Como si se tratase de un gran fiesta de adultos, Liquid Death reunió a un grupo de talentosos niños a beber su producto en un comercial que fue transmitido en el Superbowl.
Comercial que fue duramente criticado por molestos padres estadounidenses alrededor de la mayoría de las redes sociales.
Pero, antes que saques alguna conclusión, déjame contarte que Liquid Death no es una marca común. Pues su producto se trata nada más y nada menos que de agua en lata. Sí agua 😅. Aunque bueno tienen otras presentaciones, como agua con gas también.
Cabe resaltar que luego de este comercial, esta marca dejó de ser tan común para estar en el boca a boca de muchísimas personas por este controversial comercial que te invito a ver a continuación:
Aprendizajes de marketing
Como lo notaste, el concepto del comercial fue estratégicamente planificado para que se convirtiera rápidamente viral, usando uno de los eventos más concurridos de los Estados Unidos y con más interacción en internet alrededor del mundo.
Además, sabían a quién exactamente fueron dirigidos, pues la canción utilizada para musicalizar este comercial fue la icónica canción “Breaking the Law” de Judas Priest, sobre todo porque este género está relacionado con la generación de actuales padres.
Luego de lanzado el comercial, comentarios negativos como: “¿es apropiado el contenido de esta marca?”, o positivos como: “¡Qué creativo el contenido de Liquid Death!”. Se volcaron a redes sociales, sobre todo a Twitter.
No importaba cuál fuera el tono o la polaridad del mensaje, lo importante era que se esparciera rápido y que no afectara negativamente a la marca.
En cuanto al contexto del contenido, los creativos de la marca apelaron a la emoción y, con un buen storytelling, rápidamente relacionaron marca, público, estatus, hábitos de consumo, entregando una poderosa arma viral.
Muchos de los puntos tratados sobre este comercial son parte del Curso de Marketing Viral de Jonah Berger, que puedes ver AHORA MISMO seas o no estudiante de Platzi 👇
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