SEO técnico: La guía que necesita todo futuro experto SEO

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SEO técnico: La guía que necesita todo futuro experto SEO
by Gabriel Landaeta K. • 13 marzo, 2016 • 1 Comment
¿Te gusta el SEO o quieres aprenderlo? Pero el SEO de verdad verdad. El SEO técnico.

Más allá de recurrencia de palabras clave, H1, H2 y demás.

Si es así, a lo mejor te habrás dado cuenta de que te quedaba mucho por aprender.

A mí me pasó lo mismo.

Quería entrar a temas más profundos del SEO, y eso requería de conocimientos técnicos de los que aún carecía.

Qué cosas saber y poder hacer para hacer que, al menos de puertas adentro (on-site), todo esté lo mejor posible.

Entonces, ¿quieres aprender SEO técnico? Este es el lugar correcto.

guia seo técnico
Guia SEO Técnico

Aquí tendrás todos los puntos básicos que debes tener en cuenta para no estar perdido respecto al posicionamiento en buscadores.

Pero ¿A quién va dirigida esta guía de SEO técnico?
Con decir que es una guía de SEO técnico, puede crearse confusión y dar a entender que es SEO para desarrolladores o dirigido a informáticos.

Es justo lo contrario.

La idea es que aquellos que no tengan amplios conocimientos técnicos o informáticos, puedan moverse bien en todo el espectro de la optimización en motores de búsqueda.

Dicho esto, si esto es lo que buscas, también dejo otras consideraciones al respecto:

Optimizar tu sitio Web al máximo y hacer que todos estos puntos a la perfección no serán la panacea.

Como bien sabrás, hay muchos factores que ayudan a estar por encima de otros en los resultados de las búsquedas. Y los backlinks o la autoridad de tu sitio o contenido serán factores importantes.

Si tu sitio o tu contenido no es relevante, ya puedes tener todo configurado de manera impecable, que no vas a ganarle a tus competidores.

Ahora, teniendo esto claro, te digo una última cosa que también debes saber:

Si tu contenido es el contenido SEO perfecto y satisface las necesidades de tus lectores, incluso más que la de tus competidores, un buen SEO on-site puede ser un impulso que ayude a la balanza a inclinarse a tu favor.

Ahora sí, a lo que íbamos.

Guía con todos los términos básicos que debes saber de SEO técnico
Esta guía explica una serie de técnicas SEO o acciones realizadas dentro de un sitio Web (o en el servidor) aparte del contenido.

Si crees que estás en el artículo equivocado, pronto tendremos otras guías sobre SEO On-Page o el de SEO Off-Page.

Este artículo parece más un glosario con consejos, si quieres una guía a modo de plan de acción táctico de SEO técnico para una auditoría SEO, haz click aquí.

HTML: Elementos y etiquetas clave para el SEO
Empezamos por lo más básico y que tal vez ya sepas, pero que si no sabes, deberías. Estas son cosas que fácilmente podrás ver viendo el código fuente de cualquier página (click derecho del ratón -> Ver código fuente. O ctrl+U en Google Chrome o Firefox)

Title: Etiqueta de título de página
¿Qué es el Title?
Es la etiqueta que se debe aplicar al título de la página. De más está decir que debería incluir la palabra clave principal de dicha página.

Etiquieta Title HTML. SEO técnico
Etiquieta Title SEO. SEO técnico

¿Qué debo saber sobre el título de la página?
Usa palabras clave en el título
Es muy importante, como acabas de leer, es incluir la palabra clave en el título. Mientras más a la izquierda -es decir, mientras más al inicio del título- mejor.

El título debe ser único
Posiblemente más importante que eso, es que tengas muy claro que cada título de página debe ser único. Títulos duplicados son un error muy básico que no debes cometer.

Y por último:

Longitud del título
Muchos buscan el máximo de caracteres del título para que se vean completos en el snippet de los resultados de Google o Bing.

Pero lo que importa no es realmente la cantidad de caracteres del título, sino su longitud en pixeles.

Entonces:

La longitud del título de la página debe ser de máximo 512 pixeles.

Si necesitas una referencia, te diría que mantengas tu título entre 60-70 caracteres, que será lo habitual con nuestro alfabeto.

Te puede ayudar la vista previa del famoso plugin de WordPress SEO by Yoast o herramientas como SEOMofo.

Aun así, esta última te advierte que lo importante son los pixeles. Si no lo crees, ellos mismos han hecho una prueba con un título de 107 caracteres que se muestra perfectamente en la SERP.

Longitud del título en la SERP. SEO técnico
Longitud del título en la SERP. SEO técnico

Meta descripción
¿Qué es la meta description?
La descripción meta, meta description o como le quieras llamar, es una pequeña descripción de la página. Los motores de búsqueda pueden usar el contenido dentro de esta etiqueta para mostrarlo como descripción en los resultados de búsqueda, por lo tanto sirve como resumen o explicación de lo que se halla dentro de ella.

¿Qué debo saber sobre la meta description?
En el caso de la metadescripción, aplican más o menos las mismas consideraciones que con el título:

Longitud de la meta description
La longitud debe ser de unos 155 caracteres como máximo. De nuevo, usar la vista previa de SEO by Yoast o de SEOMofo pueden ayudarte.

La descripción debe ser única
Es menos grave duplicar una descripción que un título, pero si lo piensas, ¿por qué dos páginas distintas habrían de tener la misma descripción? No, no debería. Asegúrate de que cada descripción sea única y describa bien el contenido de la página.

Meta description y el CTR del snippet
Un poco en la línea de lo que hablábamos, la importancia de una descripción única y descriptiva viene de que más allá del SEO técnico, es algo que ayuda al usuario a entender el contenido al que accederá. Piensa siempre en la gente que hace la búsqueda. Si tu descripción es buena y atractiva, puede mejorar tu CTR, cosa que es evidentemente deseable y que, aunque posiblemente no sea un factor SEO, podría ser una referencia de la relación entre un resultado y la intención de búsqueda del usuario.

Etiqueta de imagen
¿Qué es la etiqueta de imagen HTML?
Esta etiqueta HTML es la que permite insertar imágenes en una página. Puede parecer que su importancia no tendría relación directa con el SEO técnico, pero es importante conocerla y saber cómo usarla debido a que el uso de imágenes en los contenidos es casi una necesidad, y la indexación y posicionamiento de imágenes puede ser una fuente de tráfico interesante.

Palabra clave
¿Qué debo saber sobre la etiqueta de imagen?
De cara al SEO técnico, lo más importante es el correcto etiquetado de las imágenes. Por tanto, dentro de esta etiqueta, debemos asegurarnos de incluir el atributo ALT.

Recordemos que los robots de Google -todavía- no son capaces de leer o ver qué hay dentro de una imagen, lo que implica que, para posicionar o indexar una imagen, se basa en todo lo que rodea a la imagen.

Entonces, mientras más se pueda agregar información que ayude a los robots a leerla, mejor. Entonces, el uso del atributo ALT usando una palabra clave relevante es positivo.

Hipervínculos
¿Qué son los hipervínculos?
Los hipervínculos, como ya sabrás, son los enlaces que apuntan a otros documentos o páginas, bien sean dentro de nuestro propio sitio o a otros. No merece mayor detalle en este sentido.

¿Qué debo saber sobre hipervínculos de cara al SEO técnico?
Lo que sí debes saber para el SEO es el uso de los hipervínculos con enlaces normales de texto, de imágenes y, sobre todo, el uso del atributo “nofollow“.

Enlaces de texto
¿Qué son los enlaces de texto?
También conocidos como text links, son los que se ven más a menudo; enlaces con ancla sobre una palabra o frase:

palabra o texto ancla
¿Qué necesito saber sobre los text links?
Los links son parte primordial del SEO en general. Los backlinks son la base del crecimiento en tráfico orgánico y de referencia, los enlaces internos son los que ayudan a los motores de búsqueda a entender cuáles son tus páginas más importantes, etc.

Es importante que, aunque cada vez parece más claro que algunos user-agents (como Googlebot) leen perfectamente el Javascript, usemos enlaces HTML, ya que al menos de momento, sigue siendo más fácil de interpretar para todos los robots.

Links con nofollow
¿Qué es el atributo nofollow?
Puesto de manera muy simple, es una forma de decirle a Google (u otro motor de búsqueda) que no siga a los enlaces que tienen este atributo.

Normalmente, cuando se enlaza a páginas externas, estamos pasando parte del PageRank o link juice de nuestra página. De modo que es también una forma de decir que confiamos en la fuente a la que enlazamos.

Entonces, si no queremos transferir ese “peso” de tu página al enlace que estás colocando, debes usar este atributo. Se hace de la siguiente forma:

palabra o texto ancla
¿Qué necesito saber sobre el atributo nofollow?
Lo primero que debes saber es que, salvo que por algún motivo de priorización de rastreo o estructura de tu página no quieras darle valor a una página específica, no debes usar en enlaces internos.

En el caso de enlaces externos, está bien dejar enlaces sin cuando enlaces a páginas que consideres de autoridad o fiables. Y se recomienta colocar a aquellos enlaces de pago o a fuentes en las que no confíes plenamente.

Antiguamente, era frecuente ver como estrategia de link building ir a muchos sitios Web o blogs y dejar links en los comentarios de los artículos. Actualmente, no solo esto tiene poco valor y los motores de búsqueda lo pueden considerar como una forma de spam, sino que además la mayoría de secciones de este tipo agregan automáticamente la etiqueta nofollow, para que el enlace pierda ese valor que originalmente se buscaba.

Más información sobre cómo usar los enlaces aquí.

Links en imágenes
¿Qué son los links en imágenes?
Al igual que los text links tienen un texto ancla, o sea, las palabras que enlazan a otra página o contenido, los image links usan la imagen como objeto clickable en el contenido para enlazar.

palabra clave
¿Qué necesito saber sobre los enlaces en imágenes?
Lo más importante es que entiendas que los robots que rastrean las páginas -aún- no pueden saber el contenido dentro de una imagen e interpretar su significado. Es por esto que todo lo que está alrededor de la imagen es importante; el nombre del archivo, su descripción, etc.

Pero si te fijas en la etiqueta que he puesto en el ejemplo de arriba, está un atributo llamado ALT que tiene como valor “palabra clave”. Esto quiere decir que lo que en un text link puede ser el texto ancla, en la imagen podría ser el ALT, para describir a los buscadores de qué se trata la imagen. Por eso, debes usar este tributo siempre.

Códigos de estado HTTP
¿Qué son los códigos de estado HTTP?
Los códigos de estado que veremos a continuación son simplemente códigos numéricos de respuestas del servidor a una petición HTTP específica, ya sean mensajes de error o redirección o para que sean legibles e interpretables por un humano.

¿Qué necesito saber sobre los códigos de estado HTTP?
De cara al SEO técnico, lo único importante es saber qué significan estos estados, ya que dependiendo de ellos, puede ser interpretado de una u otra forma para los user agents.

Te explicamos entonces cada uno.

Código HTTP 200

Poco que decir, una respuesta correcta de una página que existe y muestra el contenido exitosamente.

Código HTTP 301

Redirección permanente. Es una de las claves para el SEO técnico, para evitar errores en caso de que una página o un contenido deje de estar en una ubicación. Por ejemplo, si cambiamos una URL o migramos un sitio de un dominio a otro, necesitamos usar una redirección 301, que le dirá a los robots que el contenido que antes estaba en un sitio, ahora está en otro.

Código HTTP 302

Redirección temporal. El funcionamiento es similar al 301, pero es muy relevante para el SEO, ya que para los motores de búsqueda es más complejo. Si le decimos que una redirección es temporal, el algoritmo del buscador tiene que decidir si mantener la ubicación anterior indexada o no. Esto puede traer resultados inesperados o indeseados.

Código HTTP 404

Página no encontrada. Error y mala noticia. Al buscar un contenido en una página, el servidor no lo ha encontrado y no ha podido traerlo. Esto es muy mala noticia de cara al SEO y debemos evitar en la medida de lo posible que pase. Si cambias una URL o borras un contenido indexado, es ideal tener a dónde redirigirlo con un 301 para evitar errores de cara a los buscadores.

Código HTTP 410

“Gone” o “eliminado” de manera permanente. Es similar al 404, pero desde el punto de vista de SEO técnico, da más información al robot. Mientras que un 404 puede generar la duda de si el contenido volverá a estar o no, un error 410 puede indicar directamente que esa URL podría ser directamente desindexada. Más información aquí.

Código HTTP 500

Error del servidor. Uno de los errores más detestables del mundo, por lo genérico y poco claro que es. La petición HTTP fue válida y correcta, pero el servidor no pudo responder. Es lo único que se sabe. Más que un error relativo al SEO, suele ser un problema técnico del sitio.

Código HTTP 503

Temporalmente no disponible. Es un mensaje de “intenta de nuevo más tarde” y se suele usar para servidores en mantenimiento que hagan que una petición HTTP no traiga la respuesta esperada.

Estructura de URL y mejores prácticas para SEO
¿Cómo es la estructura de una URL?
Una URL tiene distintas secciones o divisiones. No todas ellas son indispensables o se ven en cada URL, pero podrían, y muchas de ellas pueden influir en el SEO. Te detallamos la estructura de una URL con un ejemplo:

estructura url
Estructura URL

Protocolo
Subdominio
Dominio raíz
TLD (Top Level Domain)
Ruta o subdirectorio
Página
Parámetro
Ancla
Estas son las consideraciones básicas a tener en cuenta en las URLs:

URLs cortas y sin stop words
Fácil, ¿no? En caso de que no lo sepas, aquí te explicamos qué son stop words. En resumen, es preferible tener una URL así:

https://googleseo.marketing/guia-seo-tecnico/

Que una así:

https://googleseo.marketing/2016/03/25/tecnicas-seo/009574-guia-basica-de-seo-tecnico-para-novatos/

URLs legibles para humanos
Más o menos en la línea de lo anterior, piensa en qué es más fácil de leer para un humano, ¿la primera o la segunda URL? Todo lo que ayude y aclare al usuario, ayudará también a los robots. Y cada vez más, recuerda que el objetivo final de los buscadores es mostrar a los usuarios lo mejor para su búsqueda.

URLs con keywords
Insistiendo con el final del punto anterior, que un usuario vea la palabra clave del contenido en el título le ayuda a entender de qué va. Lo mismo va para los robots; la palabra clave en la URL ayuda a determinar qué deberíamos encontrar en esa página.

URLs sin parámetros dinámicos
Los parámetros dinámicos no solo son incompatibles con los puntos antes mencionados, sino que dificultan la canonicalización y paginación. Esto lo hablaremos en ese punto más adelante. Mientras tanto, simplemente quédate con la idea.

Contenido en mismo subdominio
Cada subdominio es como un sitio distinto y la autoridad de uno no se pasa al otro. Por lo tanto, si quieres mantener la autoridad de tu sitio en todos tus contenidos y dar uniformidad y consistencia, en vez de diversificar los esfuerzos, es preferible tener algo así:

https://googleseo.marketing/blog/

Que así:

http://blog.googleseo.marketing/

El SEO y la Canonicalización
¿Qué es la canonicalización?
La canonicalización podría llevarse un artículo (o más) para explicar en detalle.

Pero en resumen, se refiere a indicar a los buscadores cuál es la página original entre varias URLs de contenido “duplicado” o similar.

¿Qué debo saber sobre la canonicalización y el SEO)
Por ejemplo, si tenemos una tienda con una URL como esta:

http://tienda.com/productos/zapatos/modelo1

Donde se muestra un modelo de zapatos, pero tenemos otra específica del color del modelo, como esta:

http://tienda.com/productos/zapatos/modelo1?color=negro

Que básicamente muestra el mismo contenido con un pequeño cambio en un parámetro añadido a la URL, los motores de búsqueda pueden considerar esto contenido duplicado y no saber a cuál tomar en cuenta como la principal.

En ese caso, la canonicalización sería quien se encargue de hacerle saber a los robots esta información.

Por ejemplo, en ese caso habría que poner el siguiente código en la página o las páginas que se podrían considerar duplicadas:

Otro ejemplo de URLs que podrían ser consideradas contenido duplicado:

https://googleseo.marketing/
https://www.googleseo.marketing/
https://googleseo.marketing/
https://www.googleseo.marketing/index.html
https://googleseo.marketing/index.html
https://googleseo.marketing/index.html&id=1234

Todas estas mostrarán el mismo contenido y deberían ser canonicalizadas a una misma, preferiblemente a la primera.

Y hasta aquí llegamos con la primera versión de la guía de SEO técnico para principiantes.

Consideren este artículo un “work in progress”. Ya que en la segunda versión que saldrá en breve, incluiremos los siguientes puntos:

Directivas a robots, exclusiones y más
Robots.txt
X robots
Meta robots
User agents dignos de mención
.HTACCESS SEO
SEO y los Sitemaps
Navegación y Paginación: Clave en el SEO técnico
hreflang
SEO para sitios multi-idioma
Rich snippets y datos estructurados