La Publicidad Digital no es una moda, sino una necesidad.
Y eso quedó muy claro durante la situación actual que vive el mundo entero: la gente está desde sus hogares consumiendo más contenido en Internet, principalmente en redes sociales y motores de búsqueda. Lo anterior obliga a las marcas a estar presentes, pero ¿cómo? Con Publicidad Online.
No todos los anuncios tienen éxito: para que triunfen necesitan una mezcla integrada por el mensaje, la imagen, el objetivo y el formato. Y es en este último punto en el que me centraré.
Conocer sobre los formatos de Publicidad Digital que existen es algo básico. Lo relevante es justificar cuál usar. Responder la pregunta: ¿Por qué?
Principales formatos de anuncios digitales
1. Display Tradicional
Se trata del tipo de formato de Publicidad Digital más conocido (e incluso el más antiguo). El banner es un anuncio rectangular o cuadrado que puedes encontrar en cualquier sitio web. Al principio era estático (sin movimiento), después se transformó en dinámico. ¿Funciona? Cada vez el Neuromarketing confirma que no, incluso la gente los ignora cada vez más, surgiendo el fenómeno #BannerBlindness (que pasen desapercibidos ante el ojo humano). ¿Lo siguen usando las marcas? Sí. ¿Por qué? Porque es un formato popular.
Consejo: El secreto está en el mensaje y objetivo de tu anuncio. Aprende más con el Curso de Introducción al Marketing Digital.
2. Rich Media
Este formato de anuncios representa la evolución de los banners. Se trata de Publicidad Online enriquecida, enfocada en impresiones (visualizaciones) y clics (la interacción del consumidor). Incluyen tanto animaciones, videos, juegos y otros.
Consejo: El secreto en este tipo de anuncios está en el formato, pero ¿cómo aprender a darle forma a tu publicidad? Aprende con el Curso de Estrategia y Creación de Contenido Digital.
3. Publicidad en Buscadores
Tal vez sea uno de los formatos de Publicidad Digital más consumidos por los usuarios, ¡y más con la pandemia que vivimos!, pues la mayoría busca en Google. Existen varios formatos de Google Ads (si nos enfocamos al motor de búsqueda más importante del mundo), pero el recurso en texto sigue siendo de los más populares.
Consejo: También puedes explorar otros formatos de anuncios en Google Adwords, como el de Shopping (para comercio electrónico) o Google Display Network. ¿Cómo? Con el Curso Profesional de Google Ads.
4. Video Ads
Sin duda un formato de Publicidad Online en tendencia y en crecimiento de consumo. La mayoría de los usuarios, además de buscar información, quiere verla, oírla, y este formato lo proporciona. ¿Has visto los videos en Youtube que son precedidos por anuncios? Pues esos son los Videos Ads.
Consejo: Cuenta una historia con este tipo de anuncios. Esa es la clave. Conoce cómo con el Curso de Producción para Youtube.
5. Email Marketing
Un modelo de Publicidad Digital que muchos optan por su bajo costo. Sí, es barato, pero también es importante su optimización: una correcta base de datos, un asunto atractivo (o tema para tu correo) y un cuerpo de texto nutritivo en información relevante para el usuario.
Consejo: La clave para este tipo de publicidad está en el contenido, en el texto. Vuélvete expert@ con el Curso de Copywriting para Plataformas Digitales.
6. Mobile
Es una tendencia en Publicidad Digital que sigue creciendo. Las marcas deberían de abusar de este formato: anuncios que sean consumidos netamente en dispositivos móviles, que se desplieguen en toda la pantalla. Google Adwords lo permite hacer desde su plataforma. Y la información debe ser tan atractiva (en cuestión de imagen y texto) que se justifique su visualización en smartphones, por ejemplo.
Consejo: Presta mucha atención que tu anuncio sea responsivo y adaptable según la plataforma. Aprende cómo hacerlo con el Curso de Instagram Ads y Optimización de Campañas.
7. Anuncios Sociales
Se trata de anuncios pensados solamente para las redes sociales: cumplen las características de los anteriores formatos (cuadrados o rectangulares, en video y rich media), pero diseñados para su consumo en plataformas sociales que atrapen la atención de los consumidores interesados en temas diversos y memes; sí, contenido divertido.
Consejo: La clave está en la plataforma y la segmentación del público objetivo. ¿Pero cómo lograrlo? Con el Curso de Facebook Ads.
IMPORTANTE: En todos los formatos de los anuncios es importante el CTA (Call To Action o Llamado a la Acción). Pronto hablaremos más de él. Explora todos los cursos de marketing digital.
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