Creatividades

En esta clase veremos algunas referencias de anuncios publicitarios en video para Navidad dentro del contexto actual del COVID-19. Seleccioné creatividades en video para que pienses cómo aplicarías cada concepto en otro tipo de piezas, por ejemplo, posts en redes sociales. Luego de ver los videos déjame en los comentarios tus ideas de aplicación de estos conceptos en otros formatos digitales.

Cliente: Soda Stream. Producto: máquina para crear agua con gas en casa. Tono: humorístico. Motivación: disfrutar las mismas cosas que venía disfrutando fuera de casa ahora dentro de ella.

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Elegí este comercial porque me encantó la frase: “desde que tuve que cancelar mi viaje culinario, empecé a disfrutar hornear galletas en casa”. Este es un gran ejemplo de abrir los ojos a nuevas oportunidades evitando culpar a una situación. Usar este tipo de mensajes, junto al carisma de un personaje con Snoop Dog, crea una pieza creíble y divertida. El humor siempre será una gran forma de crear mensajes disruptivos.

Cliente: Currys PC World. Producto: TV OLED LG. Tono: informal y cercano. Motivación: crear momentos inolvidables con ayuda de expertos en tecnología y elementos que probablemente tengas en casa.

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Este es un ejemplo de una pieza publicitaria que podemos hacer con cualquier teléfono. Elegí esta referencia para mostrar cómo el centro de atención de este anuncio no es la tecnología OLED de la pantalla del televisor, sino el ambiente y la recompensa emocional que puedes obtener con una idea sencilla. Este tipo de contenido, lleno de ideas para ejecutar en tu producto, es ideal para los comercios pequeños.

Cliente: Burberry. Producto: Moda. Tono: inspiracional. Motivación: se trata de ese espíritu intrépido e imaginación al empujar los límites. #RiccardoTisci.

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Esta es una de las piezas publicitarias más exitosas del último mes. Esta marca de ropa de alta categoría invita a las personas a atreverse a hacer las cosas a pesar del miedo o de la falta de situaciones ideales. Una forma absolutamente creativa e interesante de mostrar las prendas de vestir de la marca en donde quienes las portan son conscientes de las cosas limitantes alrededor pero aún así miran hacia adelante y no dejan que nada los detenga. Apoyarse en la valentía es una forma increíble de crear conexión con la audiencia.

Cliente: Amazon. Producto: plataforma de e-commerce. Tono: emotivo. Motivación: el show debe continuar a pesar de lo que hemos sacrificado por la pandemia.

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Esta es quizás una de mis piezas favoritas de la temporada. Amazon es un imperio en comercio electrónico que, por decisiones políticas en Estados Unidos, se vio afectado durante la pandemia. Si bien siempre encontrarás ofertas y descuentos en diciembre, la forma en que Amazon decidió acercarse a sus clientes potenciales fue a través de la historia de un personaje aprendiendo de los cambios sociales que asimilamos en esta situación.

Los conciertos en balcones, las serenatas por los barrios y demás demostraciones artísticas espontáneas que hemos visto durante el aislamiento, hizo pensar a los creadores de este concepto en la historia que se encuentra detrás de la vida de quienes se atreven a compartirnos su trabajo. Amazon forma parte de esta historia, no como protagonista, sino de una forma muy respetuosa y sutil, apostándole a la empatía y respetando profundamente las emociones de las personas que tuvieron que hacer una pausa abrupta a sus planes de desarrollo profesional en 2020.

La empatía se desarrolla en toda la pieza: desde la alegría de los padres de la bailarina al saber que será protagonista, el de su hermanita al convocar a todo el barrio para verla bailar, el de su hermano por elegir un producto que resalta su talento, hasta la que sientes tú al final de esta pieza entendiendo el esfuerzo y los conflictos a los que el personaje fue sometido.

¡Nos vemos en la siguiente clase!