Planifica con seguridad una campaña en Facebook Ads para retail de moda femenina en Ciudad de México: con 1,500 USD en 30 días, objetivo de alcance y un CPM estimado de 0.24 USD. Aquí se sintetiza cómo definir el media plan, configurar reach and frequency, segmentar mujeres 18+ y proyectar impresiones con una fórmula simple.
¿Cómo definir objetivos y configuración del media plan en Facebook Ads?
La prioridad es llegar al mayor número de mujeres 18+ en Ciudad de México comunicando una nueva tendencia. Para ello se elige alcance y frecuencia como objetivo de compra en Facebook, porque permite maximizar cobertura al menor costo mediante reserva anticipada.
- Usa Business Manager de Facebook y un template de media plan.
- Selecciona objetivo de compra: alcance y frecuencia.
- Nombra la campaña con nomenclatura clara: por ejemplo, “test, alcance, mujeres, Ciudad de México”.
- Configura la fan page, el presupuesto y el periodo: 1,500 USD por 30 días.
- Revisa los insights estimados que entrega la plataforma para comunicar a tu cliente.
¿Qué nomenclatura y presupuesto usar?
- Incluye objetivo, audiencia y ubicación en el nombre.
- Ingresa el presupuesto total: 1,500 USD para la proyección.
- En el template, define medio y tipo de campaña: Facebook, reach and frequency.
- Recuerda que KPI y costos cambian por medio; deja claro el canal.
¿Cómo fijar calendario y reserva de audiencia?
- Define un periodo de 30 días; puede ser mes calendario.
- Ventaja de reach and frequency: reservar público por días u horas.
- Mientras antes la reserva, menor el CPM potencial.
- Tener fechas cerradas facilita la implementación y costos eficientes.
¿Cómo segmentar el público objetivo en Ciudad de México?
La segmentación se centra en mujeres 18+ en Ciudad de México, ajustando el área geográfica según el mercado.
- Ubicación: Ciudad de México.
- Radio: +40 km para cubrir alrededores con potencial de compra.
- Edad: 18+ (por defecto en la plataforma).
- Género: mujeres.
- La plataforma procesará el target y mostrará estimaciones de alcance y frecuencia.
¿Cómo estimar resultados, CPM e impresiones proyectadas?
Facebook entrega métricas clave para planificar y explicar resultados al cliente. Con la configuración indicada, se observan valores de referencia útiles para el media plan.
- Alcance estimado: equivalente al 26% del universo del target.
- Frecuencia: aproximada de 2.67 veces por semana.
- Ritmo de gasto: cerca de 188 USD por semana.
- CPM estimado: 0.24 USD.
Con el CPM, proyecta impresiones usando la fórmula:
- Impresiones = inversión / CPM × 1000.
- Ejemplo con estos datos: 1,500 USD / 0.24 × 1000 = impresiones proyectadas.
Claves para una planificación más robusta:
- El CPM es estimado y puede variar por comportamiento de consumo de medios.
- Si no usas campañas de reach and frequency y trabajas con estrategia de oferta, eleva el CPM entre 10% y 15% para una previsión prudente.
- En compra programática, los CPM suelen ser más altos.
- Google y Facebook tienden a tener CPM más bajos por su inventario.
- Usa estos insights para alinear expectativas y justificar inversión con datos.
Habilidades reforzadas en este ejercicio: lectura de KPI de plataforma, segmentación demográfica y geográfica, nomenclatura de campañas, uso de template de media plan, cálculo de CPM e impresiones, gestión de presupuesto y calendario, y comunicación de proyecciones al cliente.
¿Tienes dudas o quieres ver variantes de segmentación o presupuesto? Déjalas en los comentarios y sigue practicando con tu template y el Business Manager.
