Google Analytics y su inminente actualización

Si actualmente usas Google Analytics seguro te topaste con un mensaje como este:

El mensaje cita:

“Universal Analytics will no longer process new data beginning July 1, 2023. Analytics 360 properties will receive a one-time processing extension ending October 1, 2023. Prepare now by setting up and switching over to a Google Analytics 4 property”.

Y es que como sabíamos, quienes usamos la herramienta, Google Analytics ya estaba llevándonos a esta actualización.

Solo que ahora nos da un plazo de poco más de un año para migrar toda la base de datos, y una extensión para quienes utilizan Analytics 360.

¿Por qué es importante el cambio?

No solamente porque es obligatorio y hay una fecha límite donde tus datos podrán estar disponibles, sino que el entorno del internet y las búsquedas vienen teniendo cambios fundamentales en estos últimos años.

Por tal motivo, no es de extrañar que GA4 se base en eventos, porque no todo tráfico es directo de sitios web.

Recordemos que Universal Analytics se basaba en page views y sessions.

¿Cuáles son las principales diferencias entre GA4 y Universal Analytics?

Las principales diferencias entre ambos las podrás encontrar en esta tabla 👇

¿Qué acciones implica este cambio?

Según la Guía de Ayuda de Google, donde te explica con mayor profundidad como ejecutar la migración con éxito si eres un usuario de Universal Analytics.

Debes considerar 2 acciones fundamentales:

1. No modificar la implementación de Universal Analytics.
2. Crear eventos duplicados para su propiedad GA4. Use los nuevos nombres de evento y parámetros obligatorios para las propiedades de Google Analytics. Tendrá dos implementaciones independientes en paralelo, pero cada una de ellas funcionará de manera ligeramente distinta.

Llevar a cabo la segunda acción requiere un conocimiento previo que puedes adquirir en esta guía que te recomiendo revises paso a paso.

Además, para entender como crear implementaciones de GA4 y Universal Analytics te recomiendo echarle un ojo a esta clase.

Para finalizar, el segundo punto implica realizar implementaciones en paralelo que puedes hacerlas desde esta clase.

Quiero implementar por primera vez GA4

Si quieres entender desde cero: para qué sirve, cómo funciona, y cómo implementar esta herramienta, te recomiendo que tomes el Curso de Google Analytics de Platzi, donde paso a paso te explica como hacer esta implementación considerando ya GA4.

Además, podrás ver una implementación práctica en el código de tu sitio web, y entender las diferencias sustanciales entre GA4 y Universal Analytics.

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