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SEO On Page y Off Page

On Page

Dominio: canonical, redirecciones
Estructuras de URL: jerarquía, URL amigables, migas de pan.
Contenido enriquecido: microdatos, fragmentos destacados.
Tiempo de carga: solución de errores 404, protocolo HTTPS, memoria caché, CDN, favicon.
Todo el contenido a una keyword.
Indexación: sitemap xml para indexar y robots txt para no indexar, search console y analytics.
Social Media: vinculación a redes, SMO (Youtube), open graph (Facebook y Twitter).
Optimización de contenido: meta data, etiquetas H, URL optimizada, anchor text (texto de enlaces entrantes).

Off Page

Link building
SEO local
Mención en redes sociales

SEO On Page: optimización de contenido

Contenido creado previamente

Búsqueda de keywords indexadas.
Keywords research (confirmar que así es como realmente buscan las personas).
Selección de keywords (revisar la competencia).
Optimización de todos los contenidos en base a las keywords.

Contenido nuevo

Trabajo previo de keywords research.
Generación de contenido.

Para escribir para internet:

¿Quién? ¿qué? ¿cómo? ¿cuando? ¿por qué?

Keyword research

Herramientas:

Keyword Planner (herramienta de Google Ads): en el planificador pon una lluvia de ideas de las palabras que te quieres posicionar y te dará las búsquedas mensuales y te sugerirá más palabras. También podemos buscar por país.
Google Trends.
Keywordtool.io.
Answer the public.

Optimización de etiquetas

Metadata: título y descripción. Aquí se puede incluir las palabras clave. Puedes comprobar los caracteres y cómo se verá aquí: https://app.sistrix.com/es/serp-snippet-generator

Para la descripción, usar el código:
```
<meta name="description" content="Mensaje">
```
Etiquetas H: la H1 es única. Deben enfocarse en las keywords y sus sinónimos.
URL optimizada.
Keywords en el contenido.
Anchor text.

Optimización de imágenes

Con la etiqueta alt="" dentro de la etiqueta <img > después de src="". Describe el producto y si se puede se añada las palabras clave.

<img src='url' alt='texto'>

El peso de la imagen no debe ser mayor a 150kb y 300kb para background. Puedes usar sitios como http://tinypng.com

SEO On Page: Dominio

Canonical y Redirecciones 301

Para decirle a Google cuál es nuestra URL principal, la que dice cuál de las 4 por defecto es la canocial, se incluye el siguiente código:

<head>
	<link rel='canonical' href='https://digitalimon.com' />
</head>

Para la redirección 301, revisa la clase:

https://platzi.com/clases/1709-seo-recomendaciones/24641-canonical-y-redirecciones-301/

Duplicidad de contenido y tipos de redirecciones

Hay redirecciones permanentes (301) y las temporales (302).

Cuando hay 2 contenidos duplicados en 2 URL diferentes, se debe hacer la respectiva redirección, se puede ver cómo hacerlo en la clase: https://platzi.com/clases/1709-seo-recomendaciones/24642-duplicidad-de-contenido-y-tipos-de-redirecciones/

SEO On Page: Indexación

Tag Manager

Implementa el código directamente desde ahí, para no poner, por ejemplo, directamente el código de Analytics en el HTML. Así la web se vuelve más rápida cuando hayan varias etiquetas.

Google Analytics

Métricas del sitio web. Instalarla en Tag Manager, para ello se debe crear una variable (utilidades>configuración de Analytics), una etiqueta (universal Analytics, página vista y la variable ya creada) y una activación. Aquí se puede ver: https://platzi.com/clases/1709-seo-recomendaciones/24643-vinculacion-de-tag-manager-analytics-y-search-cons/

Search Console

Para verificar usa “Prefijo de la URL”.

Uso de herramientas: Google Analytics

Conéctalo con Search Console para que veas con qué keywords estás posicionado.

Uso de herramientas: Search Console

Puedes solicitar indexación.

Indexación con Sitemap.xml y Robots.txt

Para hacerlo con código, revisar https://sitemaps.org

Revisar la clase: https://platzi.com/clases/1709-seo-recomendaciones/24646-indexacion-con-sitemapxml-y-robotstxt/

404 Personalizada y solución de enlaces rotos

Con la herramienta https://www.screamingfrog.co.uk/seo-spider/
puedes revisar todos los enlaces rotos de la web (filtra por 404).

En el hosting en errores puedes solucionarlo con HTML y redirigir las 404 a otra URL.

HTTPS, GZIP, Caché, CDN y Favicon

El GZIP es un compresor de código que mejora la velocidad entre un 30% y un 70%. Esto ayuda a ahorrar ancho de banda.

La memoria caché da una mejor experiencia de usuario en la segunda impresión del sitio (más veloz).

El CDN da alta velocidad y rendimiento, ahorro de recursos y mayor seguridad.

Para el Favicon lo más recomendado es que se lo guarde en formato .ico

El código para implementarlo en HTML es:

<head>
<link rel="icon" type="icon" href="/imagenes/nombreFavicon.ico" />
</head>

SEO On Page: Estructura de URLs

URLs amigables y Jerarquía

Ejemplo:

Dominio: https://digitalimon.com
1° Nivel: /servicios/
2° Nivel: /servicios/inbound/
3° Nivel: /servicios/inbound/copywriting/

Las url siempre se separan con “-”, no usar signos especiales, ni tildes, ni mayúsculas, ni los años.

Bread Crumbs o migas de pan

Informa al usuario en dónde está, eso mejora la usabilidad. Para implementarlo se puede hacer usando: https://www.w3schools.com/howto/howto_css_breadcrumbs.asp

SEO On Page: Contenido enriquecido

Microdatos

Schema: mostrar características de la página.
Se puede hacer desde una opción de Search console o desde schema.org
Tiene una herramienta para probar los datos estructurados.

Fragmentos destacados

La posición 0 y da una respuesta rápida a la búsqueda del usuario.

Para conseguirlo, lo mejor es:

Usar títulos con preguntas
Usar H2 y H3 con una buena jerarquía
Usar listas en el primer párrafo del contenido
Estructurar en tablas o enumerar en pasos 1, 2, 3…
Estar posicionado en la primera página de resultados

Seo On Page: Social Media

Vinculación de redes y Open Graph

Deja el ícono de las redes y dales actividad.

Open Graph es la configuración de cómo se va a ver el sitio cuando se comparta en redes sociales.

Puedes generar el código para el Open Graph con esta herramienta: https://smallseotools.com/open-graph-generator/

Para cada red social pueden ser formatos especiales como:

Facebook

Tiene su propia herramienta https://developers.facebook.com/tools/debug/

SMO - Youtube

Social Media Optimization.

Curso de Romuald.

SEO On Page: Infraestructura

Buenas prácticas y velocidad

En el inspector de elementos hay una opción llamada “Lighthouse” que permite auditar un sitio web con temas de velocidad, SEO, buenas prácticas, etc.

SEO Off Page

SEO local

Se hace con Google My Business. Es bueno para empresas con varias sedes. El método de verificación es mejor realizarlo por videollamada.

** Link Building**

Buscar cómo llegar a una alianza para que nos enlacen pero nunca pagar por ello. Siempre da algo a cabio para un ganar ganar.

Primero busca quién está escribiendo de ti pero no te ha enlazado, pídele que lo haga.
Si tiene temas relacionados con tu contenido, pídele que te enlace.
Si no los tiene, puedes ofrecerte a crearle contenido a cambio de que te enlace en el contenido que creaste.

Puedes crear alertas para saber cuándo escriben sobre el tema que quieres. Eso lo puedes hacer con Google Alerts: https://www.google.es/alerts

Solo debes crear alertas de las palabras clave sobre las que quieres que te notifique cada que alguien hable de ellas. Cuando te lleguen, intenta hacer la alianza.

Diagnóstico SEO

Dominio

Solucionar la duplicidad de contenido con:

Canonical
Redirecciones

Indexación

Medir nuestro contenido, indexarlo.

Analytics
Search Console
Sitemap.xml
Robots.txt

Infraestructura

Esto da una buena experiencia al usuario. Seguridad, velocidad.

Solución de 404
Https
Gzip: mejora tiempos de carga, código comprimido
Caché
CDN
Favicon

Estructura de URLs

Para Google es importante.

URLs amigables: si caracteres especiales y con “-” para separar.
Jerarquía
Bread Crumbs

Optimización de contenido

Incluir las keywords en todos los contenidos de forma amigable para el usuario.

Metadata: título y descripción
Etiquetas H
URL optimizada: incluir la keyword
Keywords en contenido: de manera natural
Anchor text: enlaces internos y externos

Contenido enriquecido

Microdatos: schemas
Fragmentos destacados: posición 0

Social media

Vinculación a redes: información extra externa
SMO - Youtube: optimización SEO a los videos dentro de YouTube
Open graph: para cuando compartan en redes sociales

Tiempos de carga

Status y alertas para mejorar

Herramientas para analizar el sitio

Solo funciona para 1 búsqueda al día: https://seositecheckup.com

Otras herramientas:

https://www.seoptimer.com

https://www.seobility.net/en/seocheck/

Benchmarking

Para saber qué es lo que está haciendo bien la competencia y en qué los podemos superar o qué ideas extraer.

Para ello, se debe buscar las palabras clave a las que nos queremos posicionar y hacerles una auditoría SEO a las páginas que salen en primeros resultados.

Hay muchos sitios que aunque su SEO técnico es malo, su calidad y cantidad de contenido es excelente, y por ello, están posicionados.

<h1>Seguimiento</h1>

<h3>Reportes con Data Studio</h3>

Es una herramienta de Google: https://datastudio.google.com/u/0/navigation/reporting

Crear fuente de datos con Analytics y Search console desde la vista master y la de impresión de URL suele ser mejor.
Crear un informe. Usa las plantillas creadas especialmente para Analytics y Search Console.

<h3>Administración de tareas SEO constantes</h3>

Medir constantemente el tráfico orgánico y la posición de keywords (puede ser cada 1 semana).

Indexar el nuevo contenido con los sitemaps y enviar la indexación cuando haya páginas nuevas. También revisar que no hayan enlaces rotos.

Recomendaciones

Inicia por hacer una auditoría para elaborar un plan de acción.
Cuenta con las herramientas necesarias para la medición.
Realiza sí o sí un benchmark y toma las buenas prácticas de la competencia.
Organiza las tareas de más a menos importantes.
Ten en claro los objetivos de la empresa y su mercado.
Identifica las personas encargadas para cada labor.