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Creación de un Brief Publicitario para Campañas Digitales
Un brief publicitario es el documento en el que se define lo que se quiere lograr con una campaña publicitaria, además de especificar y definir el target, es decir, la audiencia a la que se desea llegar.
El brief publicitario debe de surgir desde la empresa, independientemente de si las campañas las gestionará ella misma o una agencia.
¿Qué es lo que debe incluir un brief publicitario? A continuación te compartimos un formato de documento que podrías aplicar en tu próxima campaña publicitaria y desarrollarlo a lo largo de este curso.
😮 Ocho aspectos que debe tener un brief publicitario para una campaña digital
1. Descripción de la campaña ¿Qué tipo de campaña deseas lanzar? Recuerda que existen diferentes según tus necesidades y la etapa del funnel en la que te encuentres. En este punto es importante agregar el background de tu marca, es decir, cómo se encuentra actualmente en el ámbito de posicionamiento y branding, en comparación con tu competencia. Se le conoce también como punto de partida.
2. Inversión publicitaria ¿Con cuánto presupuesto cuentas? Este punto es muy importante, pues definirá el rumbo de tu estrategia publicitaria. Sé lo más sincer@ y consciente sobre el presupuesto a destinar.
3. Plataforma de lanzamiento de la campaña Pueden ser una o varias, dependiendo tanto del tipo de campaña, de tu presupuesto y de tu objetivo. Recuerda que el éxito de una campaña monocanal o multicanal depende en gran medida de la descripción y segmentación de tu target, que miraremos más adelante.
4. Periodo de la publicación ¿Se trata de una campaña publicitaria táctica o always on? La primera hace referencia a que se trataría de una estrategia publicitaria con una fecha específica o una estacionalidad/temporalidad, por ejemplo, fiestas decembrinas. La segunda hace referencia a que sería una estrategia publicitaria con un periodo de tiempo más prolongado y no sujeta a una estacionalidad/temporalidad, por ejemplo, seis meses, un año. Se trata de campañas con un objetivo de posicionamiento o de branding, principalmente.
5. Objetivo de la campaña ¿Qué quieres conseguir con tu campaña publicitaria? ¿Vender? ¿Ganar reconocimiento de marca? ¿Incentivar una descarga? ¿Promover el registro en una landing page? Se trata del sentido que tendrá tu estrategia publicitaria.
6. Mensaje Toda campaña publicitaria comunica algo, a través del texto, de las imágenes y del video, dependiendo de su formato. En tu caso en particular, decide qué quieres transmitir. ¿Cuál será el Call To Action de tu publicidad? ¿Qué imágenes o recursos visuales acompañarán tu estrategia publicitaria?
7. Segmentación geográfica En este punto deberás de especificar el alcance geográfico que tendrá tu campaña publicitaria. ¿Para un país completo? ¿Para una región en específico? ¿Para un código o zona postal en particular? Recuerda que mientras más segmentado, mejor.
8. Audiencia objetivo Se trata del último punto de tu brief publicitario, pero también del más importante. ¿Por qué? Porque deberás de especificar a qué público deberá de llegar tu campaña con base en el objetivo de la misma. Es importante que al detallar el tipo de audiencia a la que te quieras acercar no te limites solamente a los demográficos (edad, sexo, estatus social, estatus laboral), sino que vayas más allá. Especifica los hábitos de consumo, qué marcas podrían interesarles, su estilo de vida, el tipo de dispositivo móvil o computador desde el que accede a Internet, su conectividad en redes sociales e incluso el tipo de contenido e información que consume en la red.
📌 Ahora es momento de hacer tu primera actividad: crea tu brief publicitario con base en el formato que te hemos mostrado y comparte tu propuesta en los comentarios de esta clase.
:rocket: Nos vemos en la siguiente clase: Definición y cálculo de un KPI
Andres Bello
Estudiante
Tyler Valencia
Estudiante
JuanFe Peralta
Team Platzi
Anthony Ismael Manotoa Moreno
Estudiante
Jonathan Zamacona
Profesor
Carlos g
Estudiante
Yéssica Vásquez Lozano
Estudiante
Valeria ortiz chipatecua
EstudianteJonathan Zamacona
Profesor
Felipe Bernardo González Barranco
Estudiante
Renato Maximiliano Rivera Abad
EstudianteJonathan Zamacona
ProfesorLeonardo Miguel Vera Sánchez
Estudiante
Daniela Moros
EstudianteYéssica Vásquez Lozano
EstudianteYéssica Vásquez Lozano
Estudiante
Octavio Soriano
Estudiante
Daniel Mauricio Sánchez Bohórquez
Estudiante
Diego Alejandro Rivera Quintero
Estudiante
EMMANUEL ANTONIO BRITO ZUÑIGA
EstudianteJonathan Zamacona
Profesor
David Elena Morales
EstudianteSergio Esteban Ángel Claassen
EstudianteJonathan Zamacona
Profesor
Milena Beltrán
Estudiantemarianalondonob
EstudianteCamilo Sánchez
EstudianteYirley Tatiana Hernandez Tapiero
Estudiante
Sara Chica
EstudianteLeidy Alejandra Peñaloza Roa
Estudiante
Julissa Beatriz Abrego Meléndez
EstudianteHola Renato, Te recomiendo este video del canal de Y Combinator https://www.youtube.com/watch?v=HBJ2kPPOT2I https://www.youtube.com/watch?v=YOuXv-BB_1M
Por otra parte, si no sabes cómo hacer tu primera segmentación lo que yo haría sería buscar en youtube o google ejemplos de segmentación para el b2b que quieres posicionar.
De entrada ya puedes hacer un experimento con una segmentación y sobre esa puedes hacer mejoras he irla puliendo para estar más cerca de tu Buyer persona objetivo.
Magnifico ese Aporte!
¡Gracias por compartir esto! :D
Objetivo de la campaña
Descripción de la campaña
Principalmente en etapa de awareness. Con una estrategia inbound de respaldo, se busca una campaña de generación de leads en conjunto con una de retargeting de tráfico. La marca está buscando posicionarse entre la competencia a nivel nacional.
Inversión publicitaria
Aproximadamente $500 - $750 al mes.
Audiencia objetivo
Personas de 18 - 24 años. Médicos - estudiantes. Buscan prepararse para los exámenes de la universidad y para mejorar sus oportunidades laborales. Capacidad adquisitiva alta. Comportamiento de comprador.
Segmentación geográfica
Loja, Zamora, El Oro, Azuay
Plataforma de lanzamiento de la campaña
Facebook e Instagram.
Periodo de la publicación
Always On. Se mantendrá a lo largo del año 2020.
Mensaje
Se harán experimentos con distintos CTA (permitidos por fb Ads):
¡Muy bien!
Saludos desde guayaquil!
Les comparto un brief para campañas publicitarias https://forms.gle/K1NUXi3Cv2aUyKZq5
Gracias llevo mucho tiempo en mi carrera haciendo estrategias creativas pero un brief, jamas.
Es tu momento de hacerlo. ;)
Da mucha mas profesionalidad!
Perfecto, si nuestro objetivo es posicionar una marca, recién va entrar al mercado ¿? cómo logramos segmentar si un Buyer persona no es adecuado para el segmento B2B ¿?
Puedes adaptar tu Buyer Persona a nivel B2B perfilando la otra empresa. ¿Cómo es? ¿Cuál es esa personalidad? Gran parte del éxito se basa en personalizar las marcas: hacerlas humanas para que las estrategias de Marketing estén basadas en las personas, más allá de un producto o servicio.
Hola a todas y todos. Comparto actividad no. 1 correspondiente a la propuesta de Brief Publicitario.
++Descripción:++ Campaña para el lanzamiento de un rediseño de marca. Actualmente la marca no ha tenido mucha actividad. Los números en redes no son malos, pero se han quedado estáticos.
++Inversión:++ Inicial de 1K mensual.
++Plataforma de lanzamiento:++ Instagram, Facebook y sitio web propio de la marca.
++Periodo de publicación:++ 30 días.
++Objetivo:++ Reconocimiento de marca.
++Mensaje:++ Conoce nuestro nuevo concepto, así como nuestra propuesta de servicios actualizada. Apoyo visual con imágenes y animaciones en posteos, stories y reels.
++Segmentación geográfica:++ Definida para una región abarcando: CDMX, Puebla y Tlaxcala.
++Audiencia objetivo:++ Género indistinto, edades entre 25 y 50 años, cuentas de empresas, proyectos, emprendedores, freelancers, marketing digital, imagen, diseño, marca, branding, aspiración, dispositivos móviles, Instagram, Facebook, México, Puebla, CDMX, Tlaxcala, cool, style, fresh, innovación.
Hola hola :)
Una consulta, en la audiencia objetivo ¿Cómo se pueden investigar los hábitos de consumo? ¿En base al buyer persona?
Los hábitos de consumo podemos investigar mediante thinkwithgoogle o datafacebook nos dan algunos insights de comportamientos de consumo del mercado, más sin embargo al iniciar una campaña, lo que debemos hacer es una lista de los hábitos que le interesan a nuestra marca, y eso conformaria nuestro buyer persona, que es un cliente ideal que características tendría, dentro de esos hábitos de consumo, estará por ejemplo, que realice frecuentemente compras online mediante pasarelas de pago, que tenga tarjeta de crédito, que compre ciertas marcas, etc. En este proceso nosotros enlistamos que habitos son importantes para nuestra campaña podemos apoyarnos de datos por ej. ¿Sabías que el 25% de los latinoamericanos empieza a buscar sobre los productos de su interés entre 2 y 3 meses antes de la temporada de descuentos? Y aunque a muchos les gusta esperar hasta la fecha de inicio de promociones, 4 de cada 10 ya planificaron su compra. Conocer cómo se comportan los consumidores te ayudará a prepararte mejor.
Aunque esos datos sirven más en la planificación de la estrategia, que como tal en la hipótesis del buyer.
Hola mis amigos, ¿cómo están? 👋🏻
Les presento el brief que hice para la marca que estoy gestionando, Agradecería que comentaran que les parece y si quizá pueda agregarle algo más. 👇🏻💭
Hola, les comparto mis briefs. En la sección de preguntas no me permitió adjuntar las imágenes, pero me gustaría saber sus opiniones.
Desde mi emprendimiento estamos comenzando a implementar acciones de mejora frente a los servicios de pauta para los clientes. Con base en este aprendizaje esta es mi propuesta de brief para que los clientes nos respondan antes de comenzar una campaña: https://docs.google.com/document/d/1-wqL-zFnuwBJveiYH9UR5tfJXBciFX7RaFlPumrF5JA/edit?usp=sharing
Descripción de la campaña Atracción de mas visitantes a la página de Facebook e interacciones en Instagram Inversión publicitaria Un total de $4,000.00 Pesos, distribuidos en 3 ministraciones de $2,000.00 y dos posteriores de $1,000.00 Plataformas de lanzamiento de la campaña Facebook e Instagram con periodo de un mes con publicaciones cada segundo día, en imágenes primero en facebook y 4 horas después en instagram, y video cada viernes durante 4 viernes 9AM primero en instagram y 4 pm en facebook El objetivo de la campaña es la captación de nuevos clientes y la promoción del primer producto electrónico El mensaje será visita a tu distribuidor autorizado mas cercano para la preventa y descuentos. En esta nueva campaña buscamos atraer personas que les guste cocinar, jóvenes amas de casa entre 28-35 años que tengan un teléfono inteligente de gama media o superior.
Genial. Muchas gracias por compartir.
:)
Descripción de la camaña
Queremos lanzar un nuevo producto. Se trata de nuevas galletas de chocolate. Nuestra marca ya cuenta con otros productos, sin embargo queremos hacer conocer este nuevo producto.
Inversión publicitaria
La campaña queremos que sea digital y para eso contamos con 1 millón.
Plataforma de lanzamiento
Al ser una campaña digital, queremos que el producto tenga visibilidad en canales como Facebook, Twitter, Instagram y Tik tok.
Periodo de publicación
La campaña deberá estar en marcha durante los meses de febrero y marzo, los cuales marcan el regreso a clases en colegios y universidades.
Objetivo de campaña
Lanzar y dar a conocer (awareness) nuestro nuevo producto.
Mensaje
El concepto debe ir de la mano de los nuevo medios digitales. Se debe trasmitir la sensación de que el producto está conectado con las nuevas generaciones.
Segmentación geográfica
Hombras y mujeres entre los 14 y 25 años, en época de escolaridad o de estudios universitarios.
Audiencia objetivo
Nuestra audiencia suele consumir este tipo de productos en espacios libres y de interacción. Además, suele conectarse con productos similares y consumir contenidos de marcas a través de dispositivos móviles.
Excelente.
Brief para la marca Ropa deportiva
Descripción de la campaña: Es una marca de ropa deportiva, aun no se realiza el lanzamiento en redes sociales, ni como marca. Es decir que no tiene posicionamiento y se esta realizando el proceso de branding. La campaña que se quiere hacer es para reconocimiento de marca, posicionamiento, seguidores, confiabilidad, humanizar la marca, etc (mind funnel) Inversión publicitaria: Mensualmente entre 100 mil y 300 mil, teniendo encuentra que aun no se generan ventas ni ganancias Plataforma de lanzamiento: Instagram y TikTok Periodo de la publicación: Mensualmente Objetivo de la campaña: Reconocimiento de marca, posicionamiento, lanzamiento, obtener seguidores. Mensaje: Tiene que tener un tono cercano, confiable, elegante, luxury, alcanzable. Segmentación geográfica: Territorio colombiano, ciudades principales. Audiencia objetivo: Mujeres y hombres entre 23 a 45 años, deportistas, amantes del gym, runner, aeróbicos, tenis, pádel, que les guste verse deportivos con estilo pero que también usen las prendas para su vida cotidiana.
Aquí una propuesta: Mes de la diversidad:
1. Descripción de la campaña: se desarrollará una campaña digital con el objetivo de fortalecer el posicionamiento de la empresa como una organización que promueve la diversidad, la inclusión y el respeto por las diferencias.
2. Inversión publicitaria: $2.000.000
3. Plataforma de lanzamiento de la campaña: Instagram.
4. Período de la publicación: una duración de 15 días (15 al 30 de junio).
5. Objetivo de la campaña:
*Fortalecer el reconocimiento de la marca como una empresa comprometida con la diversidad e inclusión.
*Generar identificación emocional con los valores corporativos de respeto, igualdad y pertenencia.
Creemos que la diversidad nos une. En nuestra empresa valoramos las diferentes perspectivas, experiencias e identidades que enriquecen nuestro equipo y nuestra comunidad. Celebramos un entorno donde todas las personas son bienvenidas, respetadas y tienen la oportunidad de crecer.
Recursos: un video que muestren las diferentes perspectivas de un tema dentro de la empresa.
Hola comparto mi actividad.
Descripción de la campaña
La marca esta intentando realizar un campaña de branding para el reconocimiento de la misma y así generar leads. A pesar de que la empresa cuenta con mas de 50 años, es conocida en su rubro pero quiere extender su reconocimiento a nivel nacional e internacional. La competencia mas fuerte ya tiene reconocimiento extranjero, pero no es muy conocida a nivel local.
Inversión publicitaria
Aproximadamente $1.200 - $1.600 USD al mes.
Facebook, youtube, linkedin e Instagram.
Periodo de la publicación
Always On. Se mantendrá semestralmente.
Objetivo de la campaña
Mensaje
Segmentación geográfica
Audiencia objetivo
Dirigido a ambos sexos, edades entre 35 y 60 años, arquitectos, ingenieros, encargados de obras y encargados de proyectos puntuales. En su mayoría utilizan el computador, pero no se descartan los dispositivos móviles; Tienen un estilo de vida un poco ocupado, pero mantienen la conectividad en RRSS.
La campaña se basaria en la venta de una prenda de vestir (busos) pero estos tiene diferentes estilos la idea es lograr vender a mas ciudades, nuetsras redes estan activas pero queremos ser mas conocidos. Constamos con un presupuesto de 200.000 a 300.000
Las plataforas con las que queremos ser mas conocidos o darnos a conocer es instagram y facebook
always on generara un mejor resultado ya que no siempre en fechas importantes se hacen compras de nuestras camisetas
con la campaña publicitaria se quiere tener mayores ventas y tener un mejor reconocimiento de marca
nuestro mensaje seria queremos ser parte de ti, que te sientas con mas estilo y haciendo la diferencia. adjuntamos fotos de los busos con todos los estampados que estamos haciendo en esta coleccion mostrando la calidad y con un fondo mas urbano
el segmento seria para las ciudades cercanas para hacer estudios y poder confirmar el alcance de esta, la edad seria de 15 a 40 años
Descripción de la campaña: Campaña para posicionamiento de marca de jacuzzis y piscinas en diferente ciudades de Colombia. La competencia es muy activa en redes sociales, pautan en Meta y están generando muchas ventas. Nosotros estamos muy quietos en redes por lo que no tenemos buen alcance.
Inversión publicitaria: Tengo un presupuesto de $500,000 pesos colombianos.
Plataforma a de lanzamiento de la campaña: Instagram y Meta ads.
Período de la publicación: always on con cambios a medida de vaya arrojando métricas, y se hacen cambios en caso de que sea necesario.
Objetivo de la campaña: Vender y ganar reconocimiento de marca.
Mensaje: Transformamos espacios en momentos de descanso. Imágenes de lo fácil que es instalar un jacuzzi o piscina en fibra de vidrio en un espacio para una casa o finca, lo beneficios que tiene frente a una obra de cero frente a un molde en fibra de vidrio y los tiempos.
Segmentación geográfica:
La Familia Aspiracional
El Constructor Pragmático
El Profesional de Diseño
35–55 años · NSE 4–6 · Medellín / Bogotá / Eje
Maestro de obra · Contratista · Proyectos residenciales
Arquitecto · Diseñador · Firma constructora
Audiencia objetivo: hombre y mujeres mayores de 18 años, en cartagena, barranquilla y Santa Marta, publico advantage+ activo.
Descripción de la campaña: Lanzamiento de nuevo producto (Complii). Una plataforma AML unificada para screening, inteligencia de riesgo y monitoreo de transacciones.
Inversión publicitaria: 2000 USD
Plataforma de lanzamiento: Google Ads + LinkedInd Orgánico
Periodo de la publicación: Campaña táctica Google Search por 3 meses, Display para remarketing durante una semana. LinkedIn Always On en orgánico
Objetivo de la campaña: Inicialmente leads calificados, pero el objetivo principal será suscripciones pagas.
Mensaje: Reduce AML False Positives. One Platform for AML & Risk. Automate screening, monitoring & cases. Reduce cost and workload fast. Detect risk faster with AI. Built for fintech and money transfer companies.
Segmentación Geográfica: California, Florida, Miami,
Audiencia objetivo: Profesionales de cumplimiento, del área de riesgos, del área de compras y heads en compañías Fintech, Neobancos, áreas financieras emergentes reguladas internacionalmente. Edades 25+, usan móvil y desktop, consultan LinkedIn de manera esporádica y Google con fines informativos, educativos y por consumo de manera frecuente. Son de nivel socio económico medio y alto, laboran en empresas medianas y grandes. Les interesan los viajes de negocio, cuentan con estabilidad financiera y laboral.
Descripción de la campaña: La marca cuenta actualmente con un bajo nivel de interacción (engagement) en comparación con sus competidores. El desafío es romper la barrera de la desconfianza mediante una comunicación transparente, enfocada en la seguridad del producto (no genera adicción ni daños colaterales) y su efectividad inmediata para retomar el ritmo diario.
Inversión publicitaria: $200 - $500 USD (Presupuesto táctico).
Plataforma de lanzamiento de la campaña: TikTok: Enfoque en viralidad y contenido "detrás de cámaras" de las vacaciones.
Instagram: Uso de Stories con encuestas ("¿A qué plan vas hoy?") para subir la interacción y reels para alcance.
Periodo de la publicación: Campaña táctica de 1 mes (enfocada en la quincena previa y los días de Semana Santa).
Objetivo de la campaña: Generar Brand Awareness (conocimiento de marca) y posicionamiento en el mercado salvadoreño.
Mensaje:
Concepto creativo: "Que nada detenga tu fe o tu diversión".
Idea visual: El "antes y después": Mostrar el cansancio real (el bostezo en el sol, la pesadez tras una caminata) frente a la vitalidad renovada tras el producto.
Segmentación: El Salvador (14 departamentos).
Audiencia objetivo:
Perfil: Jóvenes adultos (20-35 años) en El Salvador (cobertura nacional).
Comportamiento: Usuarios intensivos de dispositivos móviles, consumidores de contenido rápido (Reels/TikToks).
Necesidad: Personas que buscan maximizar su tiempo en vacaciones de Semana Santa, ya sea por fervor religioso (procesiones, caminatas) o por ocio (playas, montaña, reuniones sociales). Necesitan un "plus" de energía para no perderse ningún momento del día.
