Cómo optimizar el Acerca de en LinkedIn

Optimización de LinkedIn para Empresas y Startups

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Optimización de LinkedIn para Empresas y Startups

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Recursos

La sección Acerca de en una página de empresa de LinkedIn es el espacio donde defines quién eres, qué ofreces y a quién buscas atraer. Optimizarlo bien marca la diferencia entre captar clientes, atraer talento o pasar desapercibido en la red profesional más grande del mundo.

Dentro del administrador de tu página, en Editar página, encuentras todos los campos que necesitas afinar: resumen, lugar de trabajo, compromisos y ubicaciones. Vamos por partes.

¿Qué debe incluir la descripción de tu página de empresa?

La descripción es el corazón del Acerca de. A diferencia del perfil personal, aquí puedes orientar todo hacia la historia de marca: misión, visión, valores y vida interna de la empresa.

Si tu objetivo es captar talento, cuenta cómo se vive trabajar ahí para que alguien diga yo quiero estar en esa empresa. Si buscas clientes, aplica técnicas de copywriting que ya viste en el curso de optimización del perfil.

¿Cuántas llamadas a la acción debe tener el Acerca de? Mínimo una, idealmente dos: una al inicio orientada a tu cliente o servicio, y otra al final dirigida a tu portal de empleo o recurso gratuito.

Una estructura que funciona:

Apertura con propuesta de valor y primera llamada a la acción.
Historia de empresa, valores y misión.
Cierre con segunda llamada a la acción y enlace.

¿Cómo completar los demás campos del resumen?

Después de la descripción, LinkedIn te pide datos concretos que también pesan en el posicionamiento.

URL, sector y tamaño de empresa

Incluye el sitio web, escoge el sector más alineado con tu actividad y selecciona el tamaño y tipo de empresa. Son campos rápidos pero importantes para que tu página aparezca en búsquedas filtradas.

Teléfono, año y especialidades

El teléfono es opcional y depende de tu estrategia. Si lo expones públicamente, puedes recibir spam, así que valóralo. Si trabajas internacional, incluye siempre el prefijo del país.

Después va el año de creación de la empresa y, lo más jugoso para SEO interno: hasta 20 especialidades. Son palabras clave que describen lo que ofreces y ayudan a que LinkedIn te muestre a las personas correctas.

¿Cómo configurar lugar de trabajo, compromisos y ubicaciones?

Estos tres bloques cierran la optimización del Acerca de y son especialmente útiles si tu empresa busca talento.

En lugar de trabajo activas si tu modelo es remoto, híbrido o presencial. Si no contratas activamente, puedes dejarlo desactivado.

Los compromisos son las promesas que tu empresa le hace al mundo y a sus empleados. Activarlos refuerza tu marca empleadora: simplemente añades el compromiso, lo destacas y guardas.

En ubicaciones registras tus oficinas. Si tienes varias sedes, agrégalas todas con país y dirección postal.

¿Para qué sirven los compromisos en LinkedIn? Son declaraciones públicas sobre la cultura y valores de tu empresa que aumentan el atractivo para candidatos potenciales.

¿Cómo se ve un buen resumen en la práctica?

Los ejemplos enseñan más que cualquier teoría. Estos casos muestran enfoques distintos según el objetivo.

Marca personal con prueba de autoridad

Un buen resumen empieza contando quién eres, qué logros tienes, cuánto tiempo llevas y tu propósito. Después explicas qué ofreces, cómo se sentirá tu cliente y añades prueba social como cantidad de estudiantes o reputación. Cierra con llamada a la acción y enlace, aunque LinkedIn ya muestre el enlace debajo, porque facilita que alguien copie y pegue desde el laptop.

Agencia con foco en el cliente

El ejemplo de la agencia fluo arranca con frases que activan motivaciones del potencial cliente: todas las empresas merecen sacarle provecho. Después crea necesidad mencionando compañías líderes, presenta la marca con su historia y valores, lista servicios para B2C y B2B, y cierra con una invitación a conversar.

Empresa de gafas captando empleados

Este caso parece dirigirse al cliente, pero al leerlo descubres que habla a futuros empleados: necesitamos gente motivada, con ganas de responsabilidad. Cierra pidiendo CV por email, demostrando que el contacto directo también es un CTA válido.

App WeFish y el uso estratégico de emoticonos

La plataforma de pesca deportiva WeFish usa emoticonos para anticiparse a las objeciones del cliente. Cuando escribe localización de tus capturas confidencial, está rebatiendo el miedo a que la competencia robe tus puntos de pesca. Esa es la jugada: leer la mente del usuario y desactivar dudas mientras lee. Solo le faltó cerrar con un únete gratis y enlace directo a iOS y Android.

¿Qué hacer ahora con tu Acerca de?

Revisa cada campo del editor y aplica punto por punto lo que viste. Redacta tu resumen pensando primero en tu objetivo: ¿vendes servicios, regalas un recurso o buscas talento? Esa decisión define el tono y las llamadas a la acción.

Analiza también páginas de tu competencia para identificar qué funciona y qué evitar. Cuando termines, deja un screenshot de tu resumen en los comentarios para recibir feedback de la comunidad y seguir afinando.