Planificador de palabras clave de Google Ads

Domina el planificador de palabras clave de Google Ads para estimar CPC promedio, validar volumen de búsqueda y proyectar resultados reales en campañas de search. No necesitas una campaña activa: basta con una cuenta creada para acceder y hacer un benchmark claro antes de invertir.

¿Cómo acceder y para qué sirve el planificador de palabras clave?

El acceso es directo: entra a ads.google.com, ve a Configuraciones y Herramientas y luego a Planificación o Planning. Ahí selecciona Planificador de Palabras Claves o Keyword Planner. La herramienta permite descubrir nuevas palabras o obtener volúmenes y costos de términos que ya tienes en mente.

• Funciona con una cuenta sin campañas activas.
• Permite descubrir nuevas ideas o evaluar términos existentes.
• Ayuda a estimar costo por clic y posibles conversiones si ya hay campañas.
• Es clave para proyectar resultados y planificar presupuesto.

¿Qué opciones ofrece Keyword Planner?

• Descubrir nuevas palabras para sumar a campañas de búsqueda.
• Obtener volumen de búsqueda y costos estimados de términos definidos.
• Revisar historial de métricas desde el toolbar superior.

¿Cómo configurar segmentación y analizar métricas clave?

La segmentación determina la calidad de los datos. Cambia la locación por la que te interesa (ejemplo: Colombia), e incluso segmenta por ciudad si tu target de audiencia es local. También puedes filtrar por idioma del navegador: español, inglés o todos.

• Define locación: país o ciudad según tu objetivo.
• Ajusta idioma según el público.
• Mantén la segmentación coherente con tu mercado real.

¿Qué métricas observar para proyectar costos?

Aunque verás clics, CTR y conversiones (si hay campañas conectadas), el foco principal está en CPC promedio y volumen de búsquedas mensuales.

• CPC promedio: referencia para planificar presupuesto por clic.
• CPC máximo: umbral superior que podrías pagar.
• Volumen de búsqueda: valida si hay demanda suficiente.
• Historial de métricas: muestra tendencias mensuales.

¿Cómo aplicar el análisis con un ejemplo?

Ejemplo: tienda de ropa deportiva. Prueba términos como “tienda de ropa deportiva”, “ropa deportiva” y “venta de ropa deportiva”.

• Observa si tienen búsquedas y su CPC promedio.
• Revisa el volumen mensual y su tendencia.
• Valida si alcanzan tu objetivo publicitario con ese costo.

¿Qué palabras elegir según el funnel y la intención de búsqueda?

El planificador revela la intención de búsqueda y su lugar en el funnel de conversión. Términos genéricos como “ropa deportiva” suelen tener volúmenes altos; “tienda de ropa deportiva” apunta a un lugar de venta; “venta de ropa deportiva” refleja intención de compra más clara, aunque con menos búsquedas.

• “Ropa deportiva”: término amplio para alcance general.
• “Tienda de ropa deportiva”: intención comercial intermedia.
• “Venta de ropa deportiva”: intención transaccional más directa.

Además, evalúa si tu marca y sus variaciones tienen búsquedas mensuales. Con esto, podrás decidir qué incluir y cuánto pagar por clic para lograr tus metas.

• Define objetivo: alcance, visitas o compras.
• Equilibra volumen vs. CPC según presupuesto.
• Usa el CPC promedio para planificar tu campaña de search.
• Ajusta locación e idioma para datos relevantes.

¿Quieres que profundicemos en otras herramientas de Google Ads o que revisemos más ejemplos de segmentación y palabras? Deja tus preguntas en los comentarios.