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Apuntes del curso de Copywriting

Curso de Copywriting para Plataformas Digitales
-Es una técnica para redactar textos que incitan a las personas a hacer una
-No son solo los beneficios que ofrece el producto

Medios tradicionales (pensados para consumo masivo)
1785: Prensa, revistas, cupones.
1926: Radio
1941: Cine y Televisión

Publicidad digital y plataformas (consumo personalizado)
1980 - 1996: E-mail software
1996 - 2006: Sitios web y motores de búsqueda
2006 en adelante: Redes sociales, aplicaciones, plataformas y telefonía móvil

Reto como redactor digital en 80 caracteres:
Redactar textos increíbles, con un mensaje claro y que ayuden a los receptores

Creatividad (Talento) => Innovación
Memoria/Inteligencia
Sensibilidad/Empatía

Hábitos creativos

  • Lleva un diario creativo
  • Busca inspiración
  • Salir literalmente del lugar en donde estes
  • Relacionate con nuevas personas
  • Escuchar cosas diferente (musica, peliculas, series, teatro)
  • Explora lo desconocido
  • Cultiva tu libertad asociativa
  • Lluvia de ideas
    ejercicio: apunta una palabra cualquiera y dale un objetivo a esa palabra a partir de ahí escribe todas las ideas que se te ocurran para que esa palabra pueda lograr su objetivo
  • Descansa
  • Crea analogías
  • Juntar dos cosas que naturalmente no tienen relación
  • Piensa lateralmente
  • Saca todas las ideas naturales que te surjan y luego piensa en lo diferente
  • Libro Pensamiento Lateral

Proceso creativo

Problema -> Investigación -> Soluciones obvias -> Soluciones creativas ->|
|
Aplicación <- Evaluación <- Incubación

//Incitar curiosidad en los lectores
//Reta a los lectores
//Genera emociones a los lectores
//Generar atracción a los lectores

//Pelicula: inside out//

Promocionando el curso de Copywriting

Emoción
Genera sentimientos increíbles en tus seguidores.
Toma ya el curso de Copywriting para Plataforma Digitales en Platzi.com/copy/
Humor
Haz que tus últimas palabras en este mundo sean memorables, con el curso de Copywriting en Platzi, nunca seras olvidado.
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Expectativa
Por cada persona que termina el curso de Copywriting para Plataformas Digitales, hay un puesto menos de trabajo en la industria.
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//F-shaped patron de atención de los usuarios

Guia de 12 pasos para escribir en internet @tifis: https://platzi.com/blog/la-guia-para-escribir-en-internet/

Tips

  • Blog posts de 1500 palabras
  • Titulares de 50 caracteres o menos
  • Líneas de texto de 12 palabras
  • Párrafo de 4 líneas o menos
  • Videos de 3 a 3.5 minutos
  • Podcast de 22 minutos
  • Etiqueta del título de 50 caracteres
  • Metadescripción de 155 caracteres
  • Post de Facebook de 100-140 caracteres
  • Tweet de 120-130 caracteres
  • Post de Instagram de 125 caracteres o menos
  • Nombre del dominio 8 caracteres o menos

Buenas prácticas de redacción

  • Menos es más
  • Sé claro
  • Busca sinónimos
  • Jugar con la Voz activa y la Voz pasiva
  • No escribas como hablas!

**Reto: **
Tu reto
Somos una plataforma en línea de compra y venta de frutas y verduras que consigue productos frescos en los mercados campesinos
Resumir: Compra y venta en línea de frutas y verduras orgánicas
Los usuarios que han descargado nuestra aplicación móvil, nos han calificado con 5 estrella
Convierte a voz activa: La aplicación móvil, ha sido descargada por usuarios que la han calificado con 5 estrellas

Tips para escritura creativa

  • La inspiración: Busca contenido, realiza cosas diferentes, investiga
  • Escríbele a una sola persona: piensa que tu mensaje está dirigido a una sola persona
  • Brainstorming: Escribe tus ideas y pensamientos por muy locos que sean
  • Crea límites: de tiempo, de composición

//Glosario de conceptos: https://platzi.com/clases/1476-copywriting-digital/20613-glosario68-2/

CTA

Las 4 U’s
Urgente
Único
Útil
Ultra-específico

Términos para usar en CTA
Verbos
Urgencia
Exclusividad
Consigue
Finaliza mañana
Pocas unidades
Comienza
Por tiempo limitado
Hasta agotar existencias
Descarga
Hoy
Últimas unidades
Construye
Inmediatamente
Oferta especial
Crece
Disponible hasta-
Con invitación
Ahorra
Expira pronto
Cupos limitados
Encuentra
En este instante
Solo para suscriptores
Intenta
Ahora

¿Por qué es útil para mi?
Único
Resultados
Exclusivo
Gratis
Avanzado
Porque
Oferta especial
Comprobado
Cupos limitados
Nuevo
Accede
Garantizado
Quedan pocas unidades

//pagina muy útil para crear botones http://buttonoptimizer.com/

Redacción para dispositivos móviles
Tipo de contenido
Características
Splash screen
“Kick”
Registros
Resumir
Permisos
Convierte a voz activa
Notificaciones
Recomendado: 20 - 90 caracteres
On-boarding
Pasos breves y secuenciados de 70 caracteres
Menú
Depende del diseño
“In app” notifications
20 - 90 caracteres
SMS
160 caracteres

//Countly para hacer prácticas de notificaciones
//marvelapp prototipado de interfaces
//LEAN UX libro de ux, muy recomendado

El copywriting en UX de ser:

  • Informativo
  • Interactivo
  • Emocionante
  • Persuasivo

Redactar para UX:
Piensa primero en el usuario
Quien está leyendo?
Qué limitaciones tiene?
Qué sabe de mi?
Qué quiere lograr
Cuales son sus puntos de dolor en la interfaz?

Mejor redacción para UX
Trabaja de la mano con los diseñadores desde una etapa temprana de producción
Usa el lenguaje que usaría tu público objetivo
Crea una guía de estilo entendiendo la personalidad de la marca
Crea pruebas a/b
//landingfolio, las mejores landing pages del momento
¿Qué hace un Email efectivo?
Qué no nos ignoren
Qué abran el email
Qué ejecuten una acción

Anatomía de un e-mail
Cambia el nombre de un remitente
Asunto entre 20 - 30 caracteres
44% de los lectores realizan una compra basados en un email promocional
Enlaces a redes sociales son efectivos
Imagenes para captar la atención y acompañar el texto

Formas de abordar un e-mail

  • Bienvenida
  • Boletín
  • Marketing
  • Transaccional
  • Notificación
  • One Shot

Tips
Escribe en segunda persona
Beneficios
FOMO (Fear Of Missing Out)
Personalización de mensajes
Sigue una estructura lógica

//Really Good Email, web de los mejores emails del momento

¿Qué hace un anuncio efectivo?
Qué venda
Darte a conocer
Título
Descripción
CTA

Etapas de los AD’s
Impresiones del anuncio
Clicks al sitio
Visitas al sitio
Conversaciones en el sitio
ROI

Objetivos
Qué no nos ignoren
Qué no nos silencien
Qué sea efectivo

Errores frecuentes
No redactar para un objetivo específico
No redactar para el segmento
Desconocer todo el camino del usuario
No hacer pruebas de lectura en el dispositivo final
Poner mal los textos sobre una foto
Usar solo preguntas

Redactando un anuncio

Tipo de texto
Longitud
Tips
Título
Hasta 25 caracteres
Realiza cuantas variaciones sea posible y descarta las más obvias
Descripción
Hasta 35 caracteres
Escribe como si fuera un subtítulo, no desconectado
URL
No aplica
Muestra la URL real

Red de anuncios
Longitud
Instagram
Hasta 2000 caracteres pero lo recomendable es 125 caracteres
Facebook Ads
500 caracteres
Google Ads
Título: 25
Descripción larga: 35

Kit para redactar Ads
Qué decir
Cómo decirlo
Características

Beneficios
Conflicto
Solución
Testimonios
Opiniones
¿Por qué eres el mejor?

//Ads Library Facebook, librería de anuncios de facebook

RRSS
¡Tenemos un problema! (es decir, una oportunidad)
¡Tenemos una solución! (es decir, un problema)

Redacción positiva
Atención: Será en título
Interés: Detalles sobre tu propuesta
Deseo: Muestra cómo facilitarías su vida si usara tu producto
Acción: Dale click, responde, envíanos un email

Plataformas para mostrar tu contenido
Dribbble
Medium
Pinterest
Behance

Tips para freelancers

  • Establece una tarifa por cantidad de palabras
  • Ten un espacialidad
  • Escribe un contrato
  • Limita la cantidad de modificaciones
  • Abre un perfil en workana o fiverr
  • Habla de tus “wins”
  • Abre un perfil en plataformas de freelancers

Tips para empleados

  • Pon tu trabajo en un portafolio
  • Crea un informe con tus hallazgos
  • Ten la iniciativa
  • Crea una hipótesis y muestra resultados
  • Capacita a tu equipo
  • Colabora en procesos de marca, producción técnica
  • ¡Sé asertivo!
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