Psicología del Color y Tipografía en la Imagen de Marca

Los colores dan información sobre tu marca Los colores comunican mucho y traen culturalmente asociaciones que son comunes a muchas personas. Por eso es importante tenerlos en cuenta al momento de tomar decisiones sobre la imagen de tu marca. Estas son algunas de las ideas que se asocian a los diferentes colores:

• Plateado: balance, calma

• Rojo: amor, pasión, apetito, entusiasmo, impacto, juventud

• Azul: productividad, masculinidad, confianza

• Verde: tranquilidad, salud, dinero, naturaleza, fertilidad, crecimiento, paz

• Marrón: confiabilidad, practicidad

• Blanco: pureza, vacío, espacioso, inocente, glamour

• Negro: negativo, muerte, delgadez, glamour, elegancia, sofisticación

• Amarillo: energía, optimismo (causa fatiga visual)

• Naranja: entusiasmo, emocionante, calidez, amigable, alegre, confiable

• Violeta: calma, relax, realeza, riqueza, éxito, sabiduría, creatividad

• Rosa: femenino, joven, cálido

Los colores pueden crear percepciones muy fuertes, pero cada persona va a percibir de forma ligeramente diferente las sensaciones que le evoquen esos colores. El objetivo final sería ser “dueño” de un color, como el tono de turquesa de “Tiffany & Co” o el tono de rojo de “Coca Cola”.

Las tipografías también ayudan a formar una percepción sobre tu marca Estas son algunas de las ideas que se asocian a las diferentes tipografías:

• Sans: modernidad, seguridad, alegría y estabilidad Fuentes más comunes: Helvética, Verdana, Arial, Tahoma y Bauhaus Ejemplo de una marca que lo utiliza: LinkedIn

• Script: Creatividad, elegancia, afecto y seducción Fuentes más comunes: Lobster, Brush, Great Vibes i Edwardian Ejemplo de una marca que lo utiliza: Cadillac

• Slab: Modernidad, solidez, fortaleza y audacia Fuentes más comunes: Rockwell, Courier, Bevauo y Museo Ejemplo de una marca que lo utiliza: Volvo o Sony

• Moderna: Inteligencia, estilo, tecnología, tendencia Fuentes más comunes: Futura, Majoram, Infinity o Matchbook Ejemplo de una marca que lo utiliza: Absolut Vodka

• Serif: Autoridad, tradición, respeto y seguridad Fuentes más comunes: Book Antigua, Garamond o Times New Roman Ejemplo de una marca que lo utiliza: Google (logo anterior a 2015)