El deporte es parte esencial de nuestra cultura, genera comunidad, mejora la salud y aumenta el potencial de la sociedad. Sin embargo, muchos cuestionan el manejo de la industria deportiva y su desconexión en muchos casos con los problemas de la humanidad. En la mayor parte esos cuestionamientos son acertados, pero hoy quiero darte mis ocho predicciones del futuro de esta industria desde mi punto de vista con más de diez años de experiencia, la influencia que tendrá la tecnología en la misma y cómo los valores sociales serán la base para el negocio del deporte.
1. Los aficionados influirán (más aún) en el consumo mediático
Así como ahora solamente pagas por lo que quieres ver en plataformas de streaming, incluyendo tu deporte favorito; así como tú eliges el canal de distribución que más te apetece para dar a conocer tu contenido; así mismo seguirás dictando el curso de los medios de comunicación gracias a tu consumo. Cada vez más, verás cómo el contenido adicional predominará por encima de un partido en vivo, y tú como aficionado vas a generar contenido que incluso competirá con el de grandes organizaciones deportivas eclipsando incluso a algunas grandes empresas mediáticas. Cada vez más tendrás múltiples pantallas y ángulos de cámara para elegir, como si fueras el director de la transmisión; serás tú quien decida cómo quieres ver un evento deportivo. Incluso, ya estamos cerca de tener transmisiones deportivas completas en formato vertical, como Stories, y además podremos comprar mercancía directamente desde tu pantalla mientras ves el evento.
2. Escenarios virtuales predominarán por encima de escenarios físicos
Los estadios como tal no desaparecerán pero la tecnología ayudará a que gracias a la Inteligencia Artificial, Realidad Aumentada y Virtual, puedas presenciar un evento deportivo en vivo desde el estadio, pero estando sentado en el sofá de tu casa. No se trata únicamente de ponerte unos goggles sino de experimentar realmente el partido como si estuvieras físicamente ahí, porque los estadios tendrán espacios virtuales donde podrás incluso interactuar con otros aficionados “virtuales”. Imagina entonces estar en México y poder asistir a un evento en vivo en Londres.
3. Los deportistas controlarán la industria
Las decisiones a futuro de la industria deportiva no estarán en las manos de ejecutivos o empresarios únicamente. A medida que los deportistas se han convertido en marcas por sí solos, verás cómo ellos serán quienes dictaminen el destino de la industria en los próximos años, controlando por ejemplo, cómo se redactan los contratos propios y externos gracias a “Big Data”. En 2021, el belga Kevin De Bruyne renovó su contrato con el Manchester City de Inglaterra por cuatro años más valorado en $116 millones de dólares, tras comisionar a una agencia de científicos de datos, para darle a entender a su club tanto su rendimiento futbolístico como su valor de marca. Otro ejemplo, son las jugadoras de la selección femenina de fútbol de EE.UU., quienes luego de varias resoluciones legales, hacen parte de las decisiones de nuevos patrocinadores por parte de la Federación de Fútbol de EE.UU.
4. En los deportes POR FIN habrá diversidad
Si la Copa Mundial Femenina de la FIFA lleva distinción de género en su nombre, también debería llevarlo el torneo masculino que simplemente se llama Copa Mundial de la FIFA, ¿verdad? El fútbol y el deporte femenino ha crecido sustancialmente en los últimos años, prueba de ello es que el Mundial Femenino de 2019 jugado en Francia fue visto por 1,12 mil millones de personas, con 82 millones de audiencia para la gran final entre EE.UU. y Países Bajos. Deportistas transgénero comenzarán a competir sin distinción con mayor auge, como lo hizo Jaiyah Saelua, quien se identifica como fa’afafine de acuerdo a la cultura de Samoa, y fue el primer deportista no binario en competir en unas eliminatorias para la Copa Mundial masculina con la selección de Samoa. Igualmente, la pesista Laurel Hubbard se convirtió en la primer deportista transgénero en competir en los Juegos Olímpicos, en Tokyo 2020 (que se disputaron en 2021). La diversidad en la industria deportiva nos permitirá también ver a más mujeres y miembros de la comunidad LGBTIQ+ en cargos ejecutivos, como sucede con Cindy Parlow Cone, presidenta de la Federación de Fútbol de EE.UU., la primera mujer en la historia de ese deporte en presidir una federación nacional en el mundo.
5. Los eSports serán convencionales
Los eSports no son el futuro, desde hace muchos años son el presente. Hay más audiencia para las finales mundiales de League of Legends que para muchos torneos deportivos internacionales. De hecho, estoy casi seguro que en los próximos veinte años serán incluidos como deporte en los Juegos Olímpicos, pues el Comité Olímpico Internacional ya comienza a evaluar su reconocimiento. Es posible que gracias a su popularidad, más jóvenes prefieran competir en torneos profesionales de eSports que de deportes tradicionales, sobre todo porque cada vez más los eSports requieren habilidades mentales y físicas, que serán reforzadas gracias a la realidad aumentada. Igualmente, similar a como está pasando con influencers que se vuelven deportistas, pronto veremos competencias entre gamers y deportistas profesionales.
6. Reglas tradicionales comenzarán a evolucionar en el deporte
Así como el VAR, o video arbitraje, cambió por completo el desarrollo de un partido de fútbol, muchos otros deportes buscarán evolucionar sus reglamentos con el fin que la competencia sea más justa o más atractiva, debido a las tendencias de consumo de los espectadores. Como lo mencioné anteriormente, pronto verás transmisiones deportivas en formato vertical, lo cual seguramente impactará el tamaño del campo de juego. Asimismo, ya se ha comenzado a estudiar la posibilidad de recortar el tiempo de juego en varios deportes debido a la corta capacidad de atención de las nuevas generaciones.
7. La tecnología mejorará significativamente el desempeño de los deportistas
No es una sorpresa que con mayor conocimiento vienen mejores implementaciones tecnológicas en métodos de entrenamiento para mejorar el rendimiento deportivo. La edad por ejemplo no será un factor; Kazuyoshi Miura es un futbolista japonés que a sus 54 años de edad sigue jugando en 2021 con el Yokohama FC de la primera división de su país, y Stanisław Kowalski, en 2014 con 104 años se convirtió en la persona con más edad en correr en una competencia de 100 metros. Quizás, más importante aún, tecnologías como la impresión en 3D, la neurorretroalimentación, y el fortalecimiento genético podrán permitir que deportistas con discapacidad puedan competir contra no discapacitados gracias a la regeneración de partes del cuerpo. Hasta el momento, más de 10 atletas discapacitados han competido profesionalmente contra deportistas no discapacitados, siendo el australiano Oscar Pistorius uno de los más reconocidos.
8. Las apuestas permearán la industria, pero serán distintas gracias a nosotros
Gracias a las “critptocositas” la industria de las apuestas comenzarán a dar un giro inesperado, ya que no necesariamente tendremos a una compañía que funcione como intermediaria. Blockchain y Bitcoin ya hacen parte de la industria deportiva con los NFTs, y algunas organizaciones aceptan pagos con criptomonedas, pero falta que ingrese al mercado de apuestas. De esta manera habrá más transparencia en las transacciones de apuestas y menos costos, lo que permitirá que tú y yo podamos dictar el curso de la industria. Esto también abrirá una caja de pandora, ya que posiblemente deportistas y organizaciones deportivas quieran participar del mercado de apuestas, lo cual actualmente está prohibido por temor al amaño de partidos.
Todos estos y muchos más temas los cubrimos en el Curso de Marketing Deportivo, de la Escuela de Marketing de Platzi. Déjame saber qué piensas de estas ocho predicciones y te espero en el Curso para que #NuncaParesDeAprender.
La parte de los eSports sigue sin gustarme en cuanto a su integración como deporte. Me estoy haciendo viejo.
Lo mejor (o peor) de todo, es que ya estamos muy cerca de que eso pase.
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Las tecnologías modernas me permiten finalmente pasar mi tiempo libre de la manera que quiero, sin desperdiciarlo, pero ganando un buen dinero. Creo que los juegos de azar y las apuestas deportivas son una excelente oportunidad para combinar negocios con placer, y este sitio https://cbet.gg/es-ES/ es muy conveniente. Para ser honesto, lo más importante para mí fue la ausencia de problemas con el retiro de dinero a mi cuenta. Nunca pasan aquí.
Este post me recordó al tema que está pasando con Ibai que es un streamer español y que gracias a su carisma (y obviamente a sus tremendos números en twitch) ha conseguido tener entrevistas exclusivas con los actuales reyes del futbol y también contratos de emisión de partidos en su canal.
Me pongo de ejemplo en que a mi no me gusta NADA el futbol pero la idea de que Ibai sea el comentarista me motiva a querer verlo.
Lo de Ibai es fascinante, porque demuestra que la audiencia es la que manda en el consumo mediático.
Excelente artículo. Gracias por compartir. Voy en la mitad del curso. Felicidades, está muy bueno. Saludos
Gracias Jorge.
Excelentes predicciones
Gracias Carlos.
Hace un tiempo se me ocurrió una idea similar a la del punto 2. Imaginé que dentro de poco una empresa tipo DirecTv, ofrecerá un plan en el que el espectador pueda ver desde unas salas especiales de 360° (como los sets de The Mandalorian), un partido como si estuviera en el estadio, contagiándose del ambiente como si estuviera allí.
Y es algo en lo que ya estamos.
¿El punto 7 muy a futuro podría significar la perdida de nuestra humanidad? Quiero decir, ¿existiría alguna posibilidad de reemplazar partes de nuestro cuerpo deterioradas por componentes que solo requieran mantenimiento, llegando al punto de perder el aspecto que tenemos?
No soy experto en esos temas, pero no creo que sea la desaparición de la humanidad como tal. Sí creo que puede significar un avance muy significativo para la humanidad.