En este caso podemos observar que la relación utilidad neta / ventas cayó de 17% a 15.293% del año 2021 al año 2022, es decir que cerca de un 2% menos de los ingresos de la compañía se están convirtiendo en utilidad neta, las causas de esto son el aumento de la relación costo/ventas, el aumento de la inversión en marketing y el aumento de gastos administrativos.
Además también es posible observar que la relación marketing/ventas aumentó de 2021 a 2022, pero se mantuvo estable de 2022 a 2023, lo que indica que si bien en el 2022 marketing comenzó a “tomar” un poco más de los ingresos para sí, esta relación no siguió creciendo en 2023, mientras que los ingresos de la compañía y su utilidad total sí, lo que se traduciría en un buen resultado del aumento de la inversión en marketing.