
Iconos: Tipografía de Coca-Cola, la botella con relieves y hasta el propio Santa Claus.
Rituales: Generalmente se sirve con comidas rápidas, o también se populariza en Navidad, donde se establece la idea de compartir juntos.
No-creyentes: No entendí bien esta parte pero el mayor competidor de Coca-Cola es Pepsi.
Palabras sagradas: Coca-Cola, Coke, gaseosa.
Líderes: John Pemberton, y no es líder, pero sí figura representativa, Santa Claus, quién se asocia con la Coca Cola en esta festividad

Para mejorar tus creencias, Lina, debes analizar cómo se interconectan en tu mente formando un sistema. Usa el "Primal Branding Code" para identificar tu historia, valores y líderes. Te sugiero ver "Definir y Desarrollar tu Propósito de Vida Personal".

de todo me quedo con esto, los hater son importantes porque nos ayudan a ver que no hacer o que se esta haciendo mal y que debemos mejorar :D

Conceptos básicos

Creación de Manifiestos y Creencias de Marca

Definición y Análisis de las Creencias Personales

Sistemas de Creencias y Primal Branding en Marcas

Creación y Análisis de Manifiestos: Política, Religión y Marca

Marca interna

Creencias que dan forma a tu marca personal

Cómo definir tu propósito de vida en un párrafo

Convicciones accionarias para tu marca personal

Cómo escribir tu manifiesto personal

Marca externa

Qué hace humana a una marca

El círculo dorado que explica marcas duraderas

Cómo las convicciones de marca crean comunidad

Cómo priorizar convicciones de tu marca

Credo de marca: la frase que todo recuerda

Estrategias de Lenguaje de Marca y Palabras Sagradas

Ingredientes clave de un manifiesto de marca

Cómo estructurar el manifiesto de tu marca

Promesas de marca que puedes cumplir

Brandbook

Qué es un brand book y cómo armarlo

Tipografía que da voz a tu brand book

Creación de un Brand Book Inspirador para tu Marca

Conclusiones

Coherencia entre lo que dices y haces

Libros clave para crear manifiestos de marca

Tres claves para cerrar un manifiesto de marca

Sistemas de Creencias y Primal Branding en Marcas

Progreso del curso

Conceptos básicos

Marca interna

Marca externa

Brandbook

Conclusiones

Recursos

Recursos