Qué es el email marketing y por qué funciona

Aprende qué es el email marketing, cómo se integra al marketing directo y cómo logra campañas exitosas con objetivos claros de engagement. Con la guía de Daniela González, profesional con experiencia en multinacionales, entenderás la esencia del canal y su valor para conectar con públicos objetivos de forma directa.

¿Qué es el email marketing y por qué importa?

El email marketing es una herramienta de marketing y comunicación digital. Pertenece al marketing directo y permite que marcas, productos o servicios de cualquier tamaño se comuniquen con sus públicos objetivos de manera directa y cercana. El medio es el correo electrónico, que llega a la bandeja de entrada de las personas.

• Herramienta de marketing y comunicación digital orientada a resultados.
• Tipo de marketing directo con contacto uno a uno.
• Uso transversal: marcas, productos o servicios de todos los rubros.
• Envío a la bandeja de entrada mediante correo electrónico.

¿Cómo funciona el marketing directo por correo electrónico?

Se basa en enviar campañas de email a destinatarios que reciben los mensajes en su inbox. Para esto se utilizan plataformas de email especializadas, que facilitan el envío y la gestión. Es un canal propio y controlable, con mensajes diseñados para generar cercanía.

¿Qué objetivos se buscan con campañas exitosas?

Un objetivo clave es generar vínculo con los usuarios. Este enfoque se conoce como campaña de tipo engagement: busca interacciones significativas y relaciones duraderas. Se trabaja el contenido para aportar valor real y estimular la participación.

¿Quién enseña y qué experiencia aporta?

Daniela González será la profesora que acompaña todo el proceso. Ha trabajado en empresas multinacionales y ha enviado campañas de email marketing para marcas de diferentes tamaños, lo que aporta perspectiva práctica y foco en resultados.

¿Qué aprendimos del caso Eukanuba?

Se envió una campaña para Eukanuba enfocada en mascotas. El objetivo fue generar engagement entregando tips sobre cómo criar a un cachorro. El enfoque de valor y cercanía convirtió la acción en una campaña superexitosa.

• Objetivo: fortalecer el vínculo con el usuario.
• Contenido útil: consejos prácticos para su día a día.
• Resultado: mayor interacción y afinidad con la marca.

¿Qué habilidades y keywords debes retener?

Dominarás la comprensión del email marketing como canal de marketing directo y su aplicación estratégica para campañas exitosas con foco en engagement. Reconocerás el rol del correo electrónico, la bandeja de entrada como punto de contacto y el uso de plataformas de email para ejecutar envíos consistentes.

• Habilidades: plantear objetivos claros; diseñar contenidos con valor; entender el canal y su cercanía.
• Keywords: email marketing, marketing directo, públicos objetivos, bandeja de entrada, campañas, engagement, plataformas de email.
• Datos importantes: canal directo y cercano; aplicable a marcas y servicios de todos los tamaños; ejemplo real con Eukanuba y tips útiles para usuarios.

¿Tienes preguntas sobre objetivos de engagement o sobre cómo aportar valor en tus envíos? Deja tu comentario y conversemos.