Clase 4 de 17 • Curso de Planeación y Medición de Campañas Digitales
Contenido del curso
Comprender el rol del media planner es decisivo para invertir bien en marketing digital. Desde la definición del objetivo publicitario hasta la asignación de inversión por etapas del funnel, esta figura guía qué campañas activar, cómo medir con KPI y en qué periodo ejecutar para lograr el mejor resultado.
El media planner conecta objetivos con resultados medibles. Aporta una visión clara de lo que se puede lograr con un presupuesto y un periodo definidos, y orienta la inversión hacia los canales que mejor responden al objetivo.
Las decisiones se anclan en el objetivo y en los KPI que lo representan. Se prioriza qué campaña activar y cómo medir el avance para asegurar que la inversión se traduzca en resultados.
Se anticipa el trabajo con dos piezas clave: el plan y el brief, que ordenan objetivos, inversión y expectativas para ejecutar con precisión.
El media planner evalúa el mix de canales donde colocar el presupuesto y cuándo usar compra programática para ampliar alcance o segmentación. La elección responde al objetivo, al periodo y al punto del funnel.
¿Con qué KPI sueles iniciar al definir un objetivo publicitario? Comparte tu experiencia en comentarios y enriquece la discusión.
