Domina la planificación y la medición en campañas digitales con una base clara: objetivo publicitario, proyecciones reales y métricas accionables. Aquí se sintetizan los elementos esenciales que consolidan un media plan sólido, desde el brief y el target hasta el funnel y los KPI, junto con herramientas para estimar resultados como el planificador de palabras claves y el return frequency de Facebook.
¿Qué abarca la planificación y medición en campañas digitales?
La prioridad es conectar el objetivo publicitario con un plan medible. Se parte de un brief bien definido, se delimita el target y se diseña un media plan con presupuesto y proyecciones alineadas al resultado esperado.
¿Cómo se definen el objetivo publicitario y el target?
- Fija un objetivo publicitario claro.
- Define el target de audiencia que quieres alcanzar.
- Identifica a quienes finalmente comprarán.
¿Qué papel cumple el funnel de conversión?
- Guía la selección de campañas según la etapa del usuario.
- Ordena esfuerzos desde conciencia hasta conversión.
- Permite medir avances por etapa con claridad.
¿Cómo se eligen campañas según objetivos?
- Selecciona campañas acordes a cada objetivo publicitario.
- Asegura que la medición responda al KPI fijado.
- Ajusta inversión y fechas para sostener resultados.
¿Cómo se construye un media plan sólido con un brief claro?
Un media plan es el documento donde se detalla la compra de medios, el presupuesto y las proyecciones de resultados según el objetivo publicitario. Para construirlo, se solicita un brief con la información esencial.
¿Qué es un media plan y qué incluye?
- Medios a comprar y su distribución.
- Presupuesto total y por canal.
- Proyecciones de resultados alineadas al objetivo.
¿Cómo solicitar un brief para estimar proyecciones?
- Pide target de audiencia concreto.
- Aclara el mensaje de comunicación.
- Define inversión y fechas de pauta.
¿Cómo se vincula el brief con las proyecciones?
- El target orienta los canales y formatos.
- El objetivo fija el KPI a medir.
- La inversión y fechas marcan el alcance esperado.
¿Qué herramientas y métricas permiten estimar y medir resultados?
Medir es clave para optimizar. Se fijan KPI por objetivo, se realizan ejercicios de cálculo para el progress media plan, y se usan herramientas de estimación como el planificador de palabras claves y el return frequency de Facebook para proyectar CPM.
¿Cómo medir cada campaña con KPI?
- Establece el KPI en función del objetivo.
- Mide cada campaña con la misma regla.
- Usa resultados para optimizar inversión.
¿Cómo estimar alcance con el planificador de palabras claves?
- Utiliza el planificador para proyectar resultados.
- Obtén señales de volumen potencial.
- Ajusta presupuesto según estimaciones.
¿Para qué sirve el return frequency de Facebook y el CPM?
- Emplea return frequency para anticipar alcance y frecuencia.
- Estima a cuánto podrías llegar en CPM.
- Conecta proyección de costo con tu objetivo.
¿Qué es el progress media plan y cómo se practica?
- Es el seguimiento del plan con cálculos iterativos.
- Se refuerza con ejercicios y ejemplos.
- Permite ajustar proyecciones sobre la marcha.
Además, se invita a presentar el examen para certificar y explorar más rutas de aprendizaje en Platzi. Recuerda que en Platzi nunca paras de aprender.
¿Tienes dudas o una experiencia que sumar sobre brief, KPI o funnel? Comenta qué parte te resultó más útil y qué te gustaría profundizar.
