Campañas de consideración con Google y Facebook
Contenido del curso
Gonzalo Sobrero
Jonathan Zamacona
Profesor
Daniel Mauricio Sánchez Bohórquez
Wilber Antonio Portillo Santos
Daniel Mauricio Sánchez Bohórquez
David Elena Morales
Jossymarc Casas Mezu
José Luis Ponce Campos
Enyelber Altube
José Lamus
Carlos Casilimas Olivar
Gonzalo Sobrero
Jonathan Zamacona
Profesor
Rolly Chin
Melba Jacqueline Gaibor Anchundia
Marinella Lavy
Nathaly Choez
Giuseppe Ramirez
Daniel Ruiz
Giuseppe Ramirez
Jorge Ladino Molano
Carlos Daniel Rodriguez Lagunas
William Francisco Ramirez Vasquez
Jonathan Zamacona
Profesor
Carol Tatiana Carmona Lucumi
Carlos Daniel Rodriguez Lagunas
Yuri Caterine Velasco Infante
César Mejía Silva
Jonathan Zamacona
Profesor
Juan Felipe
Neyla Guarnizo
Mateo Montoya Henao
Jorge Ladino Molano
En la clase anterior no entendí claramente para que sirve la herramienta de facebook donde se puede poner el presupuesto. Supongo que sirve para calcular cuál va a ser el CPM, el Alcance, la Frecuencia con el presupuesto que nos indiquen que tenemos que usar según el rango de fechas que se decida invertir en publicidad. Si me falta algo que alguien me lo corrija o agregue
Así es, ese es el objetivo de la herramienta propuesta.
Podrías mandarlo somo como texto? por favor.
Hola, antowil, disculpa la tardanza. ¡Claro!
Campaña de consideración: mid funnel
Tiene como objetivo principal generar o atraer tráfico al sitio.
Existen diferentes tipos de campañas para consideración:
También existen diferentes tipos de campaña.
Pasos para realizar campaña en Google
Ejemplo con negocio de bibicletas
Ingresar palabras clave
La plataforma indica el volumen según el país, coste aproximado de CPC. La información importante es el CTR estimado y el CTC promedio
El CPC medio oscila entre $0.9 y $0.10, mientras que el máximo CPC podría ser $0.16. Entonces, la media para estar dentro de las primeras posiciones sería aproximadamente $0.13, pero si quisiera estar en la posición número 1 debería hacer el cálculo con los $0.16 que son el máximo, sin embargo, hay que tener en cuenta que Google funciona con subasta en tiempo real, por lo que la competencia también estará promediando el CPC, por lo que nunca supondrá una cifra exacta.
En la proyección de campaña hay que poner el medio, tipo de campaña y los resultados esperados y los indicadores (KPI) según la etapa del funnel en la que se esté.
En este ejemplo, por estar en la etapa de consideración, se desea saber cuántos clics se pueden generar y el costo de estos.
625 clics con una inversión de 100/0.16 CPC proyectado. A partir de eso, se tomará la decisión si el volumen de búsqueda es el esperado o hay que aumentar el presupuesto, de manera que supere los 625 clics.
Objetivo: Generar o atraer tráfico a un sitio. . Consideración: • Facebook: Link Ad. El algoritmo buscara a personas que sean propensas a hacerle clic a nuestros anuncios. Tipos de campañas de Facebook: Tráfico, Interacción, Instalaciones de app, Reproducción de video, Generación de clientes potenciales y Mensajes. • Google Ads: Search. Tiene como objetivo impactar a personas que tienen intenciones de búsqueda con palabras relacionadas a nuestro producto o servicio. Tipos de campañas de consideración en Ads: Search, Display, Shopping, Vídeo y Discovery. • Compartir: Medios programáticos con objetivos de tráfico a nuestro sitio. (Publicidad programática). . ***Benchmark **= El benchmarking consiste en analizar la competencia para mejorar tu propia estrategia de marketing y tener una mayor diferenciación. . *Medios programáticos = Los medios programáticos son una forma de automatizar e imprimir subastas online en tiempo real para que las marcas anuncien en diferentes páginas.
Cabe mencionar que en las diferentes campañas que nos brinda Google Ads cada una de ella tiene la posibilidad de ajustarse a nuestros objetivos ya sea en el upper funnel, mid funnel o low funnel.
Me gustaría entender mas lo de Programatic. Se menciona en este vídeo y el pasado. Según entiendo, son personas que tienen intereses de nuestro publico objetivo. Y esto lo sabemos por las cookies. ¿Estoy en lo correcto? Podrían poner ejemplos sencillos.
Si estoy bien, Programatic se refiere a la compra de espacios en medios como paginas, apps, youtube, donde se compra una determinada cantidad de veces que sale el anuncio.
Estoy de acuerdo con Enyelber, también lo entendí así. Lo único, es que de su lista no incluiría a Youtube, la publicidad en esa plataforma estaría incluida en el Display de Google
Las campañas de **Mid Funnel **o de Consideración tienen como objetivo principal generar o atraer tráfico al sitio web.
Que "instalaciones de app" no entraría en campañas de conversión?
Depende mucho del objetivo, por ejemplo, la descarga de una app podría ser un objetivo de performance, pero no una conversión como tal.
Campañas de Branding:
Ya no se puede hacer ninguno de esos pasos en Google Ads sin crear una campaña, deberían actualizar el curso.
Campañas de consideración: El objetivo es atraer tráfico al sitio
Link Ad: Busca gente propensa a darle click a los anuncios
Search: Intención de búsqueda relacionada a nuestro producto
En un excel, tener en cuenta distintos puntos:
Glosario
Leads: Clientes potenciales
La plataforma de Google Ads ya cambió y no arroja esos resultados que muestra la clase. ¿Dónde los puedo ver?
Hola, Nathaly. Puedes ver nuevos cursos de Ads aquí: https://platzi.com/cursos/google-display/
Este curso esta desactualizado ¿Como calculo el cpc medio y los demas datos en el nuevo ad words que no tiene esa esadistica?
Hola, Daniel. Si tienes acceso al CPC histórico puedes calcularlo y usar herramientas como Data Studio para mostrártelo cuando lo necesites. ¿Cuáles son esos otros datos de los que estás escribiendo para ver como nos ayudamos a encontrar la mejor forma :)?
Inicialmente me confundí porque pensaba que para hacer una campaña en la parte baja del embudo era necesario hacerlo con publico que haya pasado antes por la parte alta y media del embudo y ahora veo que no es obligatorio.
En efecto, a mi parecer cada etapa del embudo funciona para diferentes objetivos. Podrías hacer una campaña Lower funnel sin haber realizado las anteriores ✨
Como se planifica una campaña para Facebook con objetivo de marketing de Generación de clientes potenciales
Hola William. Directamente Facebook te permite gestionar este tipo de campañas.
Ten en cuenta:
Una herramienta hoy en día muy buena tambiés es "Google Trends".
Te da un vistazo de las palabras clave y tendencias, pero el análisis que te entrega Keyword plan no tiene comparación
Con ChatGPT podemos apoyarnos para leer y tener varias hipótesis a la hora de analizar los datos
Buena aclaración de como proyectar el costo por click. Puede ser en base al precio al máximo o al precio promedio.
Muchas gracias.
Las campañas de consideración sirven principalmente para llevar trafico a nuestro sitio e incrementar la interacción del usuario con nuestra marca.
q es cmp
En el marketing digital, "CMP" puede referirse a dos conceptos principales: una Plataforma de Gestión de Contenidos (Content Marketing Platform) o una Plataforma de Gestión de Consentimiento (Consent Management Platform). Ambos son cruciales para una estrategia digital efectiva, pero tienen funciones distintas.
Por un lado, una Plataforma de Gestión de Contenidos (CMP) es el centro neurálgico para todas las operaciones de marketing de contenidos. Centraliza la estrategia, la planificación, la creación, la colaboración y la medición del contenido. A diferencia de un sistema de gestión de contenido (CMS) que se enfoca principalmente en la publicación, un CMP unifica el calendario editorial, la automatización de flujos de trabajo (asignación de tareas, aprobaciones, plazos), la gestión de activos (etiquetado con IA, control de versiones) y las analíticas de rendimiento. Su objetivo es asegurar que los equipos no solo produzcan contenido, sino el contenido correcto, de manera eficiente y a escala, optimizando así la visibilidad y el impacto en el negocio.
Por otro lado, una Plataforma de Gestión de Consentimiento (CMP) es una herramienta esencial para la privacidad de los datos y el cumplimiento normativo. Simplifica la obtención y gestión del consentimiento del usuario para la recopilación y el uso de datos personales, lo cual es vital para cumplir con regulaciones como el GDPR, CCPA/CPRA y otras leyes de privacidad. Las CMPs muestran banners de consentimiento personalizables, permiten a los usuarios elegir sus preferencias de datos (por ejemplo, para análisis, publicidad o personalización), registran estas decisiones y aseguran que los datos solo se utilicen según el permiso otorgado. Esta funcionalidad es clave para mantener la precisión de los datos de marketing, la efectividad de las campañas y evitar sanciones, ya que garantiza que las plataformas publicitarias y analíticas reciban las señales de consentimiento correctas en tiempo real.
Hay diferencias en una campaña de shopping para consideración y una campaña shopping para conversión en google?
